安卓端Google隱私沙盒歸因報(bào)告聚焦

2022年2月，Google首次宣布將推出隱私沙盒?，F(xiàn)在，安卓端的隱私沙盒Beta測(cè)試已針對(duì)特定Android 13設(shè)備正式開始。在之前的一篇博文中我們已經(jīng)提到，Adjust作為早期測(cè)試者，很高興與Google一同邁出增強(qiáng)用戶隱私的第一步，并在接下來(lái)的旅程中與Google并肩而行，提供支持。

在這篇博文中，我們將從歸因和監(jiān)測(cè)的角度，聚焦安卓端隱私沙盒（PSA）最值得琢磨的方面。要理解PSA的監(jiān)測(cè)方法，就必須牢記PSA最根本的宗旨：降低或消除對(duì)多方標(biāo)識(shí)符（GAID）的依賴，在加強(qiáng)用戶隱私安全保護(hù)的同時(shí)，滿足跨應(yīng)用進(jìn)行歸因和轉(zhuǎn)化衡量的關(guān)鍵應(yīng)用場(chǎng)景。

要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要用到兩種類型的報(bào)告：事件級(jí)和可匯總報(bào)告。要使用PSA，移動(dòng)營(yíng)銷人員必須將這兩種報(bào)告納入自己的策略中。

事件級(jí)報(bào)告的定義和原理

將觸發(fā)器（PSA術(shù)語(yǔ)，即可以歸因至轉(zhuǎn)化的事件）歸因于歸因來(lái)源后，系統(tǒng)會(huì)生成事件級(jí)報(bào)告，并將其存儲(chǔ)在安裝了應(yīng)用的設(shè)備上，直到可以在某個(gè)報(bào)告發(fā)送期內(nèi)將其發(fā)回到每個(gè)廣告技術(shù)平臺(tái)的回傳網(wǎng)址。這個(gè)"報(bào)告發(fā)送期"與Apple SKAdNetwork（SKAN）的監(jiān)測(cè)窗口類似，但前者更加具體，有一定程度的可定制性，事件報(bào)告發(fā)送速度也比SKAN回調(diào)更快。發(fā)送報(bào)告的時(shí)間范圍會(huì)以下列形式呈現(xiàn)：

廣告查看（展示）歸因來(lái)源

報(bào)告會(huì)在來(lái)源過(guò)期1小時(shí)后發(fā)送。您可以配置此過(guò)期時(shí)間，但它不能少于1天，也不能超過(guò)30天。

廣告點(diǎn)擊歸因來(lái)源

無(wú)法配置，并且在來(lái)源不超過(guò)過(guò)期日期的指定時(shí)間點(diǎn)（相對(duì)于來(lái)源注冊(cè)時(shí)間的時(shí)間點(diǎn)）發(fā)送。從歸因來(lái)源注冊(cè)到過(guò)期（即事件級(jí)報(bào)告觸發(fā)的節(jié)點(diǎn)）之間的時(shí)間會(huì)拆分為多個(gè)報(bào)告期，每個(gè)報(bào)告期都有一個(gè)截止時(shí)間（從歸因來(lái)源注冊(cè)時(shí)間算起）。在每個(gè)報(bào)告期結(jié)束時(shí)，設(shè)備都會(huì)收集自上一個(gè)報(bào)告期以來(lái)發(fā)生的所有觸發(fā)器（事件），并發(fā)送事件級(jí)報(bào)告。支持以下報(bào)告期設(shè)置：

2天：收集歸因來(lái)源注冊(cè)后最多2天內(nèi)發(fā)生的所有觸發(fā)器。報(bào)告會(huì)在歸因來(lái)源注冊(cè)2天零1小時(shí)后發(fā)送。

7天：收集歸因來(lái)源注冊(cè)后2-7天內(nèi)發(fā)生的所有觸發(fā)器。報(bào)告會(huì)在歸因來(lái)源注冊(cè)7天零1小時(shí)后發(fā)送。

自定義時(shí)長(zhǎng)：由歸因來(lái)源的"expiry"屬性定義。報(bào)告會(huì)在指定過(guò)期時(shí)間過(guò)去1小時(shí)后發(fā)送。此值不能少于1天，也不能超過(guò)30天。

事件級(jí)報(bào)告常被比作安卓端的SKAN回調(diào)，能夠提供漏斗上游的數(shù)據(jù)，如推廣活動(dòng)、子推廣、素材、點(diǎn)擊ID等，將特定廣告查看/點(diǎn)擊與少量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)。事件級(jí)觸發(fā)器數(shù)據(jù)只能有3位，因此，如果只需極少量的觸發(fā)器相關(guān)信息，事件級(jí)報(bào)告就非常實(shí)用。但事件級(jí)報(bào)告不支持對(duì)精細(xì)數(shù)據(jù)的編碼，如具體價(jià)格或觸發(fā)時(shí)間等。流程示例：點(diǎn)擊ID 12345推動(dòng)了XYZ應(yīng)用中的購(gòu)買。

從概念上來(lái)說(shuō)，3位事件級(jí)觸發(fā)器數(shù)據(jù)與SKAN轉(zhuǎn)化值類似——應(yīng)用中發(fā)生事件時(shí)，都可以在比特位層級(jí)對(duì)其進(jìn)行跟蹤。兩者最主要的差異在于，PSA的事件級(jí)報(bào)告比特位更少。也就是說(shuō)，對(duì)于點(diǎn)擊，只有3個(gè)最重要的事件可以被跟蹤，而展示則只能跟蹤1個(gè)事件?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)比特位配置這些事件的優(yōu)先級(jí)，這一點(diǎn)與轉(zhuǎn)化值映射很相像。

可匯總報(bào)告有何不同之處？

除了受限/匿名化的事件級(jí)報(bào)告外，PSA還能提供可匯總報(bào)告，更快地提供精細(xì)觸發(fā)器數(shù)據(jù)。顧名思義，"可匯總"報(bào)告提供的是匯總——即聚合形式的數(shù)據(jù)，無(wú)法關(guān)聯(lián)到具體用戶或觸發(fā)器。此類報(bào)告能提供豐富的漏斗下游數(shù)據(jù)，如收入、購(gòu)買數(shù)量等，以及漏斗上游的信息細(xì)分，如推廣活動(dòng)層級(jí)轉(zhuǎn)化和地理位置等。

例如：推廣活動(dòng)X共計(jì)吸引1000次轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生收入總額20,000美元。雖然無(wú)法獲得具體的點(diǎn)擊/設(shè)備觸發(fā)器信息，這些聚合數(shù)據(jù)依然極為寶貴，與SKAN發(fā)送的任何報(bào)告都完全不同。

關(guān)于觸發(fā)器值的報(bào)告（如收入和其他觸發(fā)器類型）可使用最多128位匯總鍵，匯總鍵定義和值必須在來(lái)源和觸發(fā)器注冊(cè)階段指定。關(guān)于匯總鍵等原理的配置和具體要求依舊在測(cè)試中。獲得更多信息后，我們會(huì)立刻與您分享。

可匯總報(bào)告與事件級(jí)報(bào)告類似，都使用來(lái)源優(yōu)先歸因邏輯但前者支持更多歸因于點(diǎn)擊或觀看的轉(zhuǎn)化。運(yùn)作原理如下：

設(shè)備向廣告技術(shù)平臺(tái)發(fā)送加密的可匯總報(bào)告。廣告技術(shù)平臺(tái)是無(wú)法直接使用這類報(bào)告的。因此，這類報(bào)告才叫"可匯總"（aggregatable），而非"匯總"（aggregated）。

廣告技術(shù)平臺(tái)向匯總服務(wù)發(fā)送一批可匯總的報(bào)告。廣告技術(shù)平臺(tái)必須提前部署基于Google提供的二進(jìn)制文件的匯總服務(wù)。

匯總服務(wù)讀取一批可匯總的報(bào)告，然后對(duì)其進(jìn)行解密和匯總。

最終的匯總數(shù)據(jù)會(huì)以摘要報(bào)告的形式發(fā)回到廣告技術(shù)平臺(tái)。這樣，您就能獲得可以使用的匯總數(shù)據(jù)了。

匯總報(bào)告可能包括的數(shù)據(jù)示例如下：

目標(biāo)位置

表示觸發(fā)器出現(xiàn)位置的應(yīng)用軟件包名稱或eTLD+1網(wǎng)址。

日期

以歸因來(lái)源表示的事件的發(fā)生日期。

觸發(fā)器值

以加密鍵值的形式收集，在可信的匯總服務(wù)中用于計(jì)算匯總數(shù)據(jù)。

安卓端隱私沙盒未來(lái)展望

Adjust將以早期測(cè)試者的身份，繼續(xù)與Google開展緊密合作，打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的解決方案，以用戶數(shù)據(jù)隱私安全為前提和中心，幫助廣告主繼續(xù)蓬勃發(fā)展。如果您有意向參與正在進(jìn)行中的Beta測(cè)試，歡迎申請(qǐng)?jiān)O(shè)備（數(shù)量有限）訪問(wèn)權(quán)限并進(jìn)行注冊(cè)，以使用隱私沙盒API。

Google計(jì)劃在2023年推出更多Beta測(cè)試。屆時(shí)，各應(yīng)用及Adjust等歸因服務(wù)提供商/數(shù)據(jù)分析套件將有機(jī)會(huì)繼續(xù)測(cè)試解決方案，使用新的API向已授予許可的用戶投放相關(guān)廣告，測(cè)試營(yíng)銷效果。我們建議您盡可能地了解并熟悉PSA，做好充分準(zhǔn)備，迎接2024年末完整版的正式發(fā)布。