安卓端Google隱私沙盒測(cè)試版對(duì)于應(yīng)用營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)意味著什么？

2022年2月，Google宣布將推出安卓端Google隱私沙盒（GPS），如今已經(jīng)過(guò)去了一年，Google開始逐步在Android 13設(shè)備上推出該功能的測(cè)試版。作為GPS的早期測(cè)試者，Adjust很高興與Google一同邁出增強(qiáng)用戶隱私的第一步，同時(shí)確保應(yīng)用營(yíng)銷人員依然可以成功開展?fàn)I銷。

在下文中，我們將介紹此次測(cè)試版發(fā)布的最新信息，闡述Adjust作為GPS早期測(cè)試者所扮演的角色，并解答這一話題相關(guān)的四大問(wèn)題。?

回顧：什么是Google隱私沙盒

安卓端Google隱私沙盒的核心是一個(gè)持續(xù)多年的計(jì)劃，通過(guò)向廣告生態(tài)系統(tǒng)引入新的技術(shù)來(lái)增強(qiáng)用戶隱私并提供個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。

隨著人們對(duì)智能手機(jī)和應(yīng)用技術(shù)的依賴性日益增加，關(guān)于隱私的擔(dān)憂也越來(lái)越多。GPS有望緩解這種憂慮，限制向第三方共享用戶數(shù)據(jù)，取消跨應(yīng)用身份標(biāo)識(shí)符，從而更好地保護(hù)安卓設(shè)備上的用戶隱私。同時(shí)，GPS也為應(yīng)用與廣告軟件開發(fā)工具包（SDK）的集成提供了更安全的方式，借此，廣告主不會(huì)蒙受巨大損失，應(yīng)用也能夠繼續(xù)為用戶提供免費(fèi)的內(nèi)容和服務(wù)。

安卓端隱私沙盒在我們的使命中扮演重要角色，我們致力于提高用戶隱私保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)為開發(fā)者和企業(yè)提供必要工具，幫助他們?cè)谝苿?dòng)領(lǐng)域取得成功。

—沙盒計(jì)劃副總裁Anthony Chavez

GPS測(cè)試版解讀

準(zhǔn)備

GPS將為移動(dòng)廣告行業(yè)帶來(lái)巨大影響。Google早就意識(shí)到這一點(diǎn)，因此采取了一種協(xié)作式的方法，邀請(qǐng)應(yīng)用開發(fā)者和業(yè)界廣告技術(shù)平臺(tái)針對(duì)其API提供反饋。Google評(píng)估并采納了其中很多內(nèi)容，之后才推出了測(cè)試版。

測(cè)試版發(fā)布

現(xiàn)在，用戶和應(yīng)用發(fā)行商都可以選擇參與GPS測(cè)試版項(xiàng)目。通過(guò)該測(cè)試版，Google針對(duì)一小部分已更新至Android 13并選擇參與項(xiàng)目的安卓設(shè)備發(fā)布了注重隱私保護(hù)的API。

選擇加入選項(xiàng)如下方左側(cè)屏幕截圖所示，右側(cè)截圖展示了用戶如何阻止應(yīng)用基于安卓評(píng)估的興趣展示相關(guān)廣告，這提高了用戶數(shù)據(jù)的透明度，也讓廣告主更廣泛地接觸到選擇加入的用戶。

GPS四大常見問(wèn)題

1.Google隱私沙盒與SKAN有何不同？

Apple App Tracking Transparency（ATT）框架及其歸因解決方案SKAdNetwork（現(xiàn)已升級(jí)到SKAN 4），以及GPS都是為了響應(yīng)不斷增長(zhǎng)的用戶和數(shù)據(jù)隱私保護(hù)需求。它們都會(huì)影響應(yīng)用營(yíng)銷人員跟蹤和監(jiān)測(cè)廣告效果的方法。

GPS在以下方面與SKAN有所不同

1.范圍更廣泛

安卓智能手機(jī)占到移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的71.8%，而iOS占近27.6%，大多數(shù)安卓設(shè)備都支持Google Play，因此安卓軟件發(fā)生變化的影響范圍更廣泛。由于涉及設(shè)備數(shù)量眾多，GPS在全面推行之前或許需要更多考量。

2.回調(diào)更早

SKAN和GPS都發(fā)送三次回調(diào)，但GPS發(fā)送的回調(diào)時(shí)間更早。Google目前還在確定精確的時(shí)間線。

3.來(lái)自Google的事件報(bào)告

對(duì)于SKAN，事件和歸因窗口觸發(fā)時(shí)間的數(shù)據(jù)來(lái)自渠道，而對(duì)于GPS，這一數(shù)據(jù)來(lái)自Google。GPS還會(huì)以可聚合報(bào)告的形式提供更精確的數(shù)據(jù)。

2.移動(dòng)應(yīng)用如何參與測(cè)試版發(fā)布？

要參與測(cè)試版發(fā)布，移動(dòng)應(yīng)用可以申請(qǐng)?jiān)L問(wèn)一定數(shù)量的設(shè)備，并注冊(cè)應(yīng)用以使用隱私沙盒API。

Google計(jì)劃在2023年發(fā)布多個(gè)測(cè)試版，應(yīng)用可以借此針對(duì)某些Android 13設(shè)備開發(fā)并測(cè)試解決方案，使用新的API向選擇加入的用戶展示相關(guān)廣告并監(jiān)測(cè)廣告的效果。與SKAN類似，早期采用者將從中獲益，在GPS成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之前先熟悉其使用過(guò)程。

3.SAN是否可以基于Google Play Referrer認(rèn)領(lǐng)轉(zhuǎn)化？

可以，Google還沒(méi)有宣布棄用Google Play Referrer的計(jì)劃，因此SAN依然可以使用它來(lái)認(rèn)領(lǐng)相應(yīng)的轉(zhuǎn)化。

4.未來(lái)，SAN歸因如何開展？

采用GPS后，Google廣告ID（GAID）也許會(huì)被棄用，這可能會(huì)在2024年年末發(fā)生。之后，GPS連同其SDK運(yùn)行時(shí)間和隱私保護(hù)API將成為SAN歸因的標(biāo)準(zhǔn)。點(diǎn)擊了解安卓端無(wú)重定向跨渠道歸因概覽。

Adjust與GPS測(cè)試版發(fā)布

Adjust作為早期測(cè)試者積極參與了GPS測(cè)試版發(fā)布，這讓我們有機(jī)會(huì)對(duì)廣告解決方案的演變過(guò)程施加影響，為廣告主收集寶貴洞察，同時(shí)增強(qiáng)用戶隱私。Adjust相信，這是正確的發(fā)展方向，因此我們很榮幸能夠與Google就這一倡議開展合作。

Adjust一直致力于引導(dǎo)應(yīng)用營(yíng)銷人員順利適應(yīng)隱私政策變化，我們的SKAN iOS 14.5+資源、TikTok iOS成功指南以及針對(duì)SKAN 4開發(fā)的SDK都有力地證明了這一點(diǎn)。我們將繼續(xù)引導(dǎo)應(yīng)用營(yíng)銷人員以同樣的方式適應(yīng)安卓端的變更。目前，我們正在測(cè)試Google推出的更新，這與我們的SDK有關(guān)，并期望很快幫助我們的客戶共同測(cè)試。

因此，如果您正在尋找積極塑造新一代移動(dòng)監(jiān)測(cè)解決方案、秉承隱私優(yōu)先理念的移動(dòng)分析平臺(tái)，Adjust是不二之選。