TikTok for Business官方白皮書來(lái)啦~

前言

游戲大航海且內(nèi)卷時(shí)代，游戲出海還值得做嗎？2022年游戲廠商們的出海做得怎么樣？2023年，又會(huì)卷向何方？SLG游戲出海為什么值得去嘗試?

YinoLink易諾作為TikTok for Business官方代理商，帶大家深度解讀TikTok for Business發(fā)布的《2023 SLG游戲出海營(yíng)銷增長(zhǎng)白皮書》，共同賦能游戲廠商們出海。末尾附完整版報(bào)告下載鏈接~

SLG游戲出海為什么值得去嘗試

SLG游戲用戶基礎(chǔ)穩(wěn)定,吸金能力強(qiáng)勁,因此不斷吸引游戲廠商入局。中國(guó)廠商在SLG賽道持續(xù)耕耘,在全球市場(chǎng)取得了領(lǐng)先地位,近年的出海品類里，SLG游戲營(yíng)收占比保持在首位。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)受限的壓力下,更多SLG游戲?qū)⑦M(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)。

SLG游戲如何成功出海營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)

SLG游戲的出海同樣也面臨眾多挑戰(zhàn),需要更有效的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略。SLG游戲需找到破圈和玩家拓展的方案、打造優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意的方法,以及需要針對(duì)SLG的全生命周期四個(gè)階段進(jìn)行“精耕細(xì)作”,實(shí)現(xiàn)游戲長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

SLG游戲如何找準(zhǔn)全球機(jī)會(huì)

SLG游戲想要登上世界的舞臺(tái),征服新老玩家,需要更清晰地理解市場(chǎng)和目標(biāo)受眾?！拔暹呅畏▌t”模型助力游戲廠商從“空間力、吸金力、社交力、創(chuàng)新力和傳播力”五個(gè)關(guān)鍵維度來(lái)度量市場(chǎng)進(jìn)入的價(jià)值潛力。另外,游戲廠商進(jìn)入各個(gè)市場(chǎng)還需更細(xì)致地掌握當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)特征、文化流行趨勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)基建進(jìn)展等信息。

以賽道創(chuàng)新尋找新增量

中國(guó)自研游戲在全球持續(xù)探索增量空間，中國(guó)游戲廠商繼續(xù)積極布局和擴(kuò)大海外市場(chǎng)，連續(xù)三年的海外收入規(guī)模超百億美元。SLG游戲領(lǐng)銜出海大勢(shì)，海外營(yíng)收能力維持首位。

SLG游戲給玩家?guī)?lái)高獲得、強(qiáng)養(yǎng)成與深社交等“高獲得感”，驅(qū)動(dòng)他們長(zhǎng)期持續(xù)“高投入”，形成良性循環(huán)，從而不斷吸納新玩家、拉長(zhǎng)生命周期和贏得市場(chǎng)。

SLG+X成行業(yè)趨勢(shì):從品類融合、創(chuàng)新題材和新穎畫風(fēng)多維度為行業(yè)注入新鮮動(dòng)力

?五邊形法則?助力SLG游戲從容進(jìn)軍海外

五邊形度量標(biāo)注

空間力:游戲吸納的新玩家占比,反映SLG玩家增長(zhǎng)潛力

吸金力:吸引SLG玩家游戲內(nèi)付費(fèi)的能力

創(chuàng)新力:新興SLG游戲內(nèi)容受到市場(chǎng)歡迎的程度

社交力:作為強(qiáng)社交的游戲品類,SLG游戲玩家社交活躍程度

傳播力:SLG游戲通過媒介種草、玩家傳播和分享游戲的機(jī)會(huì)

為助力SLG游戲出海廠商選擇適合自身的目標(biāo)市場(chǎng)，白皮書以「空間力、吸金力、社交力、創(chuàng)新力、傳播力」五個(gè)維度，開創(chuàng)性提出「五邊形法則」為SLG游戲廠商提供一套數(shù)據(jù)化的標(biāo)準(zhǔn)衡量體系，幫助SLG游戲出海廠商對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精確分析。

?錦囊妙計(jì)?助力SLG游戲破局增長(zhǎng)

在白皮書中，TikTok for Business為從玩家、創(chuàng)意與ROI三層面進(jìn)行痛點(diǎn)分析，解析平臺(tái)用戶價(jià)值、創(chuàng)意指導(dǎo)手冊(cè)和“全周期”經(jīng)營(yíng)策略，為游戲廠商出謀劃策。

例如：創(chuàng)意指導(dǎo)手冊(cè)，內(nèi)容覆蓋從廣告創(chuàng)意形式的選擇到內(nèi)容的制作、節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，助力游戲廠商一站式解決廣告創(chuàng)意難題。從廣告創(chuàng)意形式、廣告創(chuàng)意內(nèi)容素材建議和廣告節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)三方面，抓住用戶眼球。