ASA Today廣告更新，預測效果如何？開發(fā)者要做哪些準備？

Apple Ads今日發(fā)布更新預告，Today標簽頁廣告將在7月11日進行更新。我們來看一下，這次更新有哪些新變化，預計的效果如何，以及要提前做什么準備。

https://searchads.apple.com/h/help/ads/changes-coming-to-today-tab-ads

樣式更新

廣告展示位縮小且內(nèi)容簡化，原廣告位包含截圖部分和產(chǎn)品基礎信息部分（icon、主副標題），新廣告位僅包含產(chǎn)品基礎信息。

簡化審核

Apple Ads簡化了對Today廣告的審核，不再審核CPP內(nèi)容（但投放Today仍然需要創(chuàng)建CPP），只對app的icon和主副標題進行審核：

·不得包含暴力、冒犯、露骨、武器槍支、血腥圖片等內(nèi)容。

·不允許包含定價、優(yōu)惠、排名或其他激勵性促銷。

·不能使用「每日游戲」、「每日應用」等模仿App Store的文案。

·語言需要進行本土化，保持與投放地區(qū)當?shù)氐恼Z言一致。

注意事項

1.新版Today廣告僅支持iOS16.4及以上版本的iPhone設備，不再支持iPad（已創(chuàng)建的iPad廣告會在更新后自動停止）。

2.原本因為素材被拒的廣告會重新審核，通過后變?yōu)镺n Hold狀態(tài)，開發(fā)者可以手動開啟。

效果預測

新廣告位的好處是用戶可以在首屏、不必向下滑動就能看到app的全部信息，但是無法直觀看到介紹app功能的截圖。

我們無法預測這種變化會導致點擊率的提升還是降低，但Apple Ads的更新都會經(jīng)過一定的測試，最終釋放的更新內(nèi)容，大概率會帶來點擊率的一定提升。

因此非常建議開發(fā)者進行Today頁廣告位的投放測試，提前進行準備。

投放前的準備

首先要確認app是否可以投放Today頁，因為部分產(chǎn)品是受限制的，不可以投放Today頁，比如一些金融類別的app。這個問題比較好解決，在廣告后臺嘗試創(chuàng)建Today頁的廣告計劃即可，可以創(chuàng)建，說明此app支持投放Today頁。

其次，雖然Today廣告不再對CPP進行審核，但是仍然需要開發(fā)者制作并上傳CPP。

Apple對CPP有提供非常詳細的文檔支持，開發(fā)者可以參考以下鏈接：

1.CPP的配置流程

https://developer.apple.com/cn/help/app-store-connect/create-custom-product-pages/configure-multiple-product-page-versions

2.CPP制作與建議

https://developer.apple.com/cn/app-store/custom-product-pages/

3.設計規(guī)范

https://help.apple.com/asc/appspromoart/?lang=zh-cn#/itca52854c49