媒介研究所 | 打破圍墻花園的束縛，利用Criteo獲得營銷新機(jī)會(huì)

Criteo

圍墻花園是指像Google、Facebook、Amazon這種把用戶限制在一個(gè)特定范圍內(nèi)，而打造的業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)?，F(xiàn)如今，消費(fèi)者在Walled Garden（圍墻花園）中花費(fèi)的時(shí)間占44%，公開網(wǎng)絡(luò)中占66%。

實(shí)際在營銷投入中，60%的預(yù)算會(huì)放Walled Garden中，而消費(fèi)者除了在公開網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)更多的時(shí)間以外，84%的消費(fèi)者會(huì)選擇公開網(wǎng)絡(luò)來探索新的商品，目前73%的線上交易也是發(fā)生在公開網(wǎng)絡(luò)。

Criteo的生態(tài)位：幫助廣告主，在公開互聯(lián)網(wǎng)（open internet）中發(fā)現(xiàn)Google,Meta與Amazon這些圍墻花園以外的增長機(jī)會(huì)！

01 優(yōu)勢提煉 WHY CRITEO?

全球領(lǐng)先的企業(yè)信任的商業(yè)媒體平臺(tái)

Criteo全球有28間辦公室，合作企業(yè)超過2萬家，幫助他們在94個(gè)國家投放廣告活動(dòng)。Criteo的引擎處理超過9千億訂單，日活用戶為7.25億。納斯達(dá)克上市公司（股票代碼CRTO），2013年上市。過去連續(xù)26個(gè)季度（～7年）客戶續(xù)簽率為90%

Criteo擁有公開網(wǎng)絡(luò)的超強(qiáng)覆蓋率

超過24億活躍用戶圖譜，7.25億日活用戶，以及對用戶購物行為的充分解讀，是獨(dú)立站，電商與DTC的不二之選。

Criteo的媒體資源豐富SSP

+垂媒直采保質(zhì)保量

全球?qū)恿?.4k+媒體平臺(tái)，超過了9萬個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，廣告月展示量超過了300百億。

02 核心技術(shù)介紹 TECHONOLOGY

/核心優(yōu)勢概括/

Criteo了解用戶的購物行為（用戶識(shí)別+行為分析），能夠基于廣告主的營銷目標(biāo)交付結(jié)果，支持智能出價(jià)，覆蓋用戶購物全旅程。

廣告主通過與Criteo對接代碼（aka像素,Pixel,Tag）和商品目錄（aka Feed,catalog），引擎會(huì)學(xué)習(xí)用戶層級的行為/交互深度/產(chǎn)品喜好等數(shù)據(jù)，通過設(shè)定的廣告組（定義了營銷目標(biāo)/出價(jià)方式等），基于以下四個(gè)核心AI引擎，來為廣告主交付結(jié)果。

基于Criteo的四款引擎，我們的廣告能夠達(dá)到個(gè)性化，千人千面的效果。

/預(yù)測性競價(jià)引擎/

基于每位用戶的價(jià)值分別競價(jià)，

提升投放表現(xiàn)

/個(gè)性化產(chǎn)品推薦引擎/

為用戶提供最有可能購買的產(chǎn)品，

提升轉(zhuǎn)化率

/動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)引擎/

展示用戶最可能點(diǎn)擊的創(chuàng)意形式，

優(yōu)化點(diǎn)擊率

Criteo借助AI學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)算法與用戶圖譜，幫助廣告主在茫茫人海找到潛在的用戶，通過Criteo的拉新廣告組，提升首單轉(zhuǎn)化。配合Criteo再營銷盤活網(wǎng)站現(xiàn)有流量，提升用戶粘性與復(fù)購。

Criteo完善的廣告創(chuàng)意方案，能夠充分體現(xiàn)廣告主品牌物料與產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助廣告主在建立品牌的同時(shí)，獲得用戶/會(huì)員轉(zhuǎn)化以保持長期盈利，達(dá)到品效合一。