4月06日-4月21日
Meta共有11則產(chǎn)品更新及須知
【1:1 NDA】分享Reels產(chǎn)品優(yōu)先重點(diǎn)
【測(cè)試】在Facebook快拍廣告中測(cè)試行動(dòng)號(hào)召貼圖
【測(cè)試】在Facebook Reels中測(cè)試連續(xù)展示廣告
Messenger直達(dá)廣告和Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)廣告實(shí)施方法更新
改進(jìn)應(yīng)用全事件衡量廣告系列
【測(cè)試】有機(jī)會(huì)參與全新定位產(chǎn)品的測(cè)試：進(jìn)階賦能型受眾
在Facebook Reels廣告中推出更顯眼的行動(dòng)號(hào)召按鈕
【動(dòng)態(tài)消息】為動(dòng)態(tài)消息推出品牌安全控制選項(xiàng)和第三方驗(yàn)證
誤發(fā)送給已驗(yàn)證企業(yè)的驗(yàn)證撤銷通知
2023年第二季度安全與誠信季度綜述
2023年4月4日對(duì)廣告管理工具造成影響的問題
Part.1重要信息更新
【1:1 NDA】
分享Reels產(chǎn)品優(yōu)先重點(diǎn)
Meta剛剛發(fā)布了2023年上半年度有關(guān)Reels產(chǎn)品優(yōu)先重點(diǎn)的介紹簡(jiǎn)報(bào)，供與一對(duì)一/已簽署保密協(xié)議的客戶分享，如有需要請(qǐng)洽Meta團(tuán)隊(duì)的直客經(jīng)理索取。
此簡(jiǎn)報(bào)用于幫助您：
1 測(cè)試能夠吸引人們注意力、激發(fā)興趣并推動(dòng)行動(dòng)的視頻新功能和格式。
2 讓廣告主能更輕松地大規(guī)模制作和運(yùn)營表現(xiàn)優(yōu)異的Reels廣告。
3 通過推出新的格式、目標(biāo)和優(yōu)化，使廣告主更容易接觸到新的受眾并推動(dòng)業(yè)務(wù)成效。
【測(cè)試】
在Facebook快拍廣告中測(cè)試行動(dòng)號(hào)召貼圖
為了持續(xù)提升廣告版位的價(jià)值，Meta于四月開始測(cè)試Facebook快拍廣告。在這項(xiàng)測(cè)試中，您的一小部分（占比約10%）的Facebook快拍廣告曝光中出現(xiàn)行動(dòng)號(hào)召按鈕，會(huì)變更為以貼圖的形式出現(xiàn)。這是為了進(jìn)一步吸引用戶和您的廣告互動(dòng)。Meta預(yù)計(jì)這次測(cè)試將在五月初總結(jié)。
Q&A
行動(dòng)號(hào)召貼圖是什么意思？
此功能中的“貼圖”類似于您在自然用戶快拍中看到的“鏈接貼圖”。
為何要進(jìn)行此項(xiàng)測(cè)試？
Meta進(jìn)行此測(cè)試是為了確定新增行動(dòng)號(hào)召貼圖設(shè)計(jì)會(huì)帶來多少增量?jī)r(jià)值。一項(xiàng)用戶體驗(yàn)研究的結(jié)果顯示，用戶在查看廣告時(shí)通常不會(huì)注意Facebook快拍廣告中的行動(dòng)號(hào)召按鈕。
Meta認(rèn)為，將行動(dòng)號(hào)召按鈕的設(shè)計(jì)更改為貼圖形式會(huì)讓廣告外觀看起來更自然，并為行動(dòng)號(hào)召吸引更多視覺關(guān)注，從而加強(qiáng)用戶與Facebook快拍廣告的互動(dòng)。隨著用戶互動(dòng)程度的加深，Meta希望能提升廣告主的價(jià)值。
【測(cè)試】
在Facebook Reels中測(cè)試連續(xù)展示廣告
Meta正在Facebook Reels中測(cè)試連續(xù)展示廣告。這意味著用戶在Facebook Reels互動(dòng)時(shí)可能會(huì)連續(xù)看到兩個(gè)分別來自不同的廣告主的廣告。Meta一直在探索如何改善用戶及廣告主的廣告體驗(yàn)，這項(xiàng)測(cè)試正是想要了解集中展示廣告是否有利于為用戶提供無縫的、干擾度較低的體驗(yàn)。此項(xiàng)體驗(yàn)無需采取任何行動(dòng)即可參與。這次測(cè)試適用于所有廣告主，Meta目前不支持退出此項(xiàng)體驗(yàn)。
Q&A
考慮到廣告主的廣告會(huì)接連展示在另一個(gè)廣告之后，廣告主有哪些類型的功能或選項(xiàng)可用？我希望我的廣告會(huì)展示在某個(gè)特定的廣告位以獲取廣告成效，也擔(dān)心我的廣告會(huì)出現(xiàn)在不適合我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或品牌附近。
與行業(yè)中的其他數(shù)字廣告平臺(tái)類似，廣告主無法額外控制：
·他們的廣告是否會(huì)與另一個(gè)廣告接連展示
·他們的廣告將在什么位置展示（第一位置還是第二位置）
·哪種類型的廣告或廣告主會(huì)與他們的廣告一起出現(xiàn)
然而，Meta的數(shù)據(jù)顯示，第一和第二位置的廣告參與率非常相近。根據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)在廣告系統(tǒng)中的學(xué)習(xí)成果，Meta的系統(tǒng)將持續(xù)優(yōu)化廣告投放，在合適的時(shí)間向合適的用戶動(dòng)態(tài)投放廣告。Instagram快拍目前已支援連續(xù)展示的廣告。Meta的分析表明，只在極少數(shù)情況下屬于同一廣告類別的兩個(gè)廣告會(huì)連續(xù)出現(xiàn)—不到快拍總曝光次數(shù)的1%。
哪些廣告格式適用于連續(xù)展示廣告？
所有適用于Reels的廣告也同樣適用于連續(xù)展示廣告。
用戶可以跳過廣告嗎？
可以。背靠背展示的廣告和之前的消費(fèi)者體驗(yàn)一樣，滑動(dòng)即可跳過。
Messenger直達(dá)廣告和
Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)廣告
實(shí)施方法更新
在2023年3月31日，針對(duì)Messenger直達(dá)廣告（CTM）或Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)廣告（CTD）中生成的消息對(duì)話，Meta更新了強(qiáng)制限制方法，讓執(zhí)行過程更公平，同時(shí)也更適合使用Meta的廣告產(chǎn)品與全球用戶開啟對(duì)話的企業(yè)。
Meta希望對(duì)自然消息對(duì)話的政策執(zhí)行更貼近政策的出發(fā)點(diǎn)，也相應(yīng)地減輕廣告發(fā)布守則對(duì)Messenger直達(dá)廣告內(nèi)對(duì)話的約束。Meta將在未來幾個(gè)月內(nèi)通過多階段方法推行此計(jì)劃，若Messenger直達(dá)廣告和Instagram Direct點(diǎn)擊直達(dá)廣告中產(chǎn)生的消息違反了廣告發(fā)布守則，Meta將不再拒登廣告或限制廣告投放，同時(shí)從今天起開始接收用戶對(duì)Messenger直達(dá)廣告中自然對(duì)話的舉報(bào)（又稱為被動(dòng)審核）。
Q&A
消息是來自點(diǎn)擊直達(dá)廣告，還是來自自然對(duì)話，對(duì)結(jié)果有影響嗎？
消息對(duì)話中的所有內(nèi)容皆受社群守則約束，不管該對(duì)話是如何開啟的。就像Meta技術(shù)中的所有其他廣告一樣，當(dāng)您投放Messenger直達(dá)廣告時(shí)，廣告本身會(huì)受到廣告發(fā)布守則的約束。一旦您與用戶開啟聊天，無論該用戶是通過廣告、您的公共主頁還是搜尋而來，在Messenger中進(jìn)行的對(duì)話都必須遵守我們的社群守則。
企業(yè)如何對(duì)執(zhí)行結(jié)果提出申訴？
如果企業(yè)不認(rèn)同其公共主頁被取消發(fā)布或Instagram帳戶被禁用的結(jié)果，他們可分別在公共主頁內(nèi)容品質(zhì)或Instagram中提出申訴。
企業(yè)從何得知他們因活動(dòng)違反政策，而帳戶和功能受到限制？
如果企業(yè)的帳戶因在與客戶的消息互動(dòng)中違反政策而被禁用，他們將收到電子郵件、公共主頁通知并在公共主頁內(nèi)容品質(zhì)中收到提示。消息功能受限將直接導(dǎo)致企業(yè)在未來一段時(shí)間內(nèi)無法發(fā)送或接收來自客戶的消息。
改進(jìn)應(yīng)用全事件衡量廣告系列
從2022年4月26日起，Meta將開始推出應(yīng)用全事件衡量（AEM）的改進(jìn)，包括幫助廣告主觸及更多用戶并衡量在Meta平臺(tái)上廣告成效的解決方案。
Meta正持續(xù)改善Meta的工具和流程，并逐步移除產(chǎn)品之前存在的種種限制，比如對(duì)可優(yōu)化事件數(shù)量的限制及只能在目錄銷售廣告中使用應(yīng)用全事件衡量的限制。
具體而言，今天想強(qiáng)調(diào)兩大改進(jìn)內(nèi)容：
1 應(yīng)用全事件衡量現(xiàn)已支持更多的廣告系列類別，包括所有使用應(yīng)用轉(zhuǎn)化位置并針對(duì)應(yīng)用事件進(jìn)行優(yōu)化的銷售、潛在客戶和提升互動(dòng)率的廣告目標(biāo)。（目前尚不支持跨渠道優(yōu)化廣告）
2 您將不再受限于只能針對(duì)8個(gè)轉(zhuǎn)化事件開展全事件衡量。您亦將不再需要在事件管理工具中為應(yīng)用全事件衡量活動(dòng)配置事件或確定事件的優(yōu)先級(jí)，并可針對(duì)8個(gè)以上的事件進(jìn)行優(yōu)化。
有了這些新改進(jìn)，應(yīng)用全事件衡量將適用于已完成以下任一設(shè)置的廣告主使用：
1 Facebook SDK：已集成適用于iOS的Facebook SDK（v11.2.0或更高版本，已開啟自動(dòng)事件記錄）或（v16.0.0+）
2 手動(dòng)驗(yàn)證深度鏈接或安裝iOS Facebook SDK v16.0.0+
3 支持應(yīng)用全事件衡量的移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴SDK（請(qǐng)聯(lián)系您的移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴了解具體的適用條件）
Meta相信這些改進(jìn)將簡(jiǎn)化您的體驗(yàn)，并為成效衡量帶來積極影響。
Q&A
如果廣告主有正在運(yùn)行中的移動(dòng)應(yīng)用廣告系列，他們是否需進(jìn)行更新才可享受此次發(fā)布的產(chǎn)品改進(jìn)優(yōu)勢(shì)？
如果廣告主當(dāng)前正通過適用于iOS的Facebook SDK運(yùn)行移動(dòng)應(yīng)用廣告系列，他們需升級(jí)到適用于iOS的Facebook SDK v16.0.0+，或在事件管理工具中的深層鏈接驗(yàn)證工具中手動(dòng)驗(yàn)證深度鏈接，同時(shí)打開自動(dòng)事件記錄。
移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴如何將應(yīng)用全事件衡量廣告系列整合進(jìn)報(bào)告中？
此次更新后，移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴可通過移動(dòng)應(yīng)用廣告系列的深度鏈接接收廣告系列ID。合作伙伴可在報(bào)告界面中輸入這些ID來獲取報(bào)告。
【測(cè)試】
有機(jī)會(huì)參與全新定位產(chǎn)品的測(cè)試：
進(jìn)階賦能型受眾
Meta正在測(cè)試的一種名為【進(jìn)階賦能型受眾】的新產(chǎn)品，該產(chǎn)品可為您提供完全自動(dòng)化的定位體驗(yàn)，同時(shí)，若您選擇與Meta的系統(tǒng)共享相關(guān)資料，那么您現(xiàn)有的客戶資料（例如年齡、性別或興趣）也仍可被充分利用來指導(dǎo)廣告投放。進(jìn)階賦能型受眾還簡(jiǎn)化了受眾設(shè)置體驗(yàn)。
該產(chǎn)品旨在將廣告投放范圍拓展到您所選的定位范圍之外，寄希望于Meta的系統(tǒng)為您的廣告系列找到更多相關(guān)用戶，最終目標(biāo)是提高廣告系列的整體表現(xiàn)。該測(cè)試將運(yùn)行8周，從2023年4月24日開始。
Meta將繼續(xù)遵循以下定位選項(xiàng)：地區(qū)、語言和已排除的受眾（包括自定義受眾和細(xì)分定位）。對(duì)廣告的偏好或隱藏廣告的選項(xiàng)會(huì)維持不變并繼續(xù)遵循。Meta的系統(tǒng)也被設(shè)定為不會(huì)向未滿足國家法定飲酒年齡的用戶投放廣告。雖然我們無法保證任何廣告系列的成效或結(jié)果，但之前針對(duì)一部分廣告主進(jìn)行的大規(guī)模測(cè)試顯示，廣告表現(xiàn)得到了改善。
Q&A
如果我的廣告可能投放給年齡和性別選擇范圍以外的人群，我要如何區(qū)分報(bào)告中的錯(cuò)誤投放和預(yù)期投放？
此測(cè)試將從4月24日開始運(yùn)行8周。若在此期間廣告向年齡和性別范圍以外的用戶投放，則可能是由測(cè)試所致。Meta的系統(tǒng)經(jīng)過專門設(shè)定，不會(huì)向未滿國家法定飲酒年齡的用戶投放廣告。
可以選擇是否參與進(jìn)階賦能型受眾測(cè)試嗎？
是的，您可以選擇退出此測(cè)試。Meta相信這項(xiàng)測(cè)試可能有助改善廣告表現(xiàn)，因此Meta想鼓勵(lì)您考慮繼續(xù)參與此測(cè)試。若您確想?yún)⑴c或者退出測(cè)試，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。
在Facebook Reels廣告中
推出更顯眼的行動(dòng)號(hào)召按鈕
為了持續(xù)改善Facebook Reels廣告體驗(yàn)，Meta現(xiàn)正推出更顯眼的行動(dòng)號(hào)召按鈕，包括在Facebook Reels廣告中展示關(guān)注者、公共主頁類別或目的地詳細(xì)信息。只有在用戶觀看廣告后，此行動(dòng)號(hào)召按鈕才會(huì)出現(xiàn)；且當(dāng)認(rèn)為行動(dòng)號(hào)召按鈕可提高廣告表現(xiàn)時(shí)，它才會(huì)被展示給用戶。
在測(cè)試中，Meta發(fā)現(xiàn)提供這些信息可以讓人們?cè)诳紤]過程中更透徹地了解產(chǎn)品，幫助人們?cè)谂c品牌或服務(wù)互動(dòng)時(shí)快速得知他們所在意的相關(guān)業(yè)務(wù)重點(diǎn)。這一點(diǎn)可以改善點(diǎn)擊率并為廣告主帶來更多轉(zhuǎn)化。
此行動(dòng)號(hào)召按鈕會(huì)比現(xiàn)有的略大一些，因此您將發(fā)現(xiàn)，新的指南會(huì)建議不要在素材底部約35%的空間內(nèi)放置關(guān)鍵創(chuàng)意元素（當(dāng)前指南為20%）
Part.2產(chǎn)品重要須知
【動(dòng)態(tài)消息】
為動(dòng)態(tài)消息推出品牌安全控制選項(xiàng)
和第三方驗(yàn)證
現(xiàn)已面向廣告主推出用于FB和IG動(dòng)態(tài)消息的全新廣告庫存篩選方案。廣告主可以根據(jù)自己的品牌安全控制選項(xiàng)偏好，來管理他們的廣告在哪些動(dòng)態(tài)內(nèi)容附近出現(xiàn)。
從2023年3月30日開始，在超過30個(gè)英語和西班牙語的國家，向10%開展全球業(yè)務(wù)的現(xiàn)有廣告主推出，到2023年4月30日將實(shí)現(xiàn)100%推出。
現(xiàn)在通過Meta商業(yè)伙伴Zefr可為Facebook動(dòng)態(tài)消息提供第三方驗(yàn)證解決方案。這讓廣告主能查看他們的Facebook動(dòng)態(tài)消息廣告附近有何內(nèi)容，同時(shí)又從廣告曝光層級(jí)保證了獨(dú)立的第三方安全性和適用性指標(biāo)。
誤發(fā)送給已驗(yàn)證企業(yè)的驗(yàn)證撤銷通知
在2023年4月3日，Meta發(fā)現(xiàn)在4月1日至4月3日期間，后端更新導(dǎo)致向一些之前已完成業(yè)務(wù)驗(yàn)證的企業(yè)誤發(fā)送了一封電子郵件。此時(shí)您無需采取任何行動(dòng)。
2023年第二季度安全與誠信季度綜述
Meta的安全與誠信季度綜述重點(diǎn)介紹了Meta一系列領(lǐng)域的最新安全進(jìn)展，包括產(chǎn)品、政策、項(xiàng)目和合作伙伴關(guān)系方面的公告。
在這版綜述中，Meta分享了有關(guān)新品牌適用性控制和第三方驗(yàn)證解決方案的詳細(xì)信息。還介紹了一系列最新進(jìn)展，包括Meta為青少年提供安全、適齡的體驗(yàn)而付出的努力、最新版社群守則執(zhí)行報(bào)告的重點(diǎn)要點(diǎn)，以及全球事務(wù)總裁Nick Clegg針對(duì)Meta保護(hù)公眾辯論的方式所做的說明。
2023年4月4日
對(duì)廣告管理工具造成影響的問題
太平洋夏令時(shí)間2023年4月4日上午8:30，Meta發(fā)現(xiàn)了一個(gè)對(duì)廣告管理工具的性能造成影響的問題。因此，部分廣告主可能無法順利在廣告管理工具中創(chuàng)建和編輯廣告；不過，此問題已得到解決。
部分廣告主可能在2023年4月4日太平洋夏令時(shí)間上午8點(diǎn)30分到上午10點(diǎn)30分左右發(fā)現(xiàn)投放量減少。Meta的服務(wù)已恢復(fù)運(yùn)行，目前您應(yīng)可如期創(chuàng)建和編輯廣告。
Gatherone
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
