《2023年健康與健身應(yīng)用市場(chǎng)洞察》- 全球內(nèi)購(gòu)收入連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將突破33億美元

受新冠疫情的影響，全球健康與健身應(yīng)用下載量在2020年增長(zhǎng)近50%。與此同時(shí)，該賽道應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入也持續(xù)多年高速增長(zhǎng)，2022年再度提升19%至28億美元。本報(bào)告將介紹健康與健身應(yīng)用全球下載量和收入趨勢(shì)，以及頭部應(yīng)用和發(fā)行商表現(xiàn)，同時(shí)針對(duì)該品類廣告投放進(jìn)行深入分析。

    全球健康與健身應(yīng)用收入持續(xù)攀升

受新冠疫情的推動(dòng)，2020年全球健康與健身應(yīng)用下載量環(huán)比增長(zhǎng)近50%，突破27億次。盡管隨著新冠疫情影響的減弱，過(guò)去兩年全球下載量有所回落，但仍高于疫情前水平。

近年來(lái)全球健康與健身應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入持續(xù)攀升，2019年至2021年分別實(shí)現(xiàn)43%、50%和33%的增長(zhǎng)。2022年這一品類全球內(nèi)購(gòu)收入突破28億美元，創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)2023年全球健康與健身應(yīng)用收入將超過(guò)33億美元。

過(guò)去數(shù)年，北美一直是全球健康與健身應(yīng)用收入最高的市場(chǎng)，2022年增長(zhǎng)32%，逼近17億美元，在全球同類應(yīng)用的收入占比從2021年的53%提升至59%。

2022年，拉丁美洲、東南亞和中國(guó)臺(tái)港澳市場(chǎng)健康與健身應(yīng)用收入增長(zhǎng)同樣顯著，增長(zhǎng)率分別達(dá)到22%、16%和18%。

華米科技旗下健康追蹤應(yīng)用《Zepp Life》在韓國(guó)、東南亞和拉丁美洲等多個(gè)海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出，躋身當(dāng)?shù)亟】蹬c健身應(yīng)用月活躍用戶（MAU）榜單Top5。

中國(guó)香港發(fā)行商ABISHKKING，憑借旗下《 Home Workout》、《Six Pack in 30 Days》、《Period Calendar Period Tracker》等多款熱門應(yīng)用，連續(xù)多年蟬聯(lián)全球健康與健身應(yīng)用發(fā)行商下載榜冠軍。

2022年3月至2023年3月，全球iOS設(shè)備健康與健身應(yīng)用廣告主要投放在YouTube和AppLovin平臺(tái)，其中YouTube貢獻(xiàn)了韓國(guó)iOS設(shè)備81%的健康與健身應(yīng)用廣告。安卓設(shè)備的廣告集中投放在Admob和Unity平臺(tái)，在美國(guó)市場(chǎng)，安卓設(shè)備上超過(guò)90%的健康與健身應(yīng)用廣告來(lái)自Admob。

頭部健康與健身應(yīng)用熱門廣告素材通過(guò)真人使用場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的簡(jiǎn)單易用性、趣味性和豐富實(shí)用性。《Daily Yoga》廣告素材通過(guò)真人演示鍛煉和游戲相結(jié)合的場(chǎng)景，降低了運(yùn)動(dòng)的枯燥感，突出應(yīng)用的趣味性。

運(yùn)用創(chuàng)意劇情突出產(chǎn)品功能，也是頭部健康與健身應(yīng)用熱門廣告素材的常用策略。正念冥想應(yīng)用《Headspace》廣告通過(guò)該應(yīng)用改善都市白領(lǐng)緊張情緒的劇情，引發(fā)用戶的共鳴。