安卓端Google隱私沙盒歸因報告聚焦

2022年2月，Google首次宣布將推出隱私沙盒?，F(xiàn)在，安卓端的隱私沙盒Beta測試已針對特定Android 13設(shè)備正式開始。在之前的一篇博文中我們已經(jīng)提到，Adjust作為早期測試者，很高興與Google一同邁出增強用戶隱私的第一步，并在接下來的旅程中與Google并肩而行，提供支持。

在這篇博文中，我們將從歸因和監(jiān)測的角度，聚焦安卓端隱私沙盒（PSA）最值得琢磨的方面。要理解PSA的監(jiān)測方法，就必須牢記PSA最根本的宗旨：降低或消除對多方標識符（GAID）的依賴，在加強用戶隱私安全保護的同時，滿足跨應(yīng)用進行歸因和轉(zhuǎn)化衡量的關(guān)鍵應(yīng)用場景。

要實現(xiàn)這一目標，就要用到兩種類型的報告：事件級和可匯總報告。要使用PSA，移動營銷人員必須將這兩種報告納入自己的策略中。

事件級報告的定義和原理

將觸發(fā)器（PSA術(shù)語，即可以歸因至轉(zhuǎn)化的事件）歸因于歸因來源后，系統(tǒng)會生成事件級報告，并將其存儲在安裝了應(yīng)用的設(shè)備上，直到可以在某個報告發(fā)送期內(nèi)將其發(fā)回到每個廣告技術(shù)平臺的回傳網(wǎng)址。這個"報告發(fā)送期"與Apple SKAdNetwork（SKAN）的監(jiān)測窗口類似，但前者更加具體，有一定程度的可定制性，事件報告發(fā)送速度也比SKAN回調(diào)更快。發(fā)送報告的時間范圍會以下列形式呈現(xiàn)：

廣告查看（展示）歸因來源

報告會在來源過期1小時后發(fā)送。您可以配置此過期時間，但它不能少于1天，也不能超過30天。

廣告點擊歸因來源

無法配置，并且在來源不超過過期日期的指定時間點（相對于來源注冊時間的時間點）發(fā)送。從歸因來源注冊到過期（即事件級報告觸發(fā)的節(jié)點）之間的時間會拆分為多個報告期，每個報告期都有一個截止時間（從歸因來源注冊時間算起）。在每個報告期結(jié)束時，設(shè)備都會收集自上一個報告期以來發(fā)生的所有觸發(fā)器（事件），并發(fā)送事件級報告。支持以下報告期設(shè)置：

2天：收集歸因來源注冊后最多2天內(nèi)發(fā)生的所有觸發(fā)器。報告會在歸因來源注冊2天零1小時后發(fā)送。

7天：收集歸因來源注冊后2-7天內(nèi)發(fā)生的所有觸發(fā)器。報告會在歸因來源注冊7天零1小時后發(fā)送。

自定義時長：由歸因來源的"expiry"屬性定義。報告會在指定過期時間過去1小時后發(fā)送。此值不能少于1天，也不能超過30天。

事件級報告常被比作安卓端的SKAN回調(diào)，能夠提供漏斗上游的數(shù)據(jù)，如推廣活動、子推廣、素材、點擊ID等，將特定廣告查看/點擊與少量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)聯(lián)系起來。事件級觸發(fā)器數(shù)據(jù)只能有3位，因此，如果只需極少量的觸發(fā)器相關(guān)信息，事件級報告就非常實用。但事件級報告不支持對精細數(shù)據(jù)的編碼，如具體價格或觸發(fā)時間等。流程示例：點擊ID 12345推動了XYZ應(yīng)用中的購買。

從概念上來說，3位事件級觸發(fā)器數(shù)據(jù)與SKAN轉(zhuǎn)化值類似——應(yīng)用中發(fā)生事件時，都可以在比特位層級對其進行跟蹤。兩者最主要的差異在于，PSA的事件級報告比特位更少。也就是說，對于點擊，只有3個最重要的事件可以被跟蹤，而展示則只能跟蹤1個事件?？蛻艨梢酝ㄟ^比特位配置這些事件的優(yōu)先級，這一點與轉(zhuǎn)化值映射很相像。

可匯總報告有何不同之處？

除了受限/匿名化的事件級報告外，PSA還能提供可匯總報告，更快地提供精細觸發(fā)器數(shù)據(jù)。顧名思義，"可匯總"報告提供的是匯總——即聚合形式的數(shù)據(jù)，無法關(guān)聯(lián)到具體用戶或觸發(fā)器。此類報告能提供豐富的漏斗下游數(shù)據(jù)，如收入、購買數(shù)量等，以及漏斗上游的信息細分，如推廣活動層級轉(zhuǎn)化和地理位置等。

例如：推廣活動X共計吸引1000次轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生收入總額20,000美元。雖然無法獲得具體的點擊/設(shè)備觸發(fā)器信息，這些聚合數(shù)據(jù)依然極為寶貴，與SKAN發(fā)送的任何報告都完全不同。

關(guān)于觸發(fā)器值的報告（如收入和其他觸發(fā)器類型）可使用最多128位匯總鍵，匯總鍵定義和值必須在來源和觸發(fā)器注冊階段指定。關(guān)于匯總鍵等原理的配置和具體要求依舊在測試中。獲得更多信息后，我們會立刻與您分享。

可匯總報告與事件級報告類似，都使用來源優(yōu)先歸因邏輯但前者支持更多歸因于點擊或觀看的轉(zhuǎn)化。運作原理如下：

設(shè)備向廣告技術(shù)平臺發(fā)送加密的可匯總報告。廣告技術(shù)平臺是無法直接使用這類報告的。因此，這類報告才叫"可匯總"（aggregatable），而非"匯總"（aggregated）。

廣告技術(shù)平臺向匯總服務(wù)發(fā)送一批可匯總的報告。廣告技術(shù)平臺必須提前部署基于Google提供的二進制文件的匯總服務(wù)。

匯總服務(wù)讀取一批可匯總的報告，然后對其進行解密和匯總。

最終的匯總數(shù)據(jù)會以摘要報告的形式發(fā)回到廣告技術(shù)平臺。這樣，您就能獲得可以使用的匯總數(shù)據(jù)了。

匯總報告可能包括的數(shù)據(jù)示例如下：

目標位置

表示觸發(fā)器出現(xiàn)位置的應(yīng)用軟件包名稱或eTLD+1網(wǎng)址。

日期

以歸因來源表示的事件的發(fā)生日期。

觸發(fā)器值

以加密鍵值的形式收集，在可信的匯總服務(wù)中用于計算匯總數(shù)據(jù)。

安卓端隱私沙盒未來展望

Adjust將以早期測試者的身份，繼續(xù)與Google開展緊密合作，打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的解決方案，以用戶數(shù)據(jù)隱私安全為前提和中心，幫助廣告主繼續(xù)蓬勃發(fā)展。如果您有意向參與正在進行中的Beta測試，歡迎申請設(shè)備（數(shù)量有限）訪問權(quán)限并進行注冊，以使用隱私沙盒API。

Google計劃在2023年推出更多Beta測試。屆時，各應(yīng)用及Adjust等歸因服務(wù)提供商/數(shù)據(jù)分析套件將有機會繼續(xù)測試解決方案，使用新的API向已授予許可的用戶投放相關(guān)廣告，測試營銷效果。我們建議您盡可能地了解并熟悉PSA，做好充分準備，迎接2024年末完整版的正式發(fā)布。