如何監(jiān)測(cè)并優(yōu)化廣告填充率

隨著廣告變現(xiàn)在各品類(lèi)產(chǎn)品里的滲透越來(lái)越深入，以及開(kāi)發(fā)者對(duì)眾多主流廣告平臺(tái)的接觸和接入，開(kāi)發(fā)者越來(lái)越認(rèn)知到廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性。在這個(gè)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者尤為關(guān)注的幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)有填充率、展示率、eCPM等等。而填充率是其中較為錯(cuò)綜復(fù)雜，容易讓開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生誤解和認(rèn)知混亂的一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。

本文會(huì)詳細(xì)從填充率的定義、影響因素及如何優(yōu)化幾個(gè)方面深入闡述廣告填充率，并提出基于應(yīng)用層級(jí)進(jìn)行填充率的監(jiān)測(cè)和優(yōu)化。

-廣告填充率是什么-

廣告填充率=廣告填充數(shù)/廣告請(qǐng)求數(shù)。體現(xiàn)的是產(chǎn)品向廣告平臺(tái)發(fā)起請(qǐng)求后，廣告平臺(tái)予以填充廣告的比例。

大部分的廣告平臺(tái)提供”廣告請(qǐng)求數(shù)“、”廣告填充數(shù)“和”廣告填充率“這3個(gè)指標(biāo)，比如Meta，Pangle等等。

但也有部分廣告平臺(tái)不予提供上述3個(gè)指標(biāo)，或只提供請(qǐng)求數(shù)但不提供填充數(shù)，因此對(duì)這些平臺(tái)無(wú)法監(jiān)測(cè)填充率，比如Unity，A4G等等。

對(duì)此TradPlus會(huì)提供埋點(diǎn)數(shù)據(jù)，不論廣告平臺(tái)是否提供該塊數(shù)據(jù)，TradPlus埋點(diǎn)數(shù)據(jù)均提供填充率，便于開(kāi)發(fā)者全面、準(zhǔn)確地監(jiān)測(cè)和優(yōu)化填充率。

-影響廣告填充率

的因素有哪些-

填充率是由廣告平臺(tái)的廣告資源、廣告政策等決定的，同時(shí)產(chǎn)品的品類(lèi)、用戶(hù)質(zhì)量、接入和設(shè)置等，也會(huì)對(duì)填充率產(chǎn)生影響。

1、廣告平臺(tái)角度

廣告資源

·廣告平臺(tái)的廣告資源越豐富，通常填充率會(huì)越高。

·廣告資源覆蓋的地區(qū)越多，通常填充率會(huì)越高。比如某些平臺(tái)在美國(guó)地區(qū)沒(méi)有廣告業(yè)務(wù)，因此其在其他地區(qū)的填充率很高，但在美國(guó)的填充率幾乎為0。比如某些Local平臺(tái)，只做本地廣告業(yè)務(wù)，因此在本地的填充率很高，但在其他地區(qū)的填充率為0。

·廣告資源會(huì)受到節(jié)假日、季度的影響而波動(dòng)。比如圣誕節(jié)、雙十一等節(jié)假日，填充率通常會(huì)比日常有所提升。比如Q4的廣告資源通常比Q1豐富，填充率相對(duì)也會(huì)高一些。

廣告政策

·部分廣告平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)有所要求。比如部分工具類(lèi)型產(chǎn)品在某些廣告平臺(tái)上，填充率會(huì)相對(duì)低一些。比如網(wǎng)賺類(lèi)產(chǎn)品在某些平臺(tái)不能變現(xiàn)。

·廣告平臺(tái)對(duì)展示量級(jí)、用戶(hù)質(zhì)量也有要求。通常展示量級(jí)大，有利于廣告平臺(tái)穩(wěn)定地進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，并予以穩(wěn)定且較高的廣告填充。而用戶(hù)質(zhì)量越高，廣告平臺(tái)的填充率也會(huì)越高。

廣告配置

·配置廣告平臺(tái)的Ads.txt文件，有助于提升填充率。如不配置，則填充率會(huì)受到影響。

2、開(kāi)發(fā)者角度

廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)

·開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)廣告場(chǎng)景時(shí)，需要遵守廣告平臺(tái)的要求和規(guī)則。如果設(shè)計(jì)不當(dāng)，會(huì)拉低填充率，甚至平臺(tái)不予填充。比如橫幅/原生場(chǎng)景不能對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生覆蓋等。

廣告接入

·開(kāi)發(fā)者在接入各廣告類(lèi)型時(shí)，需要遵守廣告平臺(tái)的要求和規(guī)則。如果接入不當(dāng)，會(huì)拉低填充率，甚至平臺(tái)不予填充。比如廣告需要呈現(xiàn)廣告平臺(tái)的廣告標(biāo)識(shí)符。比如原生廣告要呈現(xiàn)CTA按鈕，Title等必要元素。

用戶(hù)質(zhì)量

·用戶(hù)質(zhì)量越高，廣告平臺(tái)的填充率也會(huì)越高。

·對(duì)于iOS產(chǎn)品，授權(quán)了IDFA的用戶(hù)越多，填充率也會(huì)越高。

限流&封禁

·開(kāi)發(fā)者的賬號(hào)、應(yīng)用、廣告位，因測(cè)試流量、用戶(hù)質(zhì)量低、廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)等原因?qū)е卤粡V告平臺(tái)限流或封禁，填充率會(huì)很低，甚至平臺(tái)不予填充。

廣告配置

·給廣告源配置或調(diào)整了底價(jià)，廣告平臺(tái)沒(méi)有對(duì)應(yīng)價(jià)格的廣告資源予以填充，因此填充率低。通常底價(jià)越高，填充率越低。

·配置了提供請(qǐng)求數(shù)、但不提供填充數(shù)的廣告平臺(tái)，拉低了整體的填充率。比如之前只接入A平臺(tái)，請(qǐng)求數(shù)1萬(wàn)，填充數(shù)5千，填充率50%；后來(lái)增加了B平臺(tái)，請(qǐng)求數(shù)1萬(wàn)，填充數(shù)為0。當(dāng)看匯總數(shù)據(jù)時(shí)，其填充率是填充數(shù)（5千+0）/請(qǐng)求數(shù)（1萬(wàn)+1萬(wàn)）=25%。

·配置了錯(cuò)誤的廣告ID或廣告類(lèi)型，或模板類(lèi)型等等，會(huì)導(dǎo)致廣告平臺(tái)不予填充廣告。

-如何優(yōu)化

廣告填充率-

通過(guò)分析廣告填充率的影響因素，開(kāi)發(fā)者可以有針對(duì)性進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整，來(lái)提升填充率。

如何優(yōu)化廣告填充率

廣告平臺(tái)

·根據(jù)產(chǎn)品地區(qū)分布，接入廣告資源豐富的廣告平臺(tái)。既要接入全球資源豐富的平臺(tái)，又要接入在本地有豐富資源的Local平臺(tái)。

政策&規(guī)范

·將符合廣告平臺(tái)的品類(lèi)政策的產(chǎn)品，進(jìn)行廣告變現(xiàn)。

·獲取高質(zhì)量用戶(hù)。

·廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合廣告平臺(tái)的要求。

·正確接入廣告平臺(tái)和廣告位。

·及時(shí)監(jiān)測(cè)賬號(hào)、應(yīng)用、廣告位是否存在限流和封禁情況，優(yōu)化解決。

配置相關(guān)

·完整配置廣告平臺(tái)的Ads.txt文件。

·正確配置廣告ID和各模塊信息。

·適度配置廣告源底價(jià)。

正確監(jiān)測(cè)

·監(jiān)測(cè)TradPlus埋點(diǎn)填充率，避免因部分平臺(tái)不提供填充率導(dǎo)致數(shù)據(jù)不客觀，用錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)指導(dǎo)優(yōu)化的問(wèn)題。

優(yōu)化和提升填充率，究其根本是希望讓廣告填滿(mǎn)，避免廣告展示的損失和流失。

然而正如上面所分析，由于品類(lèi)、用戶(hù)質(zhì)量、配置了多家廣告平臺(tái)、配置了底價(jià)等等原因，填充率實(shí)際并不能總是達(dá)到100%，并且也無(wú)法客觀體現(xiàn)用戶(hù)層級(jí)的廣告是否填滿(mǎn)。

因此開(kāi)發(fā)者需要使用TradPlus漏斗工具的應(yīng)用填充率這一指標(biāo)，來(lái)監(jiān)測(cè)廣告是否填滿(mǎn)，并以該指標(biāo)來(lái)指導(dǎo)優(yōu)化。

-如何提升

應(yīng)用層級(jí)的填充率-

應(yīng)用填充率是指應(yīng)用向TradPlus SDK發(fā)起廣告請(qǐng)求的填充情況，是衡量應(yīng)用內(nèi)實(shí)際廣告填充率的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

應(yīng)用填充率的行業(yè)大盤(pán)標(biāo)準(zhǔn)為95%及以上。如果應(yīng)用/廣告位的應(yīng)用填充率低于該數(shù)據(jù)，建議及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化，避免由于廣告填充不足造成的展示損失。

應(yīng)用填充率的優(yōu)化方法主要有兩種

兩種方法如下

·在瀑布流里配置1-2層無(wú)底價(jià)的廣告源。

·如已配置無(wú)底價(jià)廣告源，仍未達(dá)到理想水平，需要打開(kāi)其他平臺(tái)的無(wú)底價(jià)廣告源，或新增其他廣告平臺(tái)并配置無(wú)底價(jià)廣告源。