ChinaJoy 2023|最新版《中國(guó)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》重磅發(fā)布！

2023手游出海還有多少增長(zhǎng)空間？在眾多不確定性中機(jī)會(huì)點(diǎn)到底在哪里？從五年前的「新藍(lán)海」到現(xiàn)如今的全面競(jìng)爭(zhēng)、不進(jìn)則退，手游出海并不難，但出好海也并不易。

在ChinaJoy 2023的到來(lái)之際，AppsFlyer重磅發(fā)布《2023中國(guó)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》，為國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)銷(xiāo)人員特別定制，呈現(xiàn)最新手游出海圖景，全面解讀關(guān)鍵洞察和未來(lái)預(yù)期。

方法論

本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的時(shí)間窗口為2022年1月至2023年6月，覆蓋17,000個(gè)App及240億次安裝量，所有數(shù)據(jù)均已作匿名和匯總處理。

關(guān)鍵洞察先睹為快

1

全球經(jīng)濟(jì)下行

游戲App出海安裝量整體稍有下滑

中國(guó)手游出海在過(guò)去一年半依然保持著較高的熱度，出海份額總體保持穩(wěn)定，在過(guò)去四年全行業(yè)出海數(shù)據(jù)中平均占比高達(dá)64.9%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是Android還是iOS側(cè)，安裝量均在2022年第3季度達(dá)到巔峰，隨后開(kāi)始緩慢下降。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化導(dǎo)致全球諸多產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)短暫的調(diào)整期，但我們對(duì)未來(lái)游戲前景依然保持較為樂(lè)觀的態(tài)度。

2

東南亞長(zhǎng)期占據(jù)第一出海目的地

拉美快速成長(zhǎng)

在過(guò)去4年中，東南亞憑借著相似的文化背景和優(yōu)越的地理位置，穩(wěn)坐中國(guó)手游出海目的地的頭把交椅。從2020年的17.05%增長(zhǎng)至2023年的24.42%，增幅達(dá)到43.2%。

拉美地區(qū)在近年來(lái)逐步成為出海新興目的地的代表區(qū)域。從2020年至2023年，出海份額同比增長(zhǎng)21.9%，牢牢占據(jù)亞軍的位置。

第三名的寶座經(jīng)歷4年時(shí)光的洗禮，從傳統(tǒng)北美市場(chǎng)已經(jīng)悄悄轉(zhuǎn)移至印度半島地區(qū)。此外，非洲市場(chǎng)雖然目前占據(jù)的相對(duì)比例是最小的，但這4年來(lái)保持穩(wěn)定小幅增長(zhǎng)。非洲是否會(huì)成為下一個(gè)出海新興目的地，非常值得諸位期待。

3

2023 H1中度游戲與社交博彩

出海熱情被快速點(diǎn)燃

在2022年底中國(guó)調(diào)整相關(guān)政策以更開(kāi)放的姿態(tài)重新與世界接軌后，不少主要游戲品類(lèi)在2022年第4季度至2023年第1季度中呈現(xiàn)一波快速上漲的趨勢(shì)。

在iOS側(cè)，中度游戲和社交博彩游戲分別上漲81%和17.45%；在Android側(cè)，休閑游戲也出現(xiàn)相似趨勢(shì)，同比上漲27%。

4

CPI整體出現(xiàn)回落趨勢(shì)

休閑博彩競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈

在經(jīng)歷了快速上漲的時(shí)代后，手游行業(yè)的CPI終于開(kāi)始出現(xiàn)回落。

過(guò)去一年半中，硬核游戲的CPI在Android側(cè)同比下滑37.9%；同樣，超休閑游戲也在同一時(shí)期下滑45.5%。

由于廣告主對(duì)獲客花費(fèi)愈加謹(jǐn)慎，CPI出現(xiàn)下滑也并不意外。然而，我們也注意到，博彩和休閑游戲的CPI在今年上半年分別增長(zhǎng)33.8%和16.9%。

博彩游戲作為今年中國(guó)廣告主手游出海的熱門(mén)品類(lèi)，在行業(yè)整體不景氣的大背景下創(chuàng)造了自己的「競(jìng)爭(zhēng)紅海」，這似乎進(jìn)一步說(shuō)明了挑戰(zhàn)和機(jī)遇總是并行，積極擁抱變化，及時(shí)調(diào)整策略，才能第一時(shí)間把握風(fēng)向，把預(yù)算花在刀刃上。

報(bào)告還有哪些亮點(diǎn)？

·近一年半中國(guó)游戲App出海廣告花費(fèi)與收入趨勢(shì)

·五類(lèi)細(xì)分游戲類(lèi)型的安裝量、NOI、花費(fèi)與收入、留存與作弊情況

·10+熱門(mén)出海地區(qū)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)趨勢(shì)洞察

·五大未來(lái)預(yù)期討論不能錯(cuò)過(guò)的每一步