【成功案例】AppLovin助力非游戲應(yīng)用超額完成留存率KPI！

來自日本的SmartNews于2014年在美國推出了英文版的新聞聚合app。在2021年9月的最新一輪融資后，SmartNews的估值超過了20億美元。

面臨的挑戰(zhàn)

獲取高LTV的新用戶并拓展美國市場

經(jīng)過多年的高速增長，《SmartNews》需要探索新的廣告網(wǎng)絡(luò)以觸達(dá)更多的用戶，并在競爭激烈的新聞賽道進(jìn)一步擴(kuò)張，尤其是美國市場，他們面臨的激烈競爭不僅來自于Google、Yahoo!和Flipboard等大型新聞聚合器，還有像Facebook這樣重量級(jí)的社交媒體平臺(tái)。作為一個(gè)廣告驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)應(yīng)用，《SmartNews》的收入來源于內(nèi)文廣告、視頻廣告以及內(nèi)容發(fā)布，所以獲取能夠留存7天以上的新用戶是成功的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

我們的解決方案

AppLovin針對D7留存的CPE廣告優(yōu)化活動(dòng)

《SmartNews》與AppLovin合作，憑借AppDiscovery的高級(jí)自動(dòng)廣告活動(dòng)推動(dòng)安裝增長并以最優(yōu)價(jià)格獲取高價(jià)值用戶。繼而他們能夠基于《SmartNews》的廣告變現(xiàn)模型預(yù)測的高LTV用戶，進(jìn)一步優(yōu)化并提升D7的留存率。

取得的成果

在2022年第一季度，《SmartNews》超額完成了iOS端的KPI并獲得了比大多數(shù)獲客渠道更優(yōu)異的表現(xiàn)。

在擴(kuò)大投放規(guī)模并將留存率提升超25%的同時(shí)，《SmartNews》發(fā)現(xiàn)AppLovin的流量在iOS端的表現(xiàn)比領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)更加出色，在留存方面更是比其他績效營銷渠道高出20%。

擁有額外的高價(jià)值用戶來源使他們能夠在美國繼續(xù)增長和擴(kuò)大規(guī)模。

總結(jié)

超額完成留存率KPI

憑借AppDiscovery的高級(jí)自動(dòng)化廣告活動(dòng)，AppLovin流量的D7留存率提升了25%以上。

最佳表現(xiàn)渠道

AppLovin流量遠(yuǎn)勝大多數(shù)其他獲客渠道，這使他們能夠進(jìn)一步施展獲客策略并瞄準(zhǔn)美國市場的大幅增長。

Andrew Kim

SmartNews,Inc.

增長經(jīng)理

AppDiscovery CPE廣告活動(dòng)的靈活性幫助我們找到了新的高價(jià)值用戶并實(shí)現(xiàn)了可盈利的規(guī)?；瘮U(kuò)展。

AppLovin的流量在iOS端的表現(xiàn)遠(yuǎn)勝其他績效營銷渠道，留存率作為我們的關(guān)鍵KPI——AppLovin的成績比其他渠道高出20%。