中國新經(jīng)濟在東南亞的參與、問題挑戰(zhàn)與解決方案、出海洞察。
東南亞是中國的近鄰，憑借其優(yōu)越的地理位置、相對穩(wěn)定的政治經(jīng)濟環(huán)境、開放和頗具潛力的市場，以及文化習慣相近等因素，已成為中國公司出海的熱門選擇。白皮書從國內互聯(lián)網(wǎng)增速見頂、 中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗豐富、國內政策支持、東南亞人口紅利、地緣政治因素等五個方面詳細解析了企業(yè)出海為何選擇東南亞。
東南亞最值得關注的國家，當屬印度尼西亞、泰國和越南，白皮書從這三個國家的宏觀環(huán)境與政策、重點行業(yè)情況（電商、泛娛樂和金融科技等）作了詳細分析。
（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）此外，白皮書介紹了2021年東南亞市場的投融資整體狀況，2021年東南亞地區(qū)累計發(fā)生942項投資事件，投資總額為142億美元。相比往年，交易數(shù)量和額度均創(chuàng)新高。國家和地區(qū)分布上，印尼和新加坡仍是吸引資本最多的國家；行業(yè)分布上，金融科技初創(chuàng)公司的投資大幅增加，零售、物流、游戲、商業(yè)自動化、房地產(chǎn)、教育和醫(yī)療保健等領域也備受追捧。接近6億的廣袤人口規(guī)模和未來無比廣闊的市場空間，造就了幾十家獨角獸公司。為更好理清當前東南亞市場的創(chuàng)投環(huán)境，白皮書統(tǒng)計了迄今為止東南亞地區(qū)所有的獨角獸公司：（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）白皮書的第三部分從VC投資、跨境電商、泛娛樂、游戲和金融科技的角度著重介紹了中國新經(jīng)濟的出海情況。為更好地了解中國資本在東南亞投資的情況，白皮書中統(tǒng)計了2019-2022年期間中國資本投資總部位于東南亞當?shù)毓镜拿麊巍?/section>（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）跨境電商方面，東南亞電商市場近年來一直處于高速增長期，菲律賓、印尼、越南、馬來西亞及泰國均進入全球電商增長率Top10國家。與此同時，在跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈上下游的物流倉儲、電子支付和綜合Saas等領域，都能見到中國公司的身影，如物流方面的順豐、圓通、中通、極兔等。電子支付方面，連連國際、PingPong等企業(yè)也接入多個東南亞電商平臺。此外，眾多SaaS企業(yè)也在布局東南亞，如Shopline、店小秘等。（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）泛娛樂和游戲領域，國內泛娛樂及游戲產(chǎn)品在東南亞成績斐然。東南亞市場人口基數(shù)大且年輕消費群體占比較高，這些用戶對于新鮮事物充滿好奇心，一些中國廠商針對東南亞地區(qū)發(fā)行的產(chǎn)品得到了當?shù)赜脩舻那嗖A。短視頻、在線直播、語音聊天、游戲服務以及社交約會均有國內產(chǎn)品在下載榜和收入榜單上名列前茅。從游戲的下載量和收入來看，中國出海企業(yè)均表現(xiàn)出色，數(shù)據(jù)顯示，從2022年下載量來看，《王者榮耀》海外版在越南、泰國迎增長迅速。2022年入圍東南亞下載榜前二十的游戲中共有2款新游，均為國內出海游戲。在收入方面，中國手游產(chǎn)品在東南亞市場中占據(jù)更大優(yōu)勢，Top 10中就有6款中國手游，Top 20中占比過半。（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）金融科技方面，不管是宏觀經(jīng)濟角度，還是行業(yè)市場空間，東南亞都有很大的發(fā)展?jié)摿?。隨著東南亞電商的興起，各國對于電子支付和消費信貸的需求逐漸形成差異化，東南亞仍是金融科技創(chuàng)業(yè)的熱土。 白皮書還指出了在出海東南亞遇到的問題與挑戰(zhàn)，例如：監(jiān)管合規(guī)問題；對當?shù)厥袌龅睦斫夂投床觳蛔?；渠道資源和生態(tài)伙伴缺位，技術基礎設施、全球部署與運維人才的缺失；ESG要求等。東南亞物流企業(yè)Ninja Van是在ESG領域布局的先行者，在電氣化轉型、社會責任、公司治理等方面積極踐行ESG。（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）同時，白皮書也提出了相應的解決方案，包括解決安全合規(guī)問題；合理評估市場進入機會、時機與策略；打造本地化從“Global”到“Glocal”，如，作為出海行業(yè)領先的增長賦能BI公司，鈦動科技通過技術整合全球流量與服務資源，為中國出海企業(yè)提供全鏈路解決方案和全球增長平臺，目前公司業(yè)務已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，幫助超過30000中國領先品牌成功出海；開源數(shù)據(jù)庫企業(yè)PingCAP在東南亞市場采用“Local to Local”的原則，針對每個市場建立由本地人組成的團隊，以此服務本地企業(yè)。
（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）
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