2023亞馬遜會(huì)員日提報(bào)規(guī)則有變！這些內(nèi)容你要了解！

回顧2022年，亞馬遜再次刷新Prime Day活動(dòng)銷(xiāo)量的歷史記錄。促銷(xiāo)期間，亞馬遜Prime Day在全球購(gòu)買(mǎi)商品中超過(guò)3億件，高于2021年的約2.5億件，增長(zhǎng)20%。

01

提報(bào)規(guī)則有變

近期，亞馬遜美國(guó)站發(fā)布公告稱(chēng)：“2023年P(guān)rimeDay創(chuàng)建交易時(shí)間為4月28日，同時(shí)，為了確保賣(mài)家的庫(kù)存在2023年6月15日之前到達(dá)亞馬遜的美國(guó)運(yùn)營(yíng)中心。亞馬遜建議賣(mài)家盡早發(fā)貨，以應(yīng)對(duì)潛在的物流、天氣、海關(guān)或承運(yùn)人問(wèn)題?！?/p>

圖源：Amazon

往年，賣(mài)家參與Prime Day必須滿足擁有有效參考價(jià)格和Prime專(zhuān)享折扣價(jià)須比參考價(jià)低5%，這兩個(gè)條件，并且，往年這兩個(gè)條件適用于亞馬遜美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西、英國(guó)、意大利、澳大利亞、阿聯(lián)酋、沙特、新加坡和日本站點(diǎn)。

而今年，最明顯的區(qū)別在于日本站使用的是30天內(nèi)的最低商品價(jià)格（不包括商品參加Deal類(lèi)促銷(xiāo)或優(yōu)惠券打折后的價(jià)格），該最低價(jià)是自動(dòng)計(jì)算的，每天都會(huì)刷新，無(wú)需賣(mài)家手動(dòng)輸入。

而美國(guó)站、歐洲站和加拿大站采用的是有效參考價(jià)。參考價(jià)有兩種形式，市場(chǎng)價(jià)和原價(jià)，市場(chǎng)價(jià)是由賣(mài)家向亞馬遜提供的需要驗(yàn)證的價(jià)格，如果亞馬遜不能驗(yàn)證，那么可能不會(huì)使用這個(gè)價(jià)格；原價(jià)格是由亞馬遜自動(dòng)計(jì)算，由買(mǎi)家支付的歷史價(jià)格(不包括促銷(xiāo)價(jià)格)決定。

同時(shí)，歐洲站采用有效參考價(jià)作為折扣基準(zhǔn)價(jià)在情況下，每個(gè)站點(diǎn)的Prime折扣也有所不同，截止目前的資料，英國(guó)站要求至少15%折扣，而法國(guó)站是要求至少5%折扣。

02

這些內(nèi)容你要了解

亞馬遜Prime會(huì)員日為賣(mài)家提供巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，賣(mài)家們可以看看是否符合參與會(huì)員日活動(dòng)的要求，以及注意Prime Day的相關(guān)問(wèn)題。

1、非FBA發(fā)貨商品可以參加亞馬遜會(huì)員日的Prime Day促銷(xiāo)嗎？

成熟的交易促銷(xiāo)(包括鎮(zhèn)店之寶和秒殺)和Prime的專(zhuān)屬折扣券只支持FBA發(fā)貨，優(yōu)惠券支持FBA和SFP發(fā)貨。

新興站點(diǎn)因?yàn)槊總€(gè)站點(diǎn)的情況不一樣，詳情請(qǐng)關(guān)注近期郵件或咨詢相應(yīng)站點(diǎn)的客戶經(jīng)理。

2、Prime會(huì)員日是不是需要官方郵件通知后才有資格參加？

亞馬遜Prime會(huì)員日的促銷(xiāo)活動(dòng)分為不同類(lèi)型，對(duì)商品的資質(zhì)要求也各不相同。

Deal類(lèi)的促銷(xiāo)以亞馬遜平臺(tái)推薦為準(zhǔn)，但如果您沒(méi)有得到Deal推薦，也可以通過(guò)提報(bào)優(yōu)惠券或Prime專(zhuān)享折扣等門(mén)檻較低的促銷(xiāo)工具參加Prime會(huì)員日（促銷(xiāo)日期覆蓋Prime會(huì)員日日期即可）。

3、今年剛上線的新賣(mài)家，可以參加亞馬遜Prime會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)？

今年剛上線的新賣(mài)家可以參加亞馬遜Prime會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)，亞馬遜Prime會(huì)員日的促銷(xiāo)活動(dòng)分為不同類(lèi)型，對(duì)產(chǎn)品的資質(zhì)要求也不同。建議賣(mài)家提前優(yōu)化選品結(jié)構(gòu)，針對(duì)不同級(jí)別的產(chǎn)品選擇性進(jìn)行規(guī)劃。

對(duì)于計(jì)劃參加今年亞馬遜Prime會(huì)員日的新產(chǎn)品，建議至少提前三個(gè)月創(chuàng)建ASIN和審查，并盡快上架。即使您不具Deal推薦資格，也建議盡快提報(bào)優(yōu)惠券和Prime專(zhuān)享折扣，優(yōu)化您的排名，并爭(zhēng)取在旺季流量中獲得一定的曝光量。

4、同一個(gè)ASIN是否可以在同一時(shí)間段使用多種促銷(xiāo)？

在亞馬遜Prime會(huì)員日大促開(kāi)放提報(bào)開(kāi)放階段，賣(mài)家可以申請(qǐng)多個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)。

但是在活動(dòng)申請(qǐng)結(jié)果和排期確定后，建議賣(mài)家考慮時(shí)間排期、商品利潤(rùn)等多方面因素做些篩選。建議同一ASIN在同一時(shí)間只使用一種促銷(xiāo)工具，避免因折扣疊加造成超高折扣從而影響利潤(rùn)。

5、什么是Prime Day入倉(cāng)截止日期?

入倉(cāng)截止日期是針對(duì)特定大促活動(dòng)，要求商品在某一特定日期前入倉(cāng)的日期。一般只有大型促銷(xiāo)活動(dòng)才有入倉(cāng)截止日期，比如像Prime會(huì)員日、黑五網(wǎng)一等。

6、如何查看入倉(cāng)裁止日期?

賣(mài)家可以通過(guò)以下三種方式獲得2023年亞馬遜Prime會(huì)員日的截止日期：

1.聯(lián)系您的客戶經(jīng)理，詢問(wèn)具體促銷(xiāo)活動(dòng)的報(bào)名截止日期；

2.查看亞馬遜注冊(cè)電子郵件中后綴為 aamazon.com或 sell的電子郵件。亞馬遜網(wǎng)站；

3.轉(zhuǎn)到賣(mài)家平臺(tái)的【通知】部分進(jìn)行查看。

7、錯(cuò)過(guò)入倉(cāng)截至日期倉(cāng)庫(kù)還收嗎?

亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心（FBA倉(cāng)庫(kù)）不區(qū)分賣(mài)家的商品是促銷(xiāo)商品還是普通庫(kù)存商品。因此，在正常情況下，無(wú)論您的貨物是否在入庫(kù)截止日期前收到，亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心都會(huì)接受。

在此日期之后輸入的產(chǎn)品仍然可以存儲(chǔ)，但不能保證他們能夠及時(shí)參與交易等活動(dòng)。

亞馬遜設(shè)定了入庫(kù)截止日期，考慮到與日常銷(xiāo)售相比，大量賣(mài)家將為促銷(xiāo)活動(dòng)集中準(zhǔn)備更多庫(kù)存。集中發(fā)貨可能會(huì)導(dǎo)致倉(cāng)庫(kù)的收貨/上架速度顯著放緩，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)。因此，建議賣(mài)家在亞馬遜建議的存儲(chǔ)截止日期之前完成交付。

面對(duì)大促，賣(mài)家們往往需要提前準(zhǔn)備，抓牢備戰(zhàn)節(jié)奏、系統(tǒng)性規(guī)劃待辦事項(xiàng)，才能在大促中收獲成功！

在倉(cāng)儲(chǔ)和物流方面，需要持續(xù)優(yōu)化庫(kù)存績(jī)效，關(guān)注庫(kù)存政策，保障旺季銷(xiāo)售庫(kù)存空間；關(guān)注亞馬遜各站點(diǎn)FBA入倉(cāng)截止時(shí)間，根據(jù)旺季物流形勢(shì)，選擇適當(dāng)?shù)奈锪鞣绞健⒑侠戆才疟M早發(fā)貨。