6個(gè)提升轉(zhuǎn)化的海外廣告創(chuàng)意| 橙干貨

你現(xiàn)在正在測(cè)試多少個(gè)廣告素材？通常多久更換一批廣告素材？

一成不變的Campaign很快就會(huì)變得無(wú)效。我們總是需要不斷更換和嘗試新的creative hooks,value props,messaging，以及在整體上嘗試不同的創(chuàng)意方法。

我們總結(jié)了6個(gè)廣告創(chuàng)意方法論，它們已經(jīng)被證明能夠有效地吸引受眾參與、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

Don’t sell the journey.Sell the outcome.

不要展示過程，展示結(jié)果

The Farmer‘s Dog是一個(gè)售賣有機(jī)新鮮狗糧的品牌，他們并沒有在廣告中展示狗狗食用他們的狗糧后健康指標(biāo)的提升，而是直接展示結(jié)果：long live dogs（長(zhǎng)壽狗狗）。用一種清晰簡(jiǎn)潔的方式展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。可以讓人們一眼看出他們產(chǎn)品的價(jià)值。

Position x Create an expectation

展示品牌獨(dú)特的價(jià)值，創(chuàng)造期望

GRAZA是一個(gè)橄欖油品牌，一瓶橄欖油15美金的價(jià)格并不低廉，他們的廣告為顧客購(gòu)買產(chǎn)品提供了一個(gè)合乎邏輯的理由：Michelin Star oil in your kitchen for$15（你廚房里的米其林用油僅需15塊錢）。

Tell a relatable story that paints a vivid picture

講述一個(gè)有畫面感的故事

Buffy是一個(gè)床上用品品牌，他們開發(fā)了一款超透氣被子，他們只用六個(gè)單詞就講述了一個(gè)有畫面感的故事，表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值：Share the bed，not the sweat（共享床位，不共享汗水）。

Us vs Them

對(duì)比最直觀

比較和對(duì)比可以幫助你的客戶了解你的產(chǎn)品的價(jià)值?？梢試L試重點(diǎn)標(biāo)注關(guān)鍵要素，而不是做一個(gè)特征比較清單，很多品牌選擇只突出價(jià)格比較，如果你有核心優(yōu)勢(shì)——展示它。

Press Screenshots

利用媒體背書建立可信度

不要只是將媒體報(bào)道放在網(wǎng)站上，這些媒體信息對(duì)于廣告創(chuàng)意來說是寶貴的資源。

TikTok-style response bubble

善于利用原生內(nèi)容

利用社交媒體短視頻或原生圖片+描述，可以讓用戶在最初的幾秒內(nèi)就能理解內(nèi)容的主題。而這種原生內(nèi)容的使用也可以更好地引起觀眾興趣，因?yàn)橄袷窃诤陀^眾進(jìn)行互動(dòng)。

四海總結(jié)高轉(zhuǎn)化廣告創(chuàng)意遵循以下幾點(diǎn)：

1.描繪畫面；

2.讓你的話語(yǔ)變得生動(dòng)；

3.創(chuàng)造期望；

4.不要只是告訴別人你做什么，而是向他們展示你做什么；

5.利用社會(huì)認(rèn)同來建立可信度；

6.使用號(hào)召性用語(yǔ)，讓客戶采取行動(dòng)。