在地緣政治上,人口3700萬(wàn)的波蘭并不是一個(gè)舉足輕重的大國(guó),但在游戲界,波蘭絕對(duì)是一股不可小覷的勢(shì)力。雖不及有Supercell的芬蘭那樣在全球手游市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,但該國(guó)依然誕生了《賽博朋克2077》、《冰汽時(shí)代》、《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》、VR名作《Superhot》等一系列膾炙人口的游戲作品。
游戲業(yè)是波蘭的“國(guó)寶”行業(yè)。波蘭的總統(tǒng)曾將《巫師2》游戲當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)予到訪的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬,也曾親自面見(jiàn)過(guò)FIFA國(guó)家隊(duì),足見(jiàn)該國(guó)對(duì)游戲行業(yè)的重視。而在最近,波蘭政府機(jī)構(gòu)PARP發(fā)布了一份名為”波蘭游戲業(yè)2023“的官方報(bào)告,對(duì)該國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面細(xì)致的報(bào)告。
該報(bào)告顯示,波蘭全國(guó)共有1.5萬(wàn)名游戲從業(yè)者,在歐洲排名前三,且人數(shù)在急速上升中。波蘭游戲業(yè)年產(chǎn)值約12.86億歐元(約合101億人民幣),為全球第19大市場(chǎng)。買斷制PC/主機(jī)游戲在該國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主流地位,而97%的產(chǎn)品最終向國(guó)際出口,行銷全球。
GameLook總結(jié)了報(bào)告的精華信息:
波蘭游戲行業(yè)總覽
報(bào)告顯示,波蘭全國(guó)目前共有494家活躍工作室,其中有近90家在波蘭股票交易所上市。該國(guó)共有15290名游戲從業(yè)者,其中24%為女性,14.5%為外國(guó)人,從業(yè)者人數(shù)在過(guò)去幾年保持了年16-24%的高增速。對(duì)于人口并不密集的歐洲國(guó)家,1.5萬(wàn)名的數(shù)字并非小數(shù)。游戲從業(yè)者人數(shù)高于波蘭的歐洲國(guó)家僅有英國(guó)(2.1萬(wàn)人)與法國(guó)(1.5-1.9萬(wàn)人)兩個(gè)大國(guó)。
波蘭游戲公司整體呈現(xiàn)大團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的趨勢(shì)。截至2022年,波蘭擁有16家總?cè)藬?shù)超200人的游戲公司,56家50人以上的游戲公司,開發(fā)團(tuán)隊(duì)平均人數(shù)為30.1,高于羅馬尼亞的29.4和20.5,居歐洲首位。有16.2%的波蘭公司在2022年推出了兩款以上的新游戲,23.5%推出了一款新游戲,其它團(tuán)隊(duì)則未推出新游戲。
在市場(chǎng)方面,波蘭全國(guó)游戲業(yè)年消費(fèi)達(dá)12.25億歐元,年增速15%。據(jù)統(tǒng)計(jì),波蘭全國(guó)共有2000萬(wàn)名游戲玩家,其中女性占據(jù)47%,性別比例基本持平。該國(guó)是Steam平臺(tái)第九大市場(chǎng),而由于CDPR的本土優(yōu)勢(shì),波蘭用戶在CDPR旗下的GOG數(shù)字商店消費(fèi)頗高,市場(chǎng)居全球第四。
在職業(yè)教育方面,波蘭全國(guó)共有52所高校提供游戲?qū)W位的培養(yǎng),四成的藝術(shù)學(xué)院與職業(yè)學(xué)校提供游戲美術(shù)與游戲編程課程。不過(guò),該報(bào)告并未具體披露每年畢業(yè)生人數(shù)。
總體而言,與歐洲橫向比較,波蘭游戲的游戲供給與需求側(cè)都較為發(fā)達(dá),且有著相對(duì)充足的游戲人才供給,無(wú)怪乎該國(guó)將游戲當(dāng)作主要產(chǎn)業(yè)之一。
波蘭游戲典型特征:精品PC單機(jī)+出海組合拳
據(jù)報(bào)告的調(diào)查,在移動(dòng)游戲占據(jù)五成全球市場(chǎng)份額的今天,PC游戲依然是波蘭市場(chǎng)的絕對(duì)主流。68.4%的波蘭游戲公司自認(rèn)為PC游戲開發(fā)商,而手游開發(fā)商數(shù)量?jī)H占12.8%,差距懸殊。此外,高達(dá)七成開發(fā)者開發(fā)的是付費(fèi)買斷制游戲,相比較而言,僅有12%的開發(fā)者采取Free to Play的商業(yè)模式。業(yè)務(wù)特點(diǎn)相當(dāng)鮮明。
從游戲數(shù)量上看,波蘭游戲業(yè)在2022年推出的游戲中,有162款登陸PC,92款1任天堂Switch。與之相比,該年上線的手機(jī)游戲僅有90款。
盡管移動(dòng)游戲的布局缺乏讓波蘭游戲業(yè)顯得不夠與時(shí)俱進(jìn),但是這種專一求精也造就了該國(guó)產(chǎn)品在PC市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在Steam愿望單排名Top 200的游戲中,有高達(dá)15%都來(lái)自波蘭開發(fā)者,份額僅次于美國(guó)的16%。目前愿望單排名第四的《Manor Lords》與《冰汽時(shí)代2》都為波蘭游戲產(chǎn)品。此外,該國(guó)每年都會(huì)穩(wěn)定誕生4-6款百萬(wàn)銷量的爆款游戲,其中既有《巫師3》這類3A產(chǎn)品,也有《HyperStrange》這類獨(dú)立游戲。
注重出口則是該國(guó)游戲業(yè)的另一大特點(diǎn)。或是受限于該國(guó)較小的本土消費(fèi)者市場(chǎng),波蘭的游戲產(chǎn)品往往面向全球市場(chǎng)進(jìn)行研發(fā)。如CDPR就曾推出內(nèi)部文件,要求將英語(yǔ)而非波蘭語(yǔ)作為內(nèi)部交流語(yǔ)言。
從整體上看,高達(dá)97%的波蘭游戲被出口銷售,其中又有65%的游戲進(jìn)行了兩種及以上的語(yǔ)言的本地化,本地化力度遠(yuǎn)超國(guó)際平均水平。報(bào)告還提及,中國(guó)與美國(guó)是波蘭游戲出海最大的兩個(gè)市場(chǎng),同時(shí)在俄羅斯、土耳其等其它歐洲國(guó)家擁有較大的影響力。
波蘭代表性游戲公司介紹
Huuuge Games:棋牌手游開發(fā)商,波蘭排名第一的手游開發(fā)商,本年第一季度營(yíng)收超7000萬(wàn)美元,公司市值約4.1億美元。該公司即將在下半年推出首款PC游戲。
《Billionaire Casino》游戲截圖
Ten Square Games:休閑手游開發(fā)商,位居波蘭第二。2022全年?duì)I收1.16億美元。代表產(chǎn)品包括《Fishing Clash》、《Hunting Clash》等戶外主題游戲。
11 Bit Studios:?jiǎn)螜C(jī)游戲《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》、《冰汽時(shí)代》系列的開發(fā)者,其產(chǎn)品因啟發(fā)反戰(zhàn)等人本主義思考而聞名。《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》目前銷量已破700萬(wàn)份。
CDPR:3A游戲開發(fā)商,代表產(chǎn)品《賽博朋克2077》、《巫師》系列等。
Techland:3A游戲發(fā)行開發(fā)商,旗下?lián)碛小断诺墓饷ⅰ?、《死亡島》等重量級(jí)3A游戲IP。其中僵尸生存FPS《消逝的光芒》系列總銷量已超三千萬(wàn)份。Techland這家公司剛剛宣布騰訊成為最大股東。
《消逝的光芒》游戲截圖
People Can Fly:3A游戲開發(fā)商,于2012年被Epic Games全資收購(gòu)。曾開發(fā)具有文化影響力的《Painkilller》系列,公司最新作品《Outriders》目前已售出300萬(wàn)份。