Meta視頻廣告推出互動瀏覽歸因模型、轉化提升開放了更多可用的數據源！

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廣告管理工具中的視頻廣告推出互動瀏覽歸因模型

自6月22日起，Meta在廣告管理工具中引入了一項名為“互動瀏覽歸因”的新歸因設置?；訛g覽是一種歸因設置，它會報告用戶在觀看可跳過廣告至少10秒后，或觀看了廣告總長度的至少97％后（適用于長度在10秒以內的廣告）24小時發(fā)生的轉化。互動瀏覽歸因僅適用于發(fā)生在網站的轉化，涵蓋的目標包括銷量、潛在客戶和互動。

互動瀏覽歸因旨在為廣告主提供額外的洞察，助您衡量視頻廣告帶來的轉化。例如，當與點擊和瀏覽歸因搭配使用時，您就能更好地了解視頻廣告的表現，包括在轉化之前發(fā)生的客戶行為。

操作步驟

步驟一：

于廣告管理工具中創(chuàng)建一則新的廣告，目標選擇只支援互動、銷量以及潛在客戶。

步驟二：

轉化發(fā)生位置務必選擇“網站”。

步驟三：

選擇互動瀏覽歸因。此中文介面僅展示設定位置。未來此功能全面上線后，您將可于紅色圖示框內點選互動瀏覽歸因。部分廣告主如已經可以看到此設定，頁面顯示會如下方英文版本介面范例。

常見問答

Q：互動瀏覽歸因目前支持哪些轉化目的地？

A：互動瀏覽歸因暫只支持發(fā)生在網站上的轉化。

Q：從什么時候可以開始使用互動瀏覽歸因呢？

A：2023年8月8日：預計向廣告管理工具中及廣告成效分析API的所有賬戶推出。

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針對所有受管理的廣告主，轉化提升現支援網頁、應用和線下事件

自6月20日起，所有受管理的廣告主可選用以下數據源開展轉化提升（Conversion Lift）：

·轉化API/轉化API網關（適用于應用、網站或線下）。現亦支持通過集成的轉化API獲取的線下事件。

·應用事件API（通過Meta SDK、移動成效衡量合作伙伴SDK或應用事件API）。現亦支持移動應用安裝事件。

·像素代碼。開展轉化提升無需再使用轉化API。

·現可直接在學習設置界面中創(chuàng)建自定義事件并作為目標使用。

Meta之前要求在集成轉化API后才能運行轉化提升測試，雖然Meta仍建議您集成轉化API，

但也希望讓您更靈活地使用這個重要的衡量工具。

常見問答

Q：轉化提升中可使用哪些數據源？是否已對多來源事件進行去重的處理？

A：轉化API或轉化API網關（包括應用、網頁和線下事件）、應用事件API、SDK、移動應用成效衡量合作伙伴和像素代碼。廣告主可隨意組合受支持的數據源返回的數據運行提升調研。來自不同數據源的事件可按需聚合，用于完成目標中的報告。

當廣告主的設置較為冗余時，他們必須采取必要的數據去重方法，確保廣告投放系統(tǒng)能順利區(qū)分不同的事件和重疊的事件。