精選案例丨中式解謎天花板《紙嫁衣5》如何變身混合變現(xiàn)閃亮回歸

歡迎進(jìn)入無(wú)間夢(mèng)境，與我們共度玄妙光陰

混合變現(xiàn)成為主流

“多條腿走路”才是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)訣竅

看TradPlus變現(xiàn)解決方案

如何助力紙嫁衣工作室

強(qiáng)勢(shì)回歸

《紙嫁衣》是中式懸疑劇情解謎游戲中廣為人知的IP，他們不負(fù)眾望地推出了第五部作品《無(wú)間夢(mèng)境》來(lái)生戲篇（以下簡(jiǎn)稱“紙嫁衣5”）。游戲中在出現(xiàn)熟悉的奘鈴村故人的同時(shí)，還增加了不少新鮮的解謎玩法，讓人耳目一新。更加豐滿的人物塑造和極具連貫性的劇情，展現(xiàn)了紙嫁衣工作室一貫的強(qiáng)悍實(shí)力。

與此同時(shí)，本次《紙嫁衣5》在商業(yè)化的選擇上將廣告變現(xiàn)和內(nèi)購(gòu)進(jìn)行了結(jié)合，給不同游戲習(xí)慣的用戶帶來(lái)了更多選擇。有付費(fèi)習(xí)慣的用戶可以擁有更連續(xù)性的劇情體驗(yàn)，而習(xí)慣“以肝代氪”的玩家同樣可以通過(guò)觀看廣告推進(jìn)劇情。兩者融合的模式也給開發(fā)者帶來(lái)了穩(wěn)定收益。

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)多方協(xié)作一站式服務(wù)

保證產(chǎn)品平穩(wěn)上線

TradPlus除了為紙嫁衣工作室提供在對(duì)應(yīng)地區(qū)的廣告平臺(tái)建議之外，還提供了產(chǎn)品上線全流程的運(yùn)營(yíng)和技術(shù)指引與服務(wù)。

接入前期

TradPlus進(jìn)行了變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)全流程操作的詳細(xì)梳理與指引，包括上線前創(chuàng)建應(yīng)用、廣告位、使用廣告場(chǎng)景、使用測(cè)試模式、批量創(chuàng)建廣告位等功能的使用。

上線初期

對(duì)綜合數(shù)據(jù)和廣告平臺(tái)對(duì)比數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，確保接入平穩(wěn)正確。

上線后期

在當(dāng)日廣告位的廣告源展示量穩(wěn)定后，進(jìn)一步進(jìn)行瀑布流分層等運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化。

在整個(gè)產(chǎn)品上線過(guò)程中，TradPlus還提供了全程的技術(shù)支持，確保多個(gè)包體順暢接入及上線。

定制化變現(xiàn)功能開發(fā)

快速迭代逐步采用

紙嫁衣工作室在廣告平臺(tái)選擇和瀑布流配置上已經(jīng)有一定的經(jīng)驗(yàn)積累，基礎(chǔ)方案已不能作為其數(shù)據(jù)提升點(diǎn)。所以TradPlus團(tuán)隊(duì)根據(jù)紙嫁衣的產(chǎn)品特性和變現(xiàn)需求提供了定制化的功能開發(fā)，并及時(shí)迭代SDK版本。

同時(shí)，TradPlus還為紙嫁衣團(tuán)隊(duì)提供了SDK版本采用的策略：先用小包驗(yàn)證穩(wěn)定性，再推進(jìn)大包的采用。既保證了新功能和新策略的順利推進(jìn)，也同時(shí)保證了整體產(chǎn)品的穩(wěn)定性。

在實(shí)際嘗試后發(fā)現(xiàn)，新的定制功能和新策略給廣告位帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。并且，依托于像TapTapADN這樣的新平臺(tái)的高質(zhì)量廣告供給，帶來(lái)了eCPM較高的廣告素材，最終實(shí)現(xiàn)了更高的廣告變現(xiàn)收益。

分小時(shí)數(shù)據(jù)精細(xì)分析

實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)上線表現(xiàn)

對(duì)于大體量產(chǎn)品的上線初期來(lái)說(shuō)，密切監(jiān)測(cè)各個(gè)指標(biāo)的表現(xiàn)至關(guān)重要。

TradPlus的分小時(shí)報(bào)表以小時(shí)的細(xì)分維度幫助紙嫁衣團(tuán)隊(duì)及時(shí)看到了每個(gè)產(chǎn)品的應(yīng)用請(qǐng)求、應(yīng)用填充、預(yù)估eCPM、預(yù)估收入等在內(nèi)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，最大程度地滿足實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的需求，對(duì)于階段性買量也能提供快速的策略調(diào)整指引。

時(shí)代的齒輪快速向前，國(guó)內(nèi)及海外多數(shù)地區(qū)的廣告變現(xiàn)已非四五年前的藍(lán)海市場(chǎng)，做細(xì)分市場(chǎng)時(shí)不僅要選擇適合的品類、經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲的買量策略，更需要優(yōu)化廣告變現(xiàn)的思路。在選擇正確廣告平臺(tái)、進(jìn)行瀑布流價(jià)格配置的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步使用更多的細(xì)分優(yōu)化策略和符合產(chǎn)品發(fā)展的定制化功能，方能讓ROI立于不敗之地。