齋月正在進(jìn)行中，復(fù)活節(jié)又來(lái)。
面對(duì)如火如荼的節(jié)日季，相信你的產(chǎn)品肯定準(zhǔn)備好了，但你的Google Feed做好準(zhǔn)備了嗎？
每到節(jié)日季，就有廣告主反映Google對(duì)新帳號(hào)和 Feed 的審核流程延遲。
別慌，四海就是幫你解決問(wèn)題的。
今天，四海就跟大家分享5個(gè)Google Feed優(yōu)化技巧，讓你的商品在節(jié)日季中GMV狂飆！
在此之前，有幾個(gè)Feed的點(diǎn)需要提前注意，避免你的 Merchant Center 帳號(hào)可能出現(xiàn)的延遲：
1、檢查你的商品 Feed 是否是最新的。確保至少提前 3 到 5 個(gè)工作日提供商品數(shù)據(jù)。
2、盡早解決帳號(hào)警告問(wèn)題。建議每周檢查 Merchant Center 帳號(hào)中的“診斷”標(biāo)簽頁(yè)。
3、審核你的購(gòu)物廣告系列設(shè)置，確保廣告系統(tǒng)設(shè)置為“有效”。
4、審核你的退貨設(shè)置，許多客戶在購(gòu)買前會(huì)先查看商店的退貨政策。
下面，優(yōu)化商品 Feed 的正文內(nèi)容開(kāi)始——
提前進(jìn)行規(guī)劃自己的商品和受眾群體。
1、從搜索查詢到結(jié)賬，妥善規(guī)劃客戶轉(zhuǎn)化歷程的各個(gè)環(huán)節(jié)。找出提升購(gòu)物體驗(yàn)的各種機(jī)會(huì)，例如完善商品數(shù)據(jù)、著陸頁(yè)和結(jié)賬流程。
如果客戶可以快速找到自己想要購(gòu)買的商品、可以使用豐富的內(nèi)容來(lái)幫助自己作出明智的決策，并且只需幾個(gè)步驟就可以完成交易，那么客戶將更有可能進(jìn)行購(gòu)買。
2、在分配資源時(shí)優(yōu)先考慮你最有價(jià)值的商品。
將注意力集中在最能影響你的廣告效果的商品上，確保提供完整的商品數(shù)據(jù)，并解決與這些商品有關(guān)的任何關(guān)鍵問(wèn)題。
3、進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，針對(duì)你的商品和目標(biāo)受眾群體，找到最有效的優(yōu)化做法。
例如，嘗試在服飾類商品名中添加顏色信息，并衡量關(guān)鍵效果指標(biāo)的變化。測(cè)試各種不同的策略，確定哪些做法可推動(dòng)你的業(yè)務(wù)取得卓越的成效。
4、利用各種優(yōu)化措施使您的廣告和商品詳情脫穎而出，包括促銷信息、商品評(píng)分、顧客評(píng)價(jià)和本地商品目錄廣告。突出你的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值主張，將你的商品、廣告和商品詳情與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)分開(kāi)來(lái)。
03
1、隨時(shí)提供最新的價(jià)格和庫(kù)存狀況，包括稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)。
具體方法：使用 Feed 自動(dòng)提交（包括當(dāng)日更新）、Content API 或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。如果客戶看不到他們期望的價(jià)格或庫(kù)存狀況，就會(huì)離開(kāi)你的網(wǎng)站。除此之外，提供的信息不匹配還會(huì)導(dǎo)致商品遭拒批。
2、盡可能提供最詳細(xì)的商品類型值，以及至少具有 2-3 級(jí)深度的 Google 商品類別的值。
你提供的商品類型應(yīng)當(dāng)從一個(gè)范圍廣泛的組別開(kāi)始，并以一個(gè)更具體的組別結(jié)束。但需要注意：請(qǐng)勿添加同義詞、搜索查詢字詞或促銷文字。
商品只能按類型分類，例如：服飾與配飾 > 服裝 > 外衣 > 外套與夾克 > 牛仔夾克。
3、為商品數(shù)據(jù)中每件商品的 ID和商品名屬性使用獨(dú)一無(wú)二的值。
為每件商品使用相同、一致的 ID，即可保留商品的歷史數(shù)據(jù)。此外，差異化的商品名可幫助您展示每件商品的詳細(xì)信息和屬性，以便客戶快速找到所需的內(nèi)容。
4、盡可能給商品提供 GTIN屬性值。
提供 GTIN 可讓客戶更容易找到你的商品。不提供唯一商品標(biāo)識(shí)碼的商品難以分類，而且可能無(wú)法利用 Google 購(gòu)物的部分計(jì)劃或功能。
在了解你銷售或展示的商品后，Google可以為你添加重要的商品詳情，并以更貼近客戶需求的方式投放你的購(gòu)物廣告和非付費(fèi)商品詳情，從而幫助你提升效果。這也意味著，你的廣告和非付費(fèi)商品詳情可以在 Google、YouTube 和合作伙伴網(wǎng)站上的更多地方進(jìn)行展示。
特別說(shuō)一下，據(jù)Google官方的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)向商品數(shù)據(jù)中添加正確的 GTIN，零售商獲得的點(diǎn)擊次數(shù)平均增加了 20%。
04
1、使用與著陸頁(yè)上相同的商品名和說(shuō)明。
不要使用商品著陸頁(yè)中未包含的同義詞或搜索查詢字詞。客戶希望你的商品廣告和商品詳情所傳遞的信息與你著陸頁(yè)上的信息相符。信息不一致可能會(huì)帶來(lái)不好的購(gòu)物體驗(yàn)，或?qū)е驴蛻舨毁I任何東西就離開(kāi)你的頁(yè)面。
2、商品著陸頁(yè)中顯示的商品款式/規(guī)格應(yīng)當(dāng)與你在購(gòu)物廣告或商品詳情中所使用的相同。
如果客戶在點(diǎn)擊購(gòu)物廣告或商品詳情中的某種款式/規(guī)格（如顏色或尺寸）后，還得重新在著陸頁(yè)上選擇該商品款式/規(guī)格，則客戶（尤其是移動(dòng)設(shè)備客戶）可能會(huì)感到不快。
3、商品數(shù)據(jù)中使用的顏色名稱應(yīng)當(dāng)與你的著陸頁(yè)上所顯示的相同。
例如，請(qǐng)勿將“午夜藍(lán)”改為“深藍(lán)色”。如果購(gòu)物廣告或商品詳情中顯示的顏色名稱與商品著陸頁(yè)上的顏色名稱不一致，你的帳號(hào)可能會(huì)遭拒批，客戶看到也會(huì)覺(jué)得你不專業(yè)。
05
1、提供高分辨率圖片。帶有高品質(zhì)圖片的商品更有可能在相關(guān)搜索查詢結(jié)果中展示，并抓住客戶的注意力，特別是在高分辨率設(shè)備上。
2、避免使用占位圖片或者包含促銷信息或徽標(biāo)的圖片。提供專業(yè)的圖片以吸引客戶的注意。
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專欄
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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