第一款手游月收入破5億震驚行業(yè)，這個(gè)黑馬大佬的第二款游戲來(lái)了！

對(duì)于任何一位同行而言，想要讓自己的游戲成為頭部產(chǎn)品都是極為困難的。哪怕是有幸獲得了大作，也會(huì)遇到更有挑戰(zhàn)的問(wèn)題：下一步怎么做？如何復(fù)制甚至超越之前的成功？

我們可以看到，一些頭部公司正在嘗試回答這個(gè)問(wèn)題：Supercell正在嘗試用《Clash Mini》和《Clash Quest》兩款新游戲進(jìn)入PVP中度游戲品類，King則發(fā)布了《古惑狼：全速?zèng)_鋒（Crash Bandicoot:On the Run）》試圖以新的方式對(duì)跑酷游戲進(jìn)行變現(xiàn)，Playrix則在嘗試被驗(yàn)證成功多次的裝修副玩法并探索隱物解謎領(lǐng)域。

這些公司有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們開(kāi)辟了自己的領(lǐng)域、在特定賽道積累了經(jīng)驗(yàn)，并正努力尋找新角度繼續(xù)領(lǐng)先和擴(kuò)張，往往是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品有認(rèn)同感的用戶進(jìn)行嘗試。

在休閑游戲領(lǐng)域，Dream Games是近幾年冉冉升起的的新星，旗下的三消游戲《Royal Match》憑借1.05億下載量斬獲了9.06億美元收入，業(yè)內(nèi)三方數(shù)據(jù)顯示，《Royal Match》四月份月流水達(dá)到了5.3億元。獲得了一個(gè)超級(jí)爆款之后，Dream Games也加入了試水三消解謎新方向的嘗試，那么，剛測(cè)試不久的新游《Royal Kingdom》能否重復(fù)成功呢？

最近，外媒Dof對(duì)Dream Games的兩款游戲進(jìn)行了詳細(xì)對(duì)比，我們也可以從新游戲的玩法以及初期表現(xiàn)，對(duì)其未來(lái)的表現(xiàn)有一個(gè)大致的判斷。

以下是Gamelook整理的內(nèi)容：

Dream Games的《Royal Match》于2021年2月份全球發(fā)布，并且自此之后一直保持在暢銷榜頭部。盡管經(jīng)歷了蘋(píng)果的IDFA政策變化，但這款游戲仍然保持了增長(zhǎng)，只是在今年年初的時(shí)候出現(xiàn)RPD（每次下載收入）下滑。

過(guò)去一年的頭部三消游戲（不含爆破玩法）

從數(shù)據(jù)來(lái)看，《Royal Kingdom》的發(fā)布給前作帶來(lái)的加持，雖說(shuō)與《Royal Match》真正全方位對(duì)比，現(xiàn)在顯然為時(shí)尚早，但這款游戲的測(cè)試RPD數(shù)據(jù)看起來(lái)很有前途。

回到開(kāi)頭的問(wèn)題，接下來(lái)是什么？當(dāng)你在三消市場(chǎng)有了一個(gè)爆款之后，實(shí)際上有很多發(fā)展方向可以選擇，但Dream Games并沒(méi)有對(duì)已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的方法進(jìn)行提升，而是希望通過(guò)加入休閑化中度游戲元素，對(duì)現(xiàn)有游戲的用戶群進(jìn)行拓展。

第二款游戲《Royal Kingdom》是什么？

如果和《Royal Match》對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)兩款游戲的關(guān)卡設(shè)計(jì)幾乎一致，從彩色方塊到游戲給人的感覺(jué)，如果不是標(biāo)上名字，你很難對(duì)它們進(jìn)行區(qū)分。當(dāng)然，這是有道理的，畢竟，在不需要的情況下，為什么要換掉已經(jīng)成功的方法呢？通過(guò)近似的界面，甚至可能會(huì)有人認(rèn)為玩家在兩款游戲之間內(nèi)容切換起來(lái)更簡(jiǎn)單。至少在前101個(gè)關(guān)卡中，《Royal Kingdom》使用（或者換皮）了《Royal Match》當(dāng)中的大部分障礙物。

《Royal Match》（左）與《Royal Kingdom》（右）游戲截圖

就像King的“傳奇”、Playrix的“夢(mèng)幻”，Dream Games似乎希望“Royal”成為他們的標(biāo)志，而且采取了非常有延續(xù)性的角色設(shè)計(jì)。盡管前作里的Robert國(guó)王沒(méi)有出現(xiàn)在新游戲里，但Dream Games設(shè)計(jì)了一個(gè)Richard國(guó)王，按照這種習(xí)慣，未來(lái)該公司還可以在其他新游戲里加入R開(kāi)頭的其他國(guó)王角色。

在買(mǎi)量成本飆升、用戶獲取越來(lái)越難的情況下，具有辨識(shí)度的品牌是非常有幫助的，哪怕有可能獲得的用戶群差異化不足，但卻可以大幅降低CPI。

當(dāng)買(mǎi)量方案很難做到盈利的時(shí)候，品牌認(rèn)知度可以帶來(lái)很大的改變。對(duì)于那些《Royal Match》流失玩家或者內(nèi)容消耗較快的玩家而言，《Royal Kingdom》的出現(xiàn)可以填補(bǔ)空白。

《Royal Kingdom》最大的不同，是在游戲的線性進(jìn)度中加入了新的攻擊玩法，每10個(gè)關(guān)卡出現(xiàn)一次，從玩法設(shè)計(jì)來(lái)看，Dream Games顯然認(rèn)為，玩家們接下來(lái)可能喜歡的玩法是社交。

這種新玩法很容易讓人想起一些中度游戲的設(shè)計(jì)，比如Zynga旗下Small Giant研發(fā)的《帝國(guó)與謎題（Empires&Puzzles）》玩法機(jī)制，以及Supercell的《Clash Quest》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》游戲布局。

在游戲里，屏幕下方每次消除都會(huì)觸發(fā)上方的攻擊行為，攻擊傷害取決于你消除了多少個(gè)方塊和激活的增值道具，你的對(duì)手，則是需要攻占的城堡。

值得注意的是，目前游戲里沒(méi)有防御模式，也沒(méi)有攻擊保護(hù)或者配置，城堡的外觀目前由關(guān)卡策劃設(shè)計(jì)，也不存在躲避攻擊的護(hù)盾存在。如果你的城堡受到了傷害，會(huì)有《金幣大師》那樣的被動(dòng)提醒。修復(fù)城堡需要使用藥劑。

在休閑解謎游戲領(lǐng)域，用能夠在核心玩法中使用的資源獎(jiǎng)勵(lì)玩家是很常見(jiàn)的做法，很多新發(fā)布的休閑解謎游戲都將其作為一種在關(guān)卡之上拓展玩法的方式，目前主要有兩種主要的方式：

給一種資源（比如星星）：《夢(mèng)幻花園》和《夢(mèng)幻家園》每個(gè)關(guān)卡都會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)玩家星星，后者可以用來(lái)交換裝修物品和完成其他任務(wù)。

給一種貨幣：《Project Makeover》和《Property Brothers》為玩家通關(guān)提供了金幣，這可以讓策劃更靈活地使用復(fù)雜的資源輸出方法。

此外，Dream Games還給游戲增加了玩家排行，在金幣之外還增加了經(jīng)驗(yàn)點(diǎn)，這樣設(shè)計(jì)的原因在于，更大的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)字可以讓玩家感到更興奮，策劃對(duì)游戲經(jīng)濟(jì)的輸入輸出有更靈活的控制，而且，如果游戲幣種類單一、增值道具較少，很容易讓人覺(jué)得獎(jiǎng)勵(lì)太少。

如果游戲里只有一種貨幣和一類道具，當(dāng)你增加功能的時(shí)候，每個(gè)新功能都需要提供獎(jiǎng)勵(lì)。如果限制了獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量，就會(huì)不斷重復(fù)地獎(jiǎng)勵(lì)同樣的東西，如果管理不當(dāng)，很容易導(dǎo)致游戲經(jīng)濟(jì)通貨膨脹。雖然增加貨幣種類會(huì)創(chuàng)造更多的消耗，它也可以給未來(lái)增加獎(jiǎng)勵(lì)多樣性，這對(duì)于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲而言是很重要的。

那么，為何要增加排名呢？我們可以想到多個(gè)原因：這是一種視覺(jué)化進(jìn)度機(jī)制，非常受用戶認(rèn)可；這是一種玩家分類的方式，游戲早中期，大部分玩家的排名和和進(jìn)度類似，但隨著玩家轉(zhuǎn)向更老的內(nèi)容，排名可以更好地追蹤他們對(duì)應(yīng)的技能和進(jìn)度，而不僅僅是關(guān)卡，尤其是在沒(méi)有關(guān)卡對(duì)應(yīng)星星進(jìn)度的情況下。如果游戲要擴(kuò)大社交范圍，像排行這樣的標(biāo)準(zhǔn)將有利于游戲匹配，在參與度和變現(xiàn)方面帶來(lái)更好的結(jié)果。

玩家排行不止影響UI和未來(lái)匹配，還對(duì)游戲玩法循環(huán)帶來(lái)了影響，與《Royal Match》相比，新作的玩法循環(huán)更長(zhǎng)、而且變得更復(fù)雜。雖然《Royal Kingdom》一開(kāi)始使用了比較流行的“玩關(guān)卡-贏獎(jiǎng)勵(lì)-裝修”循環(huán)，他們還通過(guò)玩家排行增加了新的層次，如下圖：

《Royal Kingdom》的輕裝修新方法給人的感覺(jué)更好一些，因?yàn)榈容S地圖被分為多個(gè)區(qū)域，而非單一空間。測(cè)試期間的地圖主要聚焦于戶外區(qū)域，與《Royal Match》主要圍繞室內(nèi)裝修的風(fēng)格不同，當(dāng)然，這款游戲后續(xù)也可能會(huì)拓展到室內(nèi)裝修，但很大程度上可能會(huì)是活動(dòng)或者為增加游戲多樣化設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

想要在地圖上建造，玩家們需要消耗藥劑在地圖上創(chuàng)造建筑和其他空間，這樣做可以給玩家?guī)?lái)金幣和經(jīng)驗(yàn)（可以提升玩家排行）。

從這個(gè)角度來(lái)看，《Royal Kingdom》的目標(biāo)用戶是喜歡競(jìng)技社交的休閑玩家，這種地圖風(fēng)格也經(jīng)?？梢栽诘蹏?guó)建造和模擬游戲里看到。

連勝獎(jiǎng)勵(lì)在如今的解謎游戲里很常見(jiàn)，在三消游戲里，玩家們通?？梢垣@得增值道具幫助后續(xù)關(guān)卡更容易通過(guò)。困難的關(guān)卡有可能失去連勝獎(jiǎng)勵(lì)，這給玩家?guī)?lái)了更大的挑戰(zhàn)。

玩家們從連勝得到更重要的獎(jiǎng)勵(lì)是可以讓后期游戲獎(jiǎng)勵(lì)翻倍，也就是藥劑，這完全改變了玩家進(jìn)度?！禦oyal Match》和其他游戲還加入了讓玩家贏得更多游戲幣快速推進(jìn)的機(jī)制，然而，它們通常出現(xiàn)在活動(dòng)或者小游戲之中，并不是永久出現(xiàn)，也跟核心玩法沒(méi)有關(guān)系。能夠?qū)⒛愕乃巹┆?jiǎng)勵(lì)翻倍，并用它們建造更多的建筑，從而獲得更多的經(jīng)驗(yàn)值，解鎖更多的區(qū)域，這可以帶來(lái)令人滿意的反饋循環(huán)，提高玩家的代入感。

當(dāng)然，有了這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，玩家們更有動(dòng)力保住自己的連勝。另一方面，注重后期游戲意味著進(jìn)度會(huì)更快，很多游戲只在限定時(shí)間允許玩家獲得更多的游戲幣，但永久加入翻倍獎(jiǎng)勵(lì)功能對(duì)內(nèi)容的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作和發(fā)布都帶來(lái)了很大的改變?？紤]到《Royal Kingdom》在困難關(guān)卡（困難2倍、超困難5倍）和敵人攻擊關(guān)卡（10倍）給更多的藥劑，連勝10個(gè)關(guān)卡可以帶來(lái)非常大的改變。

《Royal Kingdom》能否重復(fù)成功？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，由于游戲尚處于測(cè)試階段，而且僅在加拿大、土耳其、美國(guó)和英國(guó)四個(gè)市場(chǎng)上架，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。

不過(guò)，考慮到前作《Royal Match》的爆紅程度，業(yè)內(nèi)三方數(shù)據(jù)顯示，該游戲月流水超5.3億元人民幣、每月新增下載量仍然超過(guò)1200萬(wàn)次，這在休閑游戲品類是很少見(jiàn)的。因此，《Royal Kingdom》想要趕超不僅需要比較大的努力，可能也會(huì)需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。

如果按照其他幾家大廠此前的新作表現(xiàn)來(lái)看，新作想達(dá)到原作的高度也是很有挑戰(zhàn)的。比如King在《糖果傳奇》之后發(fā)布了多個(gè)“傳奇”三消產(chǎn)品然而，《糖果蘇打傳奇》的發(fā)布收入只有《糖果傳奇》的75%，而且發(fā)布之后從未能超越原作。從整體收入對(duì)比來(lái)看，King在四月份的收入超過(guò)1億美元，但后續(xù)多款傳奇三消的總收入也未能超越《糖果傳奇》。

無(wú)獨(dú)有偶，Playrix的《夢(mèng)幻家園》發(fā)布之初雖然超過(guò)了《夢(mèng)幻花園》，但并沒(méi)有能夠持續(xù)下去。而PeakGame旗下的《Toon Blast》的表現(xiàn)讓更是讓后來(lái)者《Toy Blast》望塵莫及。加上IDFA政策的變化和游戲增長(zhǎng)的難度加大，《Royal Kingdom》想要突破前作的成績(jī)確有難度。

盡管休閑游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，但品類融合仍然有突圍的機(jī)會(huì)，尤其是與中度甚至重度游戲玩法融合。比如Zynga旗下三消+RPG玩法的《帝國(guó)與謎題》、三七游戲融合了三消+SLG的《Puzzles&Survival》都取得了相當(dāng)出色的成績(jī)。

而King旗下后續(xù)發(fā)布的多款游戲之所以沒(méi)能超越前作，很大程度上在于其目標(biāo)用戶與《糖果傳奇》重合度過(guò)高，絕大部分用戶都是女性，新游發(fā)布初期或許因?yàn)閮?nèi)容量較大獲得較好的表現(xiàn)，但長(zhǎng)線來(lái)看，無(wú)疑是多個(gè)同質(zhì)化產(chǎn)品相互內(nèi)耗。與之對(duì)比，融合RPG和SLG元素則能夠同時(shí)吸引更多的男性用戶。

如此前所說(shuō)，《Royal Kingdom》目前測(cè)試區(qū)域有限、內(nèi)容量也不多，目前只是增加了戰(zhàn)斗、建造元素和玩家排名等初級(jí)社交玩法，對(duì)目標(biāo)用戶的定位并不清晰，想要在原作的玩家群之外拓展用戶，仍需要增加更多的內(nèi)容和玩法。