SLG市場規(guī)模同比下降16%，谷歌高管：行業(yè)正在走向拐點

上周，谷歌和Deconstructor of Fun在土耳其城市伊斯坦布爾舉辦了一次聚會活動，并邀請了來自手游行業(yè)的超過1000名資深人士參與。活動當天，谷歌零售、應(yīng)用和游戲業(yè)務(wù)總監(jiān)Alpagut?ilingir發(fā)表演講并接受外媒采訪，聊了聊他對在整體增長放緩的市場環(huán)境下，手游開發(fā)者如何度過難關(guān)的一些想法。

“我們需要調(diào)整心態(tài)，以一種從頭開始的態(tài)度展望未來，因為說實話，我們在過去兩年所經(jīng)歷的一切很可能不再重要?！?ilingir表示，“新常態(tài)是什么？這個問題其實很簡單。你必須變得更謹慎，更加注重數(shù)據(jù)分析，而不能像過去那樣覺得花錢就能‘通關(guān)’?！?/p>

“忘掉過去兩年，忘掉疫情時期吧。在新常態(tài)下，我們需要做出反應(yīng)?！?/p>

?ilingir指出，許多因素導致手游開發(fā)者不得不面對比過去更加困難的局面，包括宏觀經(jīng)濟壓力、買量成本增長、爭搶用戶屏幕時間的競爭加劇等。考慮到這些情況，游戲開發(fā)者和營銷人員應(yīng)當努力使業(yè)務(wù)變得更多樣化，降低風險，尤其是當他們只運營單一品類游戲時。

正如?ilingir在演講中所說，數(shù)據(jù)表明，MOBA、砍殺、自走棋、亂斗和足球模擬經(jīng)營等幾個細分品類正在增長，而組隊戰(zhàn)斗、4X策略、動作RPG/MMO、射擊和建造等品類則步入了衰退。

“你是否應(yīng)該創(chuàng)作一款新游戲，收購一款游戲，或者與其他公司合作？這可能意味著很多不同的東西，但無論如何，你需要大膽嘗試，走出舒適區(qū)，看看這些仍有增長空間的品類?！?/p>

?ilingir提到，知名品牌/IP有助于降低手游的買量成本。另外，他還建議開發(fā)者“謹慎考慮（游戲的）營收模式”?！澳悴荒苓^度依賴于內(nèi)購或者游戲內(nèi)廣告，那樣做并不好……相反，你需要擁有平衡的產(chǎn)品組合，因為對于內(nèi)購或廣告，不同用戶的反應(yīng)大不一樣。這很可能更像一門藝術(shù)，而非科學?！?/p>

（2022年，4X策略的市場規(guī)模同比下降16%）

?ilingir稱對手游開發(fā)者來說，如今，推動一款新游戲獲得成功的難度比以往任何時候都更大?！皵?shù)據(jù)不會說謊：新游戲進入榜單前100名的難度正在變得越來越大，這是事實。開發(fā)者并非完全不可能做到，但不像過去那么容易了……因此，我覺得大家需要轉(zhuǎn)變心態(tài)，認識到手游行業(yè)很可能正在走向拐點，并不是所有方法都行得通?！?/p>

在演講中，?ilingir贊揚了土耳其蓬勃發(fā)展的手游開發(fā)行業(yè)，稱土耳其擁有極具競爭力的創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)驗豐富的人才，以及相對較低的運營成本。他呼吁土耳其開發(fā)者擁抱合作，放眼全球市場，制作品類更豐富的游戲。

“我擔心大家完全專注于單一品類?！?ilingir說，“如果我們都埋頭制作三消游戲，那么我會更難與其他人合作，或者分享自己的想法，因為我始終擔心被人抄襲……如果我正在開發(fā)一款射擊游戲，而你在做三消游戲，那么我可能就不會害怕了。”

“土耳其理應(yīng)在全球舞臺上擁有更大的影響力。我們需要把人脈網(wǎng)絡(luò)整合起來，并努力吸引來自其他國家的開發(fā)者。與此同時，我們還需要讓土耳其的游戲開發(fā)者、風險投資公司和戰(zhàn)略投資者聚在一起?！?/p>