下載千萬、流水近億，點(diǎn)點(diǎn)互動又抓到了一個“出海爆款”

《Frozen City》是一款部分靈感來源于熱門PC和主機(jī)游戲《冰汽時(shí)代》（Frostpunk）的模擬經(jīng)營手游，自從2022年12月發(fā)布到今年3月16日累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到1080萬次，內(nèi)購收入約為1130萬美元。在iOS和安卓平臺，《Frozen City》平均每次下載所產(chǎn)生的收益（RPD）大約為1.05美元。

近日，塞浦路斯手游發(fā)行商AppQuantum的首席游戲設(shè)計(jì)師奧萊格·洛馬科夫（Oleg Lomakov）撰文，從玩法機(jī)制、運(yùn)營活動、變現(xiàn)設(shè)計(jì)等角度，對《Frozen City》獲得成功的原因進(jìn)行了分析。以下是手游那點(diǎn)事對文章主要內(nèi)容的整理編譯。

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玩法特色

《Frozen City》帶給玩家的初體驗(yàn)，很像一款典型的休閑大亨類游戲。玩家可以不緊不慢地花費(fèi)大約半小時(shí)完成初始地圖，做一些相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的任務(wù)：建造和改進(jìn)建筑物。玩家還可以讓從事各種職業(yè)的角色駐扎在不同建筑，并管理他們的工作時(shí)間。

在首個關(guān)卡，玩家擁有足夠數(shù)量的管理人員，不會遇到任何問題。這些管理人員能夠增加工廠資源的產(chǎn)量，進(jìn)而創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會。另外，游戲在這一階段也會為玩家提供大量進(jìn)化貨幣/升級貨幣，玩家可以使用貨幣來升級角色。

《Frozen City》擁有兩種類型的進(jìn)化貨幣，分別可以被用于升級角色，以及提升等級上限。與許多同類產(chǎn)品不同，本作用資源替代軟貨幣，而資源的必要程度因地圖而異。游戲中，玩家往往需要先積累基礎(chǔ)資源，才能生產(chǎn)等級或稀缺性更高的其他資源。當(dāng)玩家學(xué)會如何使用各種貨幣并從中找到平衡時(shí)，游戲?qū)樗麄兲峁╇y度更大的新挑戰(zhàn)。

在許多其他模擬經(jīng)營手游中，玩家只要將工廠升到較高等級，就可以悠閑地坐在一旁喝咖啡。但《Frozen City》不太一樣：暴風(fēng)雨偶爾會襲擊玩家的居民點(diǎn)，導(dǎo)致氣溫驟降。隨著時(shí)間推移，暴風(fēng)雨會變得越來越猛烈。從某種意義上講，本作相當(dāng)寫實(shí)——面對惡劣的生存環(huán)境，玩家根本沒有辦法放松。

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玩家管理人員時(shí)可能遇到的一些問題

如果你讓工人長時(shí)間上夜班，或者不提供舒適的休息環(huán)境，導(dǎo)致工人精疲力盡，他們會逃離營地。

如果工人沒有足夠的食物，他們就會餓死。

如果你不升級火爐，或者沒有備足生火取暖所需要的燃料，工人就會生病，不得不待在醫(yī)務(wù)室里。

如果你沒有為醫(yī)務(wù)室留出空間，無法為工人提供治療，他們就會死去。

如果公眾的不滿情緒逐漸積累，工人將有可能進(jìn)行罷工。

我們已經(jīng)知道如何在放置模擬經(jīng)營游戲中解決貨幣危機(jī)：退出游戲，等待游戲在離線期間產(chǎn)生足夠多的收入，然后收集離線收入，升級建筑物。但在《Frozen City》中，玩家需要使用資源（而非金幣或其他常見虛擬貨幣）來對建筑物進(jìn)行升級。此外，在建筑物升級過程中，升級所需要的資源可能突然發(fā)生變化。

對休閑玩家來說，這是一種既殘酷，又能夠帶來巨大成就感的體驗(yàn)。

我們應(yīng)當(dāng)稱贊《Frozen City》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)關(guān)卡時(shí)，他們似乎總是能夠精準(zhǔn)預(yù)判玩家的哪些資源將會出現(xiàn)緊缺。與此同時(shí)，工廠需要一位“精英”管理人員——玩家很難從普通箱子得到這類稀有角色。當(dāng)玩家完成當(dāng)前地圖的所有任務(wù)后，關(guān)卡就會結(jié)束，作為獎勵，玩家會收到包含稀有角色的一只“精英”箱子，以及一套進(jìn)化貨幣。

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Meta設(shè)計(jì)

《Frozen City》融合了來自抽卡、戰(zhàn)斗和冒險(xiǎn)機(jī)制的元素。

管理人員。在《Frozen City》中，角色可能會從事生產(chǎn)或參加戰(zhàn)斗，玩家必須合理分配他們的職責(zé)。例如，玩家不宜將醫(yī)療人員派到醫(yī)務(wù)室之外的任何其他地方。與此同時(shí)，管理人員的等級還會影響工廠的效率，以及可用的工作站數(shù)量。

戰(zhàn)斗是抽卡系統(tǒng)的合理延伸：玩家需要從他們積累的卡牌中選擇角色，并派遣角色參加戰(zhàn)斗。每個角色都有自己的等級、角色和（所屬）陣營。如果玩家收集來自同一陣營的四名角色并組隊(duì)，那么作為獎勵，玩家將會獲得很多隨從助手。玩家每完成一場戰(zhàn)斗，被動進(jìn)化貨幣收益都會增長。

冒險(xiǎn)。雖然冒險(xiǎn)本身并非戰(zhàn)斗，但玩家仍然需要與敵人作戰(zhàn)！一次冒險(xiǎn)由一連串遠(yuǎn)征突襲組成，玩家的小隊(duì)成員在途中會遇到敵人。為了贏得勝利，你可以收集資源，或者為小隊(duì)增加新的盟友。每次冒險(xiǎn)有20個階段，還會為玩家提供獎勵；當(dāng)玩家完成來自不同突襲（任務(wù)）的50個階段后，就能打開一只包含角色的箱子。不過，玩家每天只能參加一次冒險(xiǎn)。

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Meta玩法對游戲和玩家的影響

首先，玩家在等待時(shí)總有一些事情可以做。

玩家會更加熟悉不同角色的屬性、數(shù)值和優(yōu)勢，了解他們的價(jià)值。

除了促使玩家消費(fèi)之外，抽卡（機(jī)制）還允許開發(fā)團(tuán)隊(duì)在關(guān)卡中添加變化，并對難度的變化進(jìn)行控制。

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限時(shí)活動

到目前為止，《Frozen City》已經(jīng)為玩家提供了幾次不同的限時(shí)活動。

在“奶奶的農(nóng)場”（Grampa’s Farm）活動中，開發(fā)團(tuán)隊(duì)對游戲流程進(jìn)行了少許調(diào)整，使它變得更像一款典型的、大多數(shù)玩家更為熟悉的模擬經(jīng)營游戲?；顒悠陂g，玩家可以收集一種通用的軟貨幣（金錢），需要想方設(shè)法讓收入成倍增長。另外，（活動中）食物非常充足，玩家不可能挨凍受餓。

完成任務(wù)后，玩家可以獲得特殊代幣，并使用它們來參加老虎機(jī)抽獎，贏得包括技能點(diǎn)在內(nèi)的各種獎勵。這些技能點(diǎn)可以被用于增加商品的售價(jià)、卡車運(yùn)貨量，或者降低建筑升級所需要的成本等用途。與此同時(shí)，游戲還會為金錢量達(dá)到不同里程碑，或者進(jìn)入排行榜前列的玩家提供額外獎勵。

在另一次流程類似的限時(shí)活動“釣魚農(nóng)場”（Fish Farming）中，開發(fā)團(tuán)隊(duì)使用玩家開箱獲得的卡牌，替代了技能點(diǎn)。

作為比較，“最后的秋季”（The Last Autumn）活動在視覺效果、玩法上與游戲本體的差異最小。那次活動著重考驗(yàn)玩家管理人員的能力：地圖內(nèi)最多只能有16名工人，玩家需要在這些工人的幫助下，在三天內(nèi)構(gòu)建一條多線程的生產(chǎn)線……當(dāng)玩家（進(jìn)度）通過里程碑時(shí)，得到的獎勵并非箱子或卡牌，而是可以被用來提高角色等級上限的虛擬貨幣。

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這些活動如何影響游戲和玩家？

活動讓玩家有機(jī)會免費(fèi)獲得許多獎勵。

玩家可以嘗試在不同的環(huán)境下挑戰(zhàn)自己。

通過組織游戲內(nèi)活動，開發(fā)團(tuán)隊(duì)吸引了一群更愿意在活動期間玩游戲的玩家。排行榜刺激了玩家的競爭心態(tài)，因?yàn)橛螒驎榕琶壳暗耐婕姨峁╊~外獎勵。為了提升排名，某些玩家可能會在活動期間消費(fèi)。

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視覺效果/用戶界面（UI）

《Frozen City》的低多邊形（Lowploy）畫風(fēng)和視覺效果尤其值得關(guān)注。當(dāng)玩家在游戲中取得進(jìn)步時(shí)，《Frozen City》能夠在視覺上為他們帶來非常直觀的感受。

每當(dāng)建筑物升級后，視覺效果都會有明顯提升。在游戲中，所有建筑的每個新等級都會采用不同模型，看上去比以前“更扎實(shí)”。即便玩家僅僅對建筑的某些部分進(jìn)行微小改進(jìn)，其外觀也會發(fā)生改變。

用戶界面。所有版塊都很簡潔，整個屏幕內(nèi)沒有任何雜亂按鈕，或是建議玩家購買物品的彈窗——玩家不會因?yàn)橐曈X“噪音”而感到困惑或不適。

某種意義上講，這些視覺獎勵有助于提升游戲帶給玩家的良好感覺。當(dāng)每個關(guān)卡結(jié)束時(shí)，玩家都會看到記錄自己成就的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及一段顯示城鎮(zhèn)發(fā)展方向的簡短視頻。

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變現(xiàn)設(shè)計(jì)

《Frozen City》的變現(xiàn)手段包括內(nèi)購道具、硬貨幣和獎勵視頻。在內(nèi)購方面，本作為玩家提供的選項(xiàng)包括：

禮包。通過購買禮包，玩家有機(jī)會獲得稀有度各不相同的角色卡或者箱子。

硬貨幣。玩家可以花錢購買游戲內(nèi)打包售賣的硬貨幣。

訂閱：玩家可以通過訂閱獲得寶石（固定數(shù)量的硬貨幣）、去除廣告。

限時(shí)活動VIP。在每次活動中，玩家都可以花錢成為VIP，從而使自己的收入和離線時(shí)間收益在活動期間翻倍。

在游戲中，玩家可以將硬貨幣用于四種用途，分別是購買箱子、獲得額外卡牌、積累進(jìn)化貨幣，以及（跳過等待時(shí)間）加快建造進(jìn)程。

例如，玩家每8小時(shí)就能得到一個肯定包含管理人員的箱子，但獲得稀有卡的概率極低——為了提高獲得稀有角色的概率，玩家就有可能決定購買更好的箱子。如果玩家沒有提升等級上限所需要的足夠卡牌或虛擬貨幣，可以使用寶石購買。如果玩家手頭有足夠的資源建造新建筑，但不想等待太長時(shí)間，也可以使用硬貨幣，讓項(xiàng)目立即竣工……另外，通過觀看獎勵視頻，玩家還會獲得隨機(jī)資源（或額外箱子）。

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玩家為何喜愛《Frozen City》？

隨著時(shí)間推移，玩家可能會對游戲角色產(chǎn)生共情，不僅關(guān)心房間是否舒適，還會關(guān)心這些角色的生活。

《Frozen City》采用了人們非常熟悉的主題，肯定會讓不少《冰汽時(shí)代》的粉絲和生存游戲愛好者產(chǎn)生興趣——在世界末日的大框架下，冰雪末日也是個相對新鮮的背景（設(shè)定）……與此同時(shí)，《Frozen City》在傳統(tǒng)休閑大亨類游戲，與擁有復(fù)雜經(jīng)濟(jì)鏈的模擬游戲之間找到了平衡，可能吸引這兩類游戲的潛在玩家。

另外，本作中每個關(guān)卡都會為玩家提供新挑戰(zhàn)，從而能夠長時(shí)間維持玩家的興趣。在游戲中，玩家永遠(yuǎn)不會無事可做：限時(shí)活動和小游戲?qū)ζ浜诵耐娣ㄐ纬闪撕芎玫难a(bǔ)充。