Meta最新產(chǎn)品信息｜Reels策略及實(shí)踐技巧、推出最低年齡限制和地域排除指引

5月8日

Meta共有3則產(chǎn)品更新及須知

【Meta賦能型產(chǎn)品】進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告推出最低年齡限制和地域排除指引

【Meta賦能型產(chǎn)品】有機(jī)會(huì)參與測(cè)試進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告的新功能來(lái)滿足業(yè)務(wù)需求

【視頻】發(fā)布新的全球Reels廣告資源

Part.1重要信息更新

【Meta賦能型產(chǎn)品】

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

推出最低年齡限制和地域排除指引

2023年5月4日起，Meta為進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告推出了兩項(xiàng)新功能，希望能幫您解決與年齡和地域有關(guān)的問(wèn)題。

這兩項(xiàng)新功能是：

1 提高最低年齡：進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告默認(rèn)的目標(biāo)受眾年齡是18-65歲。這項(xiàng)新功能可讓您將最低年齡限制由18歲提升至25歲。

2 排除特定地點(diǎn)：廣告主現(xiàn)可根據(jù)州/省、指定市場(chǎng)區(qū)域和郵政編碼/郵局編碼，將某些特定地點(diǎn)從廣告投放范圍中排除。

一旦您的賬戶可使用這些新功能，您就可以在廣告管理工具中更新賬戶設(shè)置，更改最低年齡限制并排除某些地域。

這些年齡及地域限制會(huì)應(yīng)用到所有正在運(yùn)行的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告中，且當(dāng)您創(chuàng)建新的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告時(shí)，該設(shè)置會(huì)被自動(dòng)同步。

采取的行動(dòng)

年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置還是在廣告系列中設(shè)置？

年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置的，且會(huì)自動(dòng)應(yīng)用到新的及現(xiàn)有的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告中。

廣告主是否也可設(shè)置最大年齡限制？

不可以。此功能的目的是讓廣告主在運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告的同時(shí)尊重企業(yè)的相關(guān)法律及運(yùn)營(yíng)限制。因此，廣告主可設(shè)定最低年齡來(lái)確保符合相關(guān)法律的規(guī)定。

【Meta賦能型產(chǎn)品】

有機(jī)會(huì)參與測(cè)試進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

的新功能來(lái)滿足業(yè)務(wù)需求

從2023年5月8日起，Meta將測(cè)試一項(xiàng)新功能，允許廣告主在運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告時(shí)，可在賬戶級(jí)別的設(shè)置中排除Audience Network版位。

若您的客戶正面臨品牌安全問(wèn)題，這項(xiàng)新功能可能會(huì)令他們受益。

若此前您的客戶（電商/零售/消費(fèi)包裝品品類）出于對(duì)Audience Network在品牌安全方面的考量而拒絕使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，那么他們可能會(huì)有興趣參與此測(cè)試。請(qǐng)于2023年5月12日之前聯(lián)系您的直客服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

采取的行動(dòng)

除了Audience Network上的版位，廣告主還可排除其他版位嗎？

不可以。此測(cè)試中唯一可排除的版位就是Audience Network。

Part.2產(chǎn)品重要須知

【視頻】

發(fā)布新的全球Reels廣告資源

娛樂(lè)正不斷進(jìn)化——短視頻為表達(dá)和聯(lián)系創(chuàng)建了新語(yǔ)言，也改變了我們制作、觀看和分享娛樂(lè)內(nèi)容的方式。在Meta，我們把短視頻稱為Reels，它也是增長(zhǎng)最快的內(nèi)容格式。

在Reels，娛樂(lè)的互動(dòng)性變得更強(qiáng)，它能幫您和有價(jià)值的受眾大規(guī)模地建立聯(lián)系，并驅(qū)動(dòng)顧客做出有意義的行動(dòng)。

這里有一些Meta推薦的策略和最佳實(shí)踐，幫助您充分運(yùn)用Reels實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)成效。只需添加Reels版位就可帶來(lái)更滿意的業(yè)務(wù)成效：

1 在常規(guī)設(shè)置的效果營(yíng)銷活動(dòng)中添加Instagram Reels廣告可顯著提升訪問(wèn)公共主頁(yè)、添加至購(gòu)物車和購(gòu)買的可能性。

2 相比單獨(dú)使用常規(guī)設(shè)置，在常規(guī)設(shè)置的效果營(yíng)銷活動(dòng)中添加Facebook Reels廣告可為每美元支出驅(qū)動(dòng)更多增量購(gòu)買。

3 為現(xiàn)有的Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)消息和快拍營(yíng)銷活動(dòng)增投Instagram Reels廣告后，其在好感度和購(gòu)買意向方面的表現(xiàn)定向優(yōu)于Instagram動(dòng)態(tài)消息和快拍廣告。