AppsFlyer于近日宣布已在Android系統(tǒng)上使用谷歌Protected Audience API成功開發(fā)出一款端到端受眾管理解決方案。伴隨著隱私沙盒的進(jìn)一步普及,這一與Remerge聯(lián)合完成的里程碑產(chǎn)品標(biāo)志著移動(dòng)生態(tài)在使用提供豐富營(yíng)銷能力和洞察的先進(jìn)隱私保護(hù)技術(shù)方面取得了突破。作為一個(gè)可編程DSP,Remerge在為應(yīng)用企業(yè)開展移動(dòng)重定向活動(dòng)方面有著十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
AppsFlyer的這項(xiàng)工作還得到了谷歌的支持,兩家公司正在與整個(gè)移動(dòng)生態(tài)內(nèi)的企業(yè)機(jī)構(gòu)一起打造新一代隱私保護(hù)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn),使?fàn)I銷人員能夠在保護(hù)消費(fèi)者隱私的同時(shí),進(jìn)行更加有效的衡量。此外,AppsFlyer還利用隱私沙盒另一個(gè)工具Attribution Reporting API開發(fā)了一套解決方案,使?fàn)I銷人員和廣告主能夠在沒有用戶級(jí)跨平臺(tái)標(biāo)識(shí)符的情況下,有效衡量廣告活動(dòng)的成效。
Protected Audience API在保護(hù)用戶隱私方面取得了重大的進(jìn)展,契合了AppsFlyer所設(shè)想的注重隱私的未來營(yíng)銷模式。在經(jīng)過廣泛的研究之后,我們期待著與Android和Remerge團(tuán)隊(duì)一起使用Protected Audience API為眾多企業(yè)解鎖再營(yíng)銷業(yè)務(wù)。除了再營(yíng)銷之外,Protected Audience API對(duì)整個(gè)應(yīng)用生態(tài)來說也是一個(gè)巨大的進(jìn)步,并且展示了如何在不影響用戶體驗(yàn)的情況下使用技術(shù)手段保護(hù)隱私。
——AppsFlyer衡量業(yè)務(wù)高級(jí)產(chǎn)品副總裁
Roy Yanai
谷歌按照自己的Android隱私沙盒計(jì)劃并在推出其Chrome瀏覽器版Protected Audience API之后,發(fā)布了Android版Protected Audience API這一注重隱私的設(shè)備端無ID移動(dòng)再營(yíng)銷解決方案框架。借助Protected Audience API,Android操作系統(tǒng)將促進(jìn)廣告主和發(fā)行商應(yīng)用及其相應(yīng)廣告技術(shù)平臺(tái)之間的信息交流,從而實(shí)現(xiàn)設(shè)備端自定義受眾定位。
我們十分高興看到AppsFlyer和Remerge在安卓上使用隱私沙盒開發(fā)解決方案,并期待著繼續(xù)與他們的團(tuán)隊(duì)和其他企業(yè)機(jī)構(gòu)開展全生態(tài)合作。
——Google產(chǎn)品管理總監(jiān)
Amit Varia
AppsFlyer與Remerge聯(lián)合構(gòu)建的這一解決方案使廣告主和廣告平臺(tái)能夠使用Protected Audience API實(shí)現(xiàn)定制化的受眾細(xì)分和注重隱私的再接觸,并根據(jù)注重隱私的購(gòu)買意向觸發(fā)器進(jìn)行高級(jí)競(jìng)價(jià)和個(gè)性化創(chuàng)作。該解決方案還具有衡量報(bào)告功能,使?fàn)I銷人員和廣告主可以輕松了解其廣告活動(dòng)的成效。
廣告主可直接在AppsFlyer平臺(tái)上根據(jù)他們自己的規(guī)則管理第一方數(shù)據(jù)創(chuàng)建的受眾,也可以與廣告網(wǎng)絡(luò)(DSP)聯(lián)合管理DSP代表廣告主創(chuàng)建的受眾。
除了幫助廣告主開展注重隱私的再營(yíng)銷活動(dòng)外,AppsFlyer還為DSP提供各種SDK服務(wù),使其能夠在Protected Audience API框架內(nèi)工作。這使AppsFlyer成為了廣告主和DSP之間的「橋梁」,讓廣告主和DSP能夠共同創(chuàng)建和管理注重隱私的受眾。
Remerge十分高興能夠與AppsFlyer和谷歌聯(lián)合開發(fā)這項(xiàng)解決方案并在未來的移動(dòng)營(yíng)銷中發(fā)揮決定性的作用。通過構(gòu)建這個(gè)把隱私放在第一位的全新框架,企業(yè)將能夠在繼續(xù)發(fā)展其移動(dòng)再營(yíng)銷業(yè)務(wù)的同時(shí),保護(hù)終端用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的安全。
——Remerge首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
Pan Katsukis