“盲盒大王”泡泡瑪特CEO王寧正式宣布做游戲，第一款手游已測試

3月29日，知名潮玩品牌泡泡瑪特發(fā)布2022全年業(yè)績報告。報告顯示，泡泡瑪特2022年全球?qū)崿F(xiàn)收入46.2億元，同比增長2.8%。

在業(yè)績交流會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧透露，預計泡泡瑪特的樂園和游戲業(yè)務會在今年和公眾見面。

樂園和游戲業(yè)務均是泡泡瑪特籌備中的新業(yè)務，也是其IP多元化布局的一環(huán)。早在2021年8月，泡泡瑪特就在北京成立了專門的樂園管理公司，并于2022年初宣布與北京朝陽公園達成合作，得到對方授權(quán)使用相關(guān)IP。

而在2022年12月，泡泡瑪特也展露出進軍游戲的跡象，向用戶發(fā)放了游戲相關(guān)的調(diào)查問卷，透露將于2023年1月開啟自研手游的iOS測試，并通過QQ群發(fā)放了內(nèi)測資格。

根據(jù)介紹，泡泡瑪特首款自研手游名為《夢想家園》，內(nèi)測開始后改名《夢之家園》，是由潮玩IP授權(quán)、葩趣互娛研發(fā)的派對游戲。在小紅書有玩家反映，《夢之家園》整體基調(diào)類似《動物森友會》，游戲中也有近似《胡鬧廚房》的合作玩法。

據(jù)了解，《夢之家園》還有模擬經(jīng)營玩法，玩家在游戲中講參與建設(shè)一個名為“云鯨島”的空中家園，體驗“絢麗奇幻，如夢似幻的童話世界”。當然，各式潮玩IP在游戲中也不可或缺。

開發(fā)商葩趣為泡泡瑪特旗下獨立運營的子品牌，成立于2016年，即泡泡瑪特成立的第6年。早年葩趣定位為線上社區(qū)，并擁有自己的同名App，去年1月葩趣曾在上海開出首家線下門店，開始探索線下。

按照葩趣相關(guān)負責人的說法，葩趣可以看作泡泡瑪特的一次新探索，即依托供應鏈、資本支持提供多元沉浸體驗的同時，為新銳設(shè)計師、藝術(shù)家提供體系化的IP孵化方式。

游戲是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的三架馬車之一，加上創(chuàng)始人王寧對多元布局的熱衷，泡泡瑪特進軍游戲似乎并不是什么新聞。

不過，國內(nèi)潮玩行業(yè)與游戲行業(yè)的交集，多是游戲成名后推出手辦，反過來基于潮玩改編游戲的案例極少。因此泡泡瑪特做游戲幾乎可以說是反其道行之，如此前手辦題材的人氣手游《高能手辦團》，也是在沒有實體周邊的前提下起的空中樓閣。

當然，國內(nèi)案例雖少，海外類似案例卻不少，如大名鼎鼎的變形金剛，最早影視化的目的便是為了實體玩具有更好的銷量，并在后續(xù)不斷推出相應動畫、游戲作品。

與變形金剛類似，泡泡瑪特旗下IP也多是無內(nèi)容IP，這給游戲題材帶來了認知上的挑戰(zhàn)，但也有助于游戲創(chuàng)作的空間，有助于吸引更多不同類型的用戶。如泡泡瑪特副總裁文德一就曾表示，泡泡瑪特最讓自己驕傲的便是“打破了潮玩昂貴、小眾、男性化的刻板印象”，使其脫離性別標簽，更加大眾化。

相信，這也是泡泡瑪特游戲《夢之家園》的目標，盡管目前來看十分符合女性挖玩家喜好，但其野心恐怕不會只是女性向游戲。