Meta最新產(chǎn)品信息｜盡快停止使用廣告管理工具中的舊廣告目標(biāo)、協(xié)調(diào)廣告標(biāo)準(zhǔn)和社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)

2023.11.18~12.04

Meta共有6則產(chǎn)品更新及須知

【廣告投放】有關(guān)新創(chuàng)建或更新的廣告審核及投遞受到影響的問(wèn)題已解決

【應(yīng)用廣告】影響iOS移動(dòng)應(yīng)用安裝/應(yīng)用事件優(yōu)化/價(jià)值優(yōu)化廣告系列的問(wèn)題已解決

【界面】通知：盡快停止使用廣告管理工具中的舊廣告目標(biāo)（ODAX生效前的廣告目標(biāo)）

【企業(yè)誠(chéng)信】通知：協(xié)調(diào)廣告標(biāo)準(zhǔn)和社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，提高7項(xiàng)政策的透明度

【Instagram】發(fā)布：精品欄廣告在Instagram動(dòng)態(tài)消息中的瀏覽商品功能

【Instagram】在Instagram快拍的精品欄廣告中推出可點(diǎn)擊圖塊

Part.1重要信息更新

【廣告投放】

有關(guān)新創(chuàng)建或更新的廣告審核

及投遞受到影響的問(wèn)題已解決

在太平洋標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間11月28日晚上7:30到太平洋時(shí)間11月29日晚上8點(diǎn)之間，廣告審核流程出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致在此期間新創(chuàng)建或更新的廣告延遲投放。此問(wèn)題已得到解決，廣告現(xiàn)已如期投放。

Q&A

廣告投放是否受到影響？

是的，對(duì)于在太平洋時(shí)間2023年11月28日晚上7:30到太平洋時(shí)間2023年11月29日晚上8點(diǎn)之間創(chuàng)建或更新的任何廣告，廣告投放可能會(huì)有所延遲。該問(wèn)題已解決。

報(bào)告是否受到此問(wèn)題的影響？

不，報(bào)告沒(méi)有受到影響。

是什么導(dǎo)致這個(gè)問(wèn)題？

該問(wèn)題是由一個(gè)影響新建或更新廣告審批流程的漏洞引起的。

Mtea會(huì)采取哪些措施來(lái)防止這種情況再次發(fā)生？

Meta知道穩(wěn)定性和可靠性對(duì)世界各地使用Meta服務(wù)的人員和企業(yè)至關(guān)重要。多年來(lái)，Meta對(duì)廣泛的流程和技術(shù)進(jìn)行了投資，以確保Meta的基礎(chǔ)設(shè)施具有彈性和高可用性。Meta將繼續(xù)努力并致力于做得更好。

會(huì)有退款嗎？

不會(huì)，廣告主無(wú)需為未投放的廣告付費(fèi)。

【應(yīng)用廣告】

影響iOS移動(dòng)應(yīng)用安裝/應(yīng)用事件優(yōu)化/

價(jià)值優(yōu)化廣告系列的問(wèn)題已解決

謹(jǐn)此通知，Meta已經(jīng)確定并解決了一個(gè)iOS應(yīng)用廣告成效問(wèn)題的根本原因，該問(wèn)題可能會(huì)因AEM和SKAN廣告系列的轉(zhuǎn)化率（CVR）低于預(yù)期而影響iOS上的應(yīng)用廣告活動(dòng)的效果。

此問(wèn)題現(xiàn)已解決，Meta看到全事件衡量和SKAN潛客開(kāi)發(fā)類廣告系列中針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用安裝、應(yīng)用事件優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化的轉(zhuǎn)化率已有所提高。

對(duì)于由此造成的不便，Meta深表歉意，并感謝您在此期間的理解和耐心。

如果廣告主之前暫停了某些廣告系列，并希望重新開(kāi)始iOS MAI/AEO廣告系列，可以建議其創(chuàng)建新的廣告系列。為此，他們可以復(fù)制之前暫停的廣告系列，或使用AEM創(chuàng)建新的MAI/SKAN廣告系列。

【界面】

通知:棄用廣告管理工具中的舊廣告目標(biāo)

（DAX生效前的廣告目標(biāo)）

廣告主可能已經(jīng)注意到廣告管理工具中的原廣告系列目標(biāo)已消失。

從2024年1月開(kāi)始，廣告主將無(wú)法再使用原目標(biāo)復(fù)制或?qū)牒蛯?dǎo)出廣告系列、廣告組和廣告。廣告主也無(wú)法在使用原目標(biāo)的現(xiàn)有廣告系列中創(chuàng)建新的廣告組或廣告。

2024下半年，原目標(biāo)將不再適用于新的或現(xiàn)有的廣告系列、廣告組或廣告。

為了做好準(zhǔn)備迎接這些變化，Meta建議廣告主在2024年1月之前開(kāi)始將所有的現(xiàn)有廣告系列、廣告組和廣告過(guò)渡到簡(jiǎn)化版廣告目標(biāo)。廣告主可以通過(guò)復(fù)制或批量導(dǎo)入來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。請(qǐng)注意，使用原流量或應(yīng)用安裝目標(biāo)的廣告系列無(wú)需手動(dòng)轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)化版廣告目標(biāo)。這些目標(biāo)未有改變并將自動(dòng)完成過(guò)渡。

Q&A

原目標(biāo)（舊的目標(biāo)）什么時(shí)候會(huì)消失？

自2023年9月起，全新的廣告系列（通過(guò)創(chuàng)建模式）只可使用ODAX（結(jié)果驅(qū)動(dòng)型廣告體驗(yàn)）目標(biāo)。但是廣告主仍然可以通過(guò)復(fù)制、導(dǎo)入、延長(zhǎng)結(jié)束日期或在現(xiàn)有的舊廣告系列下創(chuàng)建新的廣告組/廣告來(lái)使用原（舊）目標(biāo)。

這種情況會(huì)從2024年1月起發(fā)生變化，屆時(shí)Meta會(huì)：

1.禁止復(fù)制和導(dǎo)入舊廣告系列/廣告組/廣告（2024年1月）

2.禁止在現(xiàn)有的舊廣告系列下創(chuàng)建新廣告組/廣告（2024年1月）

何時(shí)停止支持舊目標(biāo)？

Meta會(huì)于2024年1月起逐步淘汰舊目標(biāo)，從禁止復(fù)制和導(dǎo)入/導(dǎo)出開(kāi)始，并在2024年稍后完全關(guān)閉舊目標(biāo)。與所有產(chǎn)品路線圖一樣，具體的時(shí)間安排可能會(huì)發(fā)生變化。

Part.2產(chǎn)品重要須知

【企業(yè)誠(chéng)信】

通知：協(xié)調(diào)廣告標(biāo)準(zhǔn)和社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，

提高7項(xiàng)政策的透明度

Meta最近更新了廣告發(fā)布守則，使其與社群守則更加一致。Meta的目標(biāo)是提升透明度，并確保Meta的審核系統(tǒng)與外部準(zhǔn)則（包括社群守則和廣告發(fā)布守則）保持一致。這些都是已在廣告中實(shí)施的領(lǐng)域。

以下是涉及2023年11月29日更新的7項(xiàng)廣告發(fā)布守則：

1.危險(xiǎn)組織和人物

2.預(yù)謀傷害和宣揚(yáng)犯罪

3.兒童性剝削、虐待和裸露

4.欺凌和騷擾

5.剝削

6.仇恨言論

7.成人性誘惑和露骨色情語(yǔ)言

Meta的廣告發(fā)布守則提供了關(guān)于Meta允許和禁止的廣告內(nèi)容類型的政策細(xì)節(jié)和指南。

廣告發(fā)布守則中包含社群守則，適用于Facebook和Instagram上的所有類型的內(nèi)容。

Meta想強(qiáng)調(diào)這7項(xiàng)廣告發(fā)布守則已在執(zhí)行中，它們并非新發(fā)布的政策。

【Instagram】

發(fā)布：精品欄廣告在Instagram動(dòng)態(tài)消息中的

瀏覽商品功能

Meta很高興與您分享，在Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的精品欄廣告中，已經(jīng)啟用了左右滑動(dòng)瀏覽商品縮略圖的功能。用戶滑動(dòng)瀏覽3個(gè)預(yù)設(shè)的商品縮略圖后，精選集目錄便可展示至多10個(gè)產(chǎn)品，這樣用戶就能更輕松地同時(shí)瀏覽多個(gè)產(chǎn)品。

這些更改不會(huì)影響您目前投放精品欄廣告的方式：如果您的目錄中有4個(gè)以上商品，您在Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面中的廣告就會(huì)顯示可滾動(dòng)瀏覽的縮略圖。與往常一樣，您可以選擇讓精品欄廣告動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，也可以讓它們以您在廣告管理工具中設(shè)置的順序呈現(xiàn)。

Q&A

Instagram如何選擇突出展示的產(chǎn)品？

現(xiàn)有的精品欄廣告版位流程保持不變。與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示商品圖。

·動(dòng)態(tài)選擇（推薦）：允許Meta的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個(gè)產(chǎn)品作為第一張卡片。這2個(gè)圖片會(huì)默認(rèn)按受歡迎程度或購(gòu)買可能性排序。第二張卡片中的產(chǎn)品也將動(dòng)態(tài)展示。

·自行設(shè)置，從指定訂單中選擇至多2個(gè)要展示的商品：?jiǎn)螕簟斑x擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項(xiàng)。商品將按照在廣告中所選的順序展示。

為什么更改Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的設(shè)計(jì)，而不是精品欄廣告的其他版位？

Meta的目標(biāo)是通過(guò)廣告為廣告主和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。這意味著Meta需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺(tái)上帶來(lái)最佳體驗(yàn)和表現(xiàn)，其中就包括Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)等特定版位的變化。

哪些廣告主會(huì)受到影響？

目前，只有在Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面投放精品欄廣告的廣告主才會(huì)受到影響。

如果沒(méi)有商品目錄，我還可以使用此功能嗎？

不可以，此功能目前僅適用于進(jìn)階賦能型目錄廣告系列。Meta將繼續(xù)探索新方法，幫助用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并改善廣告主的成效。若有任何產(chǎn)品更新，Meta將隨時(shí)通知您。

【Instagram】

在Instagram快拍的精品欄廣告中推出

可點(diǎn)擊圖塊

Meta很高興與您分享，Instagram快拍的精品欄廣告已啟用可點(diǎn)擊圖塊功能。這一變動(dòng)已于10月起實(shí)施。

此前，快拍中的精品欄廣告縮略圖并非交互式。這些更改可令精品欄廣告格式的交互性與IG動(dòng)態(tài)消息及發(fā)現(xiàn)等其他版位相媲美，用戶可以夠通過(guò)縮略圖或圖塊導(dǎo)航到產(chǎn)品詳情頁(yè)面。

此次更新還包含了其他相關(guān)設(shè)計(jì)的更改，有助改善廣告成效，例如將產(chǎn)品圖像從縮略圖更改為圖塊，以及顯示產(chǎn)品標(biāo)題。投放流程沒(méi)有任何其他改動(dòng)：只需確保在投放精品欄廣告時(shí)將Instagram快拍選為版位之一即可。

Q&A

為什么要對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行更改（附標(biāo)題的購(gòu)物圖塊），而不是啟用圖像縮略圖的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)屬性？

Meta測(cè)試了多個(gè)不同的設(shè)計(jì)選項(xiàng)，發(fā)現(xiàn)圖塊和標(biāo)題在此版位上最能有效改善廣告成效。

我可否預(yù)覽商品及其標(biāo)題在圖塊中的呈現(xiàn)？

可以。您可以在廣告管理工具中預(yù)覽精品欄廣告在各個(gè)版位是如何展示的。Meta已更新了快拍渲染，以反映第一和第二張卡片上產(chǎn)品圖塊發(fā)生的更改，例如加入了可點(diǎn)擊的購(gòu)物標(biāo)題和標(biāo)題。

為什么Instagram快拍中產(chǎn)品標(biāo)題的設(shè)計(jì)有所更改，而不改變其他精品欄廣告的版位？

Meta的目標(biāo)是通過(guò)廣告為廣告主和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。這意味著Meta需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺(tái)上帶來(lái)最佳體驗(yàn)和表現(xiàn)，其中就包括Instagram快拍等特定版位的變化。

Instagram快拍要如何選擇突出展示的產(chǎn)品？

與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示產(chǎn)品圖。

·動(dòng)態(tài)選擇（推薦）：允許Meta的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個(gè)產(chǎn)品作為第一張卡片。這2個(gè)圖片會(huì)默認(rèn)按受歡迎程度或購(gòu)買可能性排序。第二張卡片中的產(chǎn)品也將動(dòng)態(tài)展示。

·自行設(shè)置，從指定訂單中選擇至多2個(gè)要展示的商品：?jiǎn)螕簟斑x擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項(xiàng)。商品將按照在廣告中所選的順序展示。如果是Instagram快拍，訂單中的前2個(gè)商品會(huì)成為第一張卡片中展示的商品；其余商品會(huì)展示在第二張卡片中。

哪些廣告主會(huì)受到影響？

目前，暫不為奢侈品類客戶提供此體驗(yàn)。Meta會(huì)在2024年與客戶合作解決他們對(duì)此格式的顧慮。另一方面，在Instagram快拍上投放精品欄廣告的其余合資格廣告主會(huì)于2023年10月起看到此更新。