2021年全球手游市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)907億美元，視頻廣告在手游廣告投放中發(fā)揮更重要的作用

2021年手游市場(chǎng)規(guī)模在全球疫情的席卷下，仍保持正向的增長(zhǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)表示，2021年移動(dòng)端市場(chǎng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生907億美元收入，年增長(zhǎng)率為4.4%。該收入規(guī)模占2021年總體游戲市場(chǎng)收入規(guī)模的一半以上，達(dá)到52%。

手游行業(yè)的收入構(gòu)成中，IAA仍是重要的手段。特別是，全球手游下載量以及玩家在線時(shí)長(zhǎng)的提升，因此手游的媒體平臺(tái)影響力明顯提升，且手游開(kāi)發(fā)者對(duì)于“免費(fèi)增值”的IAA模式的依賴(lài)程度與日俱增。不過(guò)，隨著全球疫情防控的不確定性，全球手游的下載量何時(shí)觸碰到“天花板”的時(shí)間仍未可知，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Q1亞太地區(qū)玩家的消費(fèi)開(kāi)始呈現(xiàn)同比下降的態(tài)勢(shì)。

縱觀2021年全球手游買(mǎi)量的表現(xiàn)，手游買(mǎi)量市場(chǎng)受行業(yè)整體情況而水漲船高，其投放增量進(jìn)一步擴(kuò)張。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)對(duì)全球近80個(gè)國(guó)家及地區(qū)的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，2021上半年總體平均投放游戲新增率為31%，相比去年同期上升了近20個(gè)百分點(diǎn)。

總體買(mǎi)量情況

縱觀2021年全球手游買(mǎi)量的表現(xiàn)，手游買(mǎi)量市場(chǎng)受行業(yè)整體情況而水漲船高，其投放增量進(jìn)一步擴(kuò)張。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)的整理，2021年上半年，總體平均投放游戲新增率為31%，相比去年同期上升了近20個(gè)百分點(diǎn)。

在投放創(chuàng)意組數(shù)據(jù)維度上看，2021上半年投放安卓設(shè)備的創(chuàng)意組數(shù)量占比進(jìn)一步提升，比例接近六成。特別是iOS 14.5版本發(fā)布后，雖然從國(guó)外第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，iOS 14.5的普及率不足15%，但其中仍有約65%的人拒絕分享自己的設(shè)備ID。這對(duì)手游行業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)較強(qiáng)的不確定性。據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，iOS 14.5發(fā)布兩周之后，雖然iOS設(shè)備的移動(dòng)廣告投放并未明顯減少，但是相比之下，安卓平臺(tái)的廣告投放大幅增長(zhǎng)了21%。

2021年上半年海外游戲投放視頻廣告的比重同樣增加，比例高達(dá)78%，這與國(guó)內(nèi)游戲的投放比例基本保持一致。鑒于iOS與安卓設(shè)備對(duì)于用戶(hù)隱私保護(hù)及廣告ID追蹤的政策，游戲廠商的買(mǎi)量轉(zhuǎn)化效果已不單單依靠玩家設(shè)備上的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，而是愈發(fā)重視廣告創(chuàng)意質(zhì)量對(duì)買(mǎi)量轉(zhuǎn)化的提效作用。根據(jù)Mintegral上半年全球游戲ECPM數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告素材對(duì)于買(mǎi)量效果的提升非常顯著，尤其以插屏和激勵(lì)廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)最為明顯?？梢?jiàn)，視頻廣告的高效研發(fā)及迭代已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外游戲廠商投放工作的重中之重。

2021上半年應(yīng)用類(lèi)App買(mǎi)量市場(chǎng)特征

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)C.A.S廣告素材智能分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2021上半年應(yīng)用類(lèi)App投放產(chǎn)品總數(shù)約4600款，已超過(guò)去年全年投放產(chǎn)品數(shù)，新增產(chǎn)品數(shù)約2000款，新增率近45%，與去年基本趨同。整體上看，疫情之后廣告主信心復(fù)蘇，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算看漲，投放力度持續(xù)加大，應(yīng)用行業(yè)買(mǎi)量市場(chǎng)一路向好。從各月投放產(chǎn)品數(shù)來(lái)看，與手游市場(chǎng)Q1集中爆發(fā)不同，應(yīng)用行業(yè)在Q2得到較大釋放，投放產(chǎn)品數(shù)和新增產(chǎn)品數(shù)均有大幅提升，特別是4月和5月，新增率均超過(guò)20%。

從2021上半年應(yīng)用類(lèi)App各類(lèi)型投放產(chǎn)品數(shù)占比上看，首先，Top5類(lèi)型與以往相比并無(wú)重大變化，分別為手機(jī)工具、社交、教育、網(wǎng)購(gòu)和生活，今年上半年的頭部類(lèi)型中并沒(méi)有黑馬出現(xiàn)；其次，手機(jī)工具類(lèi)不僅蟬聯(lián)第一，與去年同期相比占比也有大幅提升，目前約占全應(yīng)用類(lèi)App投放產(chǎn)品數(shù)的1/4；再次，社交和教育類(lèi)雖然排名未發(fā)生變化，但占比均有小幅下降。

數(shù)據(jù)來(lái)源：熱云數(shù)據(jù)《2021上半年移動(dòng)App買(mǎi)量白皮書(shū)》、APPAnnie、Mintegral等