精選案例丨中式解謎天花板《紙嫁衣5》如何變身混合變現(xiàn)閃亮回歸

歡迎進入無間夢境，與我們共度玄妙光陰

混合變現(xiàn)成為主流

“多條腿走路”才是業(yè)務(wù)增長訣竅

看TradPlus變現(xiàn)解決方案

如何助力紙嫁衣工作室

強勢回歸

《紙嫁衣》是中式懸疑劇情解謎游戲中廣為人知的IP，他們不負眾望地推出了第五部作品《無間夢境》來生戲篇（以下簡稱“紙嫁衣5”）。游戲中在出現(xiàn)熟悉的奘鈴村故人的同時，還增加了不少新鮮的解謎玩法，讓人耳目一新。更加豐滿的人物塑造和極具連貫性的劇情，展現(xiàn)了紙嫁衣工作室一貫的強悍實力。

與此同時，本次《紙嫁衣5》在商業(yè)化的選擇上將廣告變現(xiàn)和內(nèi)購進行了結(jié)合，給不同游戲習慣的用戶帶來了更多選擇。有付費習慣的用戶可以擁有更連續(xù)性的劇情體驗，而習慣“以肝代氪”的玩家同樣可以通過觀看廣告推進劇情。兩者融合的模式也給開發(fā)者帶來了穩(wěn)定收益。

產(chǎn)品運營多方協(xié)作一站式服務(wù)

保證產(chǎn)品平穩(wěn)上線

TradPlus除了為紙嫁衣工作室提供在對應(yīng)地區(qū)的廣告平臺建議之外，還提供了產(chǎn)品上線全流程的運營和技術(shù)指引與服務(wù)。

接入前期

TradPlus進行了變現(xiàn)運營全流程操作的詳細梳理與指引，包括上線前創(chuàng)建應(yīng)用、廣告位、使用廣告場景、使用測試模式、批量創(chuàng)建廣告位等功能的使用。

上線初期

對綜合數(shù)據(jù)和廣告平臺對比數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測和分析，確保接入平穩(wěn)正確。

上線后期

在當日廣告位的廣告源展示量穩(wěn)定后，進一步進行瀑布流分層等運營策略優(yōu)化。

在整個產(chǎn)品上線過程中，TradPlus還提供了全程的技術(shù)支持，確保多個包體順暢接入及上線。

定制化變現(xiàn)功能開發(fā)

快速迭代逐步采用

紙嫁衣工作室在廣告平臺選擇和瀑布流配置上已經(jīng)有一定的經(jīng)驗積累，基礎(chǔ)方案已不能作為其數(shù)據(jù)提升點。所以TradPlus團隊根據(jù)紙嫁衣的產(chǎn)品特性和變現(xiàn)需求提供了定制化的功能開發(fā)，并及時迭代SDK版本。

同時，TradPlus還為紙嫁衣團隊提供了SDK版本采用的策略：先用小包驗證穩(wěn)定性，再推進大包的采用。既保證了新功能和新策略的順利推進，也同時保證了整體產(chǎn)品的穩(wěn)定性。

在實際嘗試后發(fā)現(xiàn)，新的定制功能和新策略給廣告位帶來了新的增長點。并且，依托于像TapTapADN這樣的新平臺的高質(zhì)量廣告供給，帶來了eCPM較高的廣告素材，最終實現(xiàn)了更高的廣告變現(xiàn)收益。

分小時數(shù)據(jù)精細分析

實時監(jiān)測上線表現(xiàn)

對于大體量產(chǎn)品的上線初期來說，密切監(jiān)測各個指標的表現(xiàn)至關(guān)重要。

TradPlus的分小時報表以小時的細分維度幫助紙嫁衣團隊及時看到了每個產(chǎn)品的應(yīng)用請求、應(yīng)用填充、預估eCPM、預估收入等在內(nèi)的詳細數(shù)據(jù)，最大程度地滿足實時數(shù)據(jù)監(jiān)測的需求，對于階段性買量也能提供快速的策略調(diào)整指引。

時代的齒輪快速向前，國內(nèi)及海外多數(shù)地區(qū)的廣告變現(xiàn)已非四五年前的藍海市場，做細分市場時不僅要選擇適合的品類、經(jīng)過反復推敲的買量策略，更需要優(yōu)化廣告變現(xiàn)的思路。在選擇正確廣告平臺、進行瀑布流價格配置的基礎(chǔ)上，進一步使用更多的細分優(yōu)化策略和符合產(chǎn)品發(fā)展的定制化功能，方能讓ROI立于不敗之地。