如何在超級(jí)應(yīng)用Grab App上投廣告

引言：

上期文章介紹了東南亞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增速快、人口紅利突出、互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、發(fā)展空間廣闊的市場(chǎng)特性，以及超級(jí)應(yīng)用Grab作為東南亞本土化媒體平臺(tái)，對(duì)搶占目標(biāo)用戶注意力份額、進(jìn)行營(yíng)銷推廣方面可達(dá)致事半功倍的成效。

如果說(shuō)Grab App就是邁入東南亞市場(chǎng)的重要鑰匙，那么熟悉Grab廣告投放形式就是在為品牌出海、進(jìn)軍東南亞鋪平道路。

本期文章將聚焦：Grab Ads廣告平臺(tái)，HiNA海納互動(dòng)將和大家共同了解在Grab App上能投放怎么樣的廣告？

NO.1 Grab Ads是一個(gè)怎樣的廣告平臺(tái)?

2018年，Grab Ads廣告平臺(tái)誕生，Grab集團(tuán)營(yíng)銷副總裁Cheryl Goh表示創(chuàng)立廣告平臺(tái)的目標(biāo)是讓Grab作為橋梁，將廣告主和客戶緊密聯(lián)系起來(lái)。

而Grab的確實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。作為超級(jí)應(yīng)用，Grab形成了一個(gè)可以滿足客戶多種需求的完整網(wǎng)絡(luò)和交易閉環(huán)，廣告主可以利用Grab的廣泛用戶基礎(chǔ)，提升廣告營(yíng)銷效果。

舉個(gè)例子：

一家餐飲公司向Grab投放了植入叫車流程的廣告（Transport In-Transit），這則廣告不僅可定位到目標(biāo)客戶手機(jī)中，還可以定位到其在Grab上預(yù)訂的出租車上。目標(biāo)客戶在車上能看到廣告，一旦客戶因此產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)欲望，就可以立刻在Grab訂餐，通過(guò)Grab線上支付，再由Grab進(jìn)行送餐。

一套流程行云流水，最后客人剛邁進(jìn)家門(mén)，熱乎乎的餐點(diǎn)也剛好送到。

超級(jí)應(yīng)用Grab將線上和線下的體驗(yàn)很好地整合在一起，做到無(wú)縫銜接，不僅讓客戶生活更加便利，還讓廣告變現(xiàn)更加高效。

NO.2 Grab Ads有哪些廣告形式?

報(bào)頭廣告

Integrated Mashthead

1.100%曝光比重

2.最顯眼、最吸引眼球的關(guān)鍵位置

3.點(diǎn)擊即可進(jìn)入品牌主頁(yè)

主頁(yè)本地化圖片

Native Image

1.高瀏覽量

2.單獨(dú)版位的本地化圖片廣告出現(xiàn)于主頁(yè)信息流

3.點(diǎn)擊即可進(jìn)入品牌主頁(yè)

4.有曝光購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)的針對(duì)性廣告位

植入叫車流程的廣告

Transport In-Transit

1.乘客搭乘Grab出租時(shí)搶占注意力

2.乘客選擇目的地時(shí)可看到廣告欄

3.點(diǎn)擊即可進(jìn)入品牌主頁(yè)

4.觸達(dá)近期使用過(guò)Grab并有意體驗(yàn)Grab其他服務(wù)的客戶

5.更少的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容和更高的參與度為廣告商帶來(lái)更佳表現(xiàn)

植入訂餐流程的廣告

Food In-Transit

1.在客戶等待Grab餐點(diǎn)配送時(shí)搶占注意力

2.客戶訂餐時(shí)可看到廣告欄

3.觸達(dá)近期使用過(guò)Grab并有意體驗(yàn)Grab其他服務(wù)的客戶

4.最顯眼、最吸引眼球的關(guān)鍵位置

5.更少的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容和更高的參與度為廣告商帶來(lái)更好的表現(xiàn)

此外，Grab還推出了GrabRewards機(jī)制，客戶使用服務(wù)或完成任務(wù)后會(huì)產(chǎn)生積分，積分可以兌換消費(fèi)優(yōu)惠券、商品或者在支付時(shí)進(jìn)行金額抵扣等。

而借助GrabRewards機(jī)制，廣告方可以投放落地頁(yè)廣告（Rewarded Lead Ad）和視頻廣告（Rewarded Video），通過(guò)積分獎(jiǎng)勵(lì)刺激潛在客戶瀏覽廣告，甚至是自發(fā)聯(lián)系廣告商。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

GrabRewards的推出達(dá)成了“三贏局面”。

1.Grab平臺(tái)能更了解客戶需求，促使客戶二次消費(fèi)

2.客戶能得到更貼合需求的服務(wù)，讓生活更加便利

3.廣告方能實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，達(dá)致效益最大化

如果希望業(yè)務(wù)能擴(kuò)展至東南亞，并深度挖掘東南亞市場(chǎng)需求，相信Grab Ads會(huì)是一個(gè)很好的工具。