2023年，游戲行業(yè)會(huì)出現(xiàn)的10個(gè)趨勢(shì)

手游行業(yè)將會(huì)繼續(xù)狂飆突進(jìn)。

荷蘭市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，在2022年，手游仍然是游戲行業(yè)營(yíng)收最高的細(xì)分版塊，整體收入高達(dá)922億美元。著名電信、軟件和IT服務(wù)咨詢公司GlobalData則預(yù)計(jì)到2030年，全球手游行業(yè)的年收入規(guī)模有望增長(zhǎng)至2500億美元。

前段時(shí)間，Mobile Groove創(chuàng)始人兼首席分析師Peggy Anne Salz撰文，盤點(diǎn)了2023年手游行業(yè)值得關(guān)注的十大趨勢(shì)。手游那點(diǎn)事對(duì)文章的主要內(nèi)容進(jìn)行了整理編譯。

01

基于訂閱的盈利模式

訂閱制游戲市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究公司Grand View Research在一份報(bào)告中指出，2021年全球訂閱制游戲市場(chǎng)的營(yíng)收約為82.5億美元，2022~2030年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到12.8%。而在所有平臺(tái)中，移動(dòng)端訂閱制游戲的年均復(fù)合增長(zhǎng)率最高（16.8%），2030年整體收入有望達(dá)到241億美元。

該機(jī)構(gòu)還提到，2021年，亞太地區(qū)在全球訂閱制游戲市場(chǎng)的份額最高，超過(guò)了40%。2022~2030年，亞太訂閱制游戲市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率也將高于其他地區(qū)。

02

大型發(fā)行商加大對(duì)手游業(yè)務(wù)的投入

2021年，全球前十大上市游戲公司的游戲業(yè)務(wù)總收入約為1260億美元（含硬件收入），手游營(yíng)收占比最高。市場(chǎng)分析師霍斯特·范德魯在社交媒體上指出，騰訊2021年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收約為330億美元，其中超過(guò)四分之三（約247.5億美元）來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)。

隨著時(shí)間推移，動(dòng)視暴雪、EA等著名游戲發(fā)行商都在努力緊跟潮流，加大對(duì)手游市場(chǎng)的投入。育碧也多次公開(kāi)表示，他們希望圍繞公司旗下游戲IP打造更多免費(fèi)手游。

03

新興市場(chǎng)的崛起

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，在游戲行業(yè)整體萎縮的2022年，只有兩個(gè)地區(qū)的游戲營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分別是拉丁美洲（84億美元，同比上升3.4%）、中東和非洲（68億美元，同比上升6.6%）。

沙特阿拉伯游戲市場(chǎng)尤其值得關(guān)注。在沙特阿拉伯，大約50%的人口經(jīng)常玩游戲，而根據(jù)沙特“2030年愿景”戰(zhàn)略顯示，沙特政府計(jì)劃在電子競(jìng)技和游戲產(chǎn)業(yè)投資380億美元，以促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的多元化。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》建議歐美游戲發(fā)行商將目光投向東方，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)。不過(guò)，隨著沙特阿拉伯等國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)的興趣驟增，這些游戲廠商也應(yīng)當(dāng)加大對(duì)中東和北非市場(chǎng)的重視。

04

跨平臺(tái)發(fā)布游戲

隨著行業(yè)的發(fā)展，跨平臺(tái)發(fā)布游戲正變得越來(lái)越重要。此前，微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞曾公開(kāi)承認(rèn)，Xbox品牌在移動(dòng)平臺(tái)缺乏影響力，這讓他感到不滿。

微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉在接受CNBC采訪時(shí)表示：“我們的整體目標(biāo)是帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)和選項(xiàng)，既讓玩家能夠在任何地方玩游戲，也會(huì)促進(jìn)發(fā)行商彼此間的競(jìng)爭(zhēng)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要想方設(shè)法觸達(dá)所有平臺(tái)。”

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Niko Partners提到，米哈游研發(fā)的《原神》就是一款非常成功的跨平臺(tái)游戲?！对瘛返顷懥薖C、PS4、PS5和移動(dòng)設(shè)備，而到2022年5月，該作的手游版本收入就達(dá)到了30億美元。

05

收購(gòu)和并購(gòu)熱度不減

2022年前三個(gè)季度，全球游戲行業(yè)發(fā)生了976起交易，總價(jià)值高達(dá)1230億美元。僅在Q3，游戲業(yè)收購(gòu)和并購(gòu)交易數(shù)量就達(dá)到了81起，環(huán)比上升了11%。

在過(guò)去的一年里，微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)（尚未完成）、網(wǎng)易收購(gòu)Quantic Dream、瑞典恩布雷瑟集團(tuán)收購(gòu)Square Enix旗下三家歐美工作室、索尼收購(gòu)首個(gè)手游工作室Savage Game Studios等交易都引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

06

超休閑游戲退潮

2022年9月，市場(chǎng)研究公司CMR在一份報(bào)告中指出，西歐地區(qū)的重度手游玩家數(shù)量上升了27%。同一時(shí)間段內(nèi)，西歐超休閑玩家數(shù)量則下滑了32%。

隨著移動(dòng)設(shè)備性能提升，大型發(fā)行商（對(duì)手游的）興趣增長(zhǎng)，手游的整體品質(zhì)水漲船高，許多玩家也渴望體驗(yàn)玩法更豐富、內(nèi)容更有深度的游戲。因此，超休閑游戲很可能不會(huì)再像過(guò)去一兩年那樣受玩家歡迎。

07

游玩即擁有

“邊玩邊賺”（Play-to-earn）是區(qū)塊鏈技術(shù)的早期使用案例之一，但由于缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容，這種模式已經(jīng)失寵，被“游玩即擁有”（play-to-own）所取代。

隨著越來(lái)越多的元宇宙（或與元宇宙類似的產(chǎn)品）出現(xiàn)，該模式將會(huì)從中受益，而對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，掌握（游戲內(nèi)）資產(chǎn)的所有權(quán)將變得至關(guān)重要。

08

元宇宙

阿迪達(dá)斯、古馳和博柏利等著名品牌都熱衷于布局元宇宙，而作為兩款早期類元宇宙游戲，《Roblox》和《堡壘之夜》也是這一領(lǐng)域的弄潮兒。

雖然元宇宙目前還是一塊“無(wú)主之地”，但對(duì)于那些尋求跨越媒體邊界的全新游戲項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，它將會(huì)變得越來(lái)越重要。

09

獨(dú)立的游戲商店

作為兩家占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的移動(dòng)應(yīng)用商店，蘋果App Store和Google Play已經(jīng)被迫允許開(kāi)發(fā)者跨平臺(tái)銷售。某種意義上講，這為開(kāi)發(fā)者使用其他支付服務(wù)和機(jī)制售賣內(nèi)購(gòu)道具鋪平了道路。

這對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)閬?lái)自第三方的獨(dú)立游戲商店可能會(huì)收取更低的（分成）費(fèi)用，提供更多支付選項(xiàng)，并允許開(kāi)發(fā)者提供面向消費(fèi)者的品牌內(nèi)容。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，某些開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商將會(huì)繼續(xù)在現(xiàn)有商店內(nèi)運(yùn)營(yíng)游戲，同時(shí)想方設(shè)法將用戶引導(dǎo)到其他商店。這將是明智的舉動(dòng)。

10

生成式AI

在2023年的游戲行業(yè)，生成式AI將會(huì)繼續(xù)引發(fā)人們的廣泛議論。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，自從電子游戲誕生以來(lái)，生成式AI是最具成本效益、最節(jié)省時(shí)間的素材生成工具，但也有人指出，它在本質(zhì)上與文本內(nèi)容的“復(fù)制粘貼”無(wú)異，會(huì)對(duì)開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)作才華造成侵蝕……無(wú)論如何，AI能夠讓開(kāi)發(fā)者以更快的速度創(chuàng)作素材，那些規(guī)模較小的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)很可能會(huì)借助此類技術(shù)，創(chuàng)作出更多游戲。