Snapchat葵花寶典| 學完秒懂的入門知識| 出海助攻工具

小藍拍了拍你，并向你丟了一份

【Snapchat葵花寶典】

對于目標經營歐美、中東等地區(qū)的廣告主來說，Snapchat是除了幾家常規(guī)app外，另一個深受年輕人喜愛的社交平臺。

在我們剛剛經歷的【父親節(jié)+618】這兩個營銷節(jié)點，再次印證了Snapchat在歐美、中東等地的不俗成績！

不過，大部分廣告主對其的投放流程和可以產生的效果仍知之甚少，所以今天的《藍瀚?智庫雙周刊》特意為大家?guī)鞸napchat入門寶典，助各位廣告主的出海效力更上一層樓。

#No.1媒體特性

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)Snapchat APP的日活達到了3.19億，每天使用貼紙超過了50億張。

整個軟件分為五個選項卡：

1.Snap地圖

我們可以在上面看到好友的具體位置，在節(jié)假日的時候也會有一些特殊的裝飾來提升我們節(jié)日的氛圍。

2.聊天選項卡

顧名思義，我們在這里能夠和親朋好友進行日常的溝通交流。

3.相機選項卡

許多有趣的濾鏡就是從這里產出，這就是我們使用頻率最高的功能啦！

4.閱讀選項卡

用戶可以在這里瀏覽到自己關注的內容，同時還有一些周邊的社區(qū)性內容。

5.Discover選項卡

Discover選項卡里可以看到一些節(jié)目，發(fā)布者的故事，供使用者觀看。

#No.2廣告形式

廣告形式主要分為兩種：

內容廣告

鏡頭廣告

內容廣告涵蓋的形式比較多，其中Snap ads（官方認為的移動端最佳展示方式）能夠更好地講述游戲品牌故事；Collection廣告提供了更加便捷的方式幫助我們的廣告主進行多個商品的展示；Story Ads可以讓廣告主策劃、設計故事的每一個細節(jié)，它是由3-20個Snap組成的。

鏡頭廣告指的就是我們通過AR濾鏡去展示的廣告，通過技術的增強，這也是最有創(chuàng)意而且引人注目的廣告類型。

而目前，Snap的廣告版位首推是MFD（Multi Format Delivery），就是多產品版位廣告。針對同一個投放目標，使用多種廣告形式，來實現(xiàn)全面覆蓋Snapchatter的效果。根據(jù)官方的數(shù)據(jù)顯示，MFD的品牌影響力比單一廣告版位高32%，用戶的購買意愿也增長了15%左右。所以，MFD是Snap目前主要的廣告投放形式。

#No.3關于Public Profile

根據(jù)媒體官方的通知，所有的廣告賬戶需要在7月之前開通public profile，否則后續(xù)是無法進行廣告創(chuàng)建。

Public profile是可以進行免費開通的，而且沒有限制使用期限，他可以為我們的客戶提供數(shù)據(jù)洞以此來達到更好的廣告成效，操作也比較簡單。

Public Stories公開故事

通過廣告主發(fā)布豐富的視頻內容，可以讓用戶更加了解游戲的玩法和內容。

Subscribe訂閱

用戶可以直接在軟件內搜索到對應的Public profile并且進行訂閱。

Saved Stories已保存故事

這里我們的廣告主可以通過持續(xù)展示人們的故事來圈粉新客。

Native Store線上商店

方便廣告主打造一站式購物平臺來進行周邊的售賣。

Spotlight聚光燈

可以將品牌故事同步到Snapchat短視頻平臺聚光燈下面讓更多的新用戶看見。

AR濾鏡

這個功能可以幫助我們打造更加趣味的AR體驗，方便用戶參與互動來達到更高的曝光率。

#No.4競價原理

廣告客戶的出價x預測事件發(fā)生率＋/－有機價值=最終出價

廣告客戶的出價（Advertiser Bid）：廣告客戶愿意為這些目標受眾的資源位所付出的最高價格。

預測事件發(fā)生率（Predicted Event Value）：Snapchat平臺用戶看到你的廣告后做出上滑，安裝，購買等動作的可能性。

有機價值（Organic Value）：根據(jù)廣告對Snapchat用戶體驗的預期正面或負面影響，所計算得出的競價補貼或罰款。（例如：客戶觀看廣告后是否有互動，或是舉報）

系統(tǒng)綜合上述三點的評分后，會得出一個綜合系數(shù)，作為最終的出價。提交出價后，出價最高的人將贏得競標，并將其廣告素材投放到相應的Snapchat平臺受眾眼前。

由于Snapchat使用的是第二價格拍賣模型，因此拍賣的獲勝者將支付拍賣中的排名第二高的出價，并在此基礎上加上一美分，作為清算價格。