AppsFlyer重磅發(fā)布ROI360解決方案，精細(xì)化衡量成本與收入數(shù)據(jù)

·是什么模糊了ROI的測(cè)量？

·是什么阻礙了ROAS來驗(yàn)證你的預(yù)算花得值不值？

數(shù)據(jù)孤立、零散：成本、收入和歸因數(shù)據(jù)分散在不同渠道，數(shù)據(jù)全貌無從查看。

數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、實(shí)效性差。廣告收入數(shù)據(jù)在UA團(tuán)隊(duì)執(zhí)行優(yōu)化的過程中姍姍來遲，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和訂閱收入被作弊數(shù)據(jù)混淆，導(dǎo)致收入數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、不可信。

數(shù)據(jù)無法用于決策。即使UA團(tuán)隊(duì)面對(duì)經(jīng)過整合和匯總的成本數(shù)據(jù)，仍然無從下手。如何從最具洞察力的角度切分?jǐn)?shù)據(jù)，才能高效決策呢？

數(shù)據(jù)未打通。使用內(nèi)部BI的廣告主只有將ROI數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)表現(xiàn)聯(lián)系起來，才能獲得更優(yōu)化的數(shù)據(jù)報(bào)告，更高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作與更強(qiáng)的決策力。

今天，我們很高興宣布推出ROI360——AppsFlyer完整、準(zhǔn)確并保證數(shù)據(jù)新鮮度的ROI衡量方案。使用ROI360的廣告主可以一站式了解廣告花費(fèi)+變現(xiàn)數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)獲取、標(biāo)準(zhǔn)化和匯總上減少手動(dòng)操作，節(jié)省大量時(shí)間和資源。

在一個(gè)數(shù)據(jù)面板查看成本、收入和歸因數(shù)據(jù)，廣告主可以總覽真實(shí)、準(zhǔn)確的ROI和ROAS數(shù)據(jù)全貌，就預(yù)算分配和廣告優(yōu)化做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型決策，輕松查看哪些活動(dòng)帶來最高收益，精準(zhǔn)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略。

ROI360，

讓為廣告投入的每一分錢都有所獲

·成本匯總。匯總多達(dá)90個(gè)渠道的廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)；與其在零散的成本數(shù)據(jù)中浪費(fèi)時(shí)間，不如基于全盤數(shù)據(jù)優(yōu)化預(yù)算。

·數(shù)據(jù)整合。整合歸因數(shù)據(jù)與成本收入數(shù)據(jù)，每個(gè)廣告效果都立等可見。

·收入模式全覆蓋。支持IAA、IAP、訂閱和混合變現(xiàn)在內(nèi)的所有變現(xiàn)模式。

·數(shù)據(jù)新鮮度和準(zhǔn)確度。SDK提供第0天變現(xiàn)數(shù)據(jù)，服務(wù)器到服務(wù)器（S2S）提供精準(zhǔn)Ad Revenue數(shù)據(jù)。

·IAP和訂閱收入驗(yàn)證。驗(yàn)證每一筆應(yīng)用商店交易，攔截IAP和訂閱中的假量、針對(duì)重復(fù)記錄的事件進(jìn)行去重。

·凈投資回報(bào)率。排除稅費(fèi)和商店傭金，查看IAP和訂閱收入的實(shí)際情況。

·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型決策。按照所需維度切分?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告，支持自定義報(bào)告。

·投資回報(bào)率ETL。ROI數(shù)據(jù)對(duì)接至您的BI和云存儲(chǔ)桶，ETL每天更新四次。

三大使用場(chǎng)景，了解如何利用ROI360

使用場(chǎng)景1：Day 0即優(yōu)化ROAS

高效優(yōu)化ROAS的UA團(tuán)隊(duì)需要近乎實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、快速識(shí)別機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)以及解決預(yù)算浪費(fèi)的能力。但是，如果客戶單方面自行開發(fā)這種解決方案，在開發(fā)、渠道集成、運(yùn)維等方面的成本投入會(huì)很高。

通過ROI360，UA團(tuán)隊(duì)可以在優(yōu)化決策執(zhí)行當(dāng)天就鎖定ROAS墊底的廣告，這項(xiàng)數(shù)據(jù)既可以在內(nèi)部BI中查看，也可以在AppsFlyer后臺(tái)Overview或Cohort面板中看到。接著就可以在對(duì)接渠道面板中暫定這項(xiàng)效果較弱的活動(dòng)，避免浪費(fèi)預(yù)算。

使用場(chǎng)景2：優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)成本

UA經(jīng)理通過多項(xiàng)指標(biāo)來綜合看待廣告ROI，例如獲客成本、或應(yīng)用內(nèi)事件成本，包括注冊(cè)、購(gòu)買和試用等。如果要衡量應(yīng)用內(nèi)事件成本，就需要對(duì)應(yīng)用內(nèi)事件和成本數(shù)據(jù)進(jìn)行整合。做不到這一點(diǎn)，獲客團(tuán)隊(duì)就會(huì)很難準(zhǔn)確衡量ROI，也無法做出優(yōu)化決策。

有了ROI360，UA團(tuán)隊(duì)可以輕松比較多個(gè)媒體渠道的每項(xiàng)應(yīng)用內(nèi)事件的有效成本，果斷察覺高eCPA廣告，立即執(zhí)行相應(yīng)的優(yōu)化動(dòng)作。

使用場(chǎng)景3：按群組表現(xiàn)，高效優(yōu)化ROAS

UA團(tuán)隊(duì)可以創(chuàng)建ROAS群組，來判斷營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)天的ROAS是否達(dá)標(biāo)。能夠帶來較高ROAS用戶的廣告系列更有可能在其群組周期結(jié)束前成為ROAS。

群組報(bào)告是基于激活日期、成本和收入維度形成的，包含了多個(gè)媒體渠道的多個(gè)廣告。ROI360呈現(xiàn)顯示每一天的ROAS數(shù)據(jù)，能夠展示哪一個(gè)渠道提供了當(dāng)天的最高的ROAS。我們建議：針對(duì)低于您所設(shè)定的ROAS基準(zhǔn)的媒體渠道都應(yīng)該執(zhí)行優(yōu)化操作。

從今天開始，關(guān)注ROI，

真正實(shí)現(xiàn)降本增效

在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，ROAS是品牌最關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)，沒有之一。沒有好的解決方案，ROAS數(shù)據(jù)不完整、不準(zhǔn)確、不及時(shí)，又模糊了ROI數(shù)據(jù)。ROI360可以為您解決這條路上的每一個(gè)挑戰(zhàn)，通過最精確的衡量方案，為您揭示真實(shí)的ROAS，助您一路遠(yuǎn)航。