再探2023移動(dòng)創(chuàng)意趨勢(shì)秘籍，錯(cuò)過的小伙伴不妨再次品味！

AppLovin旗下創(chuàng)意工作室SparkLabs在觀察到當(dāng)下新興科技和市場(chǎng)趨勢(shì)后將其與大量數(shù)據(jù)相結(jié)合，對(duì)2023年移動(dòng)廣告素材的圖景進(jìn)行了趨勢(shì)預(yù)測(cè)，并總結(jié)發(fā)布了2023移動(dòng)廣告創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告，您可在此報(bào)告中發(fā)現(xiàn)多種有關(guān)廣告素材的優(yōu)秀理念。

預(yù)測(cè)1：生成式AI將掀起素材制作的變革風(fēng)暴

去年，在SparkLabs表現(xiàn)最佳的素材中，有近29%都采用了AI生成的配音或旁白。不過，廣告素材并非AI的唯一用途。隨著AI生成內(nèi)容的熱度不斷提高，其身影逐漸出現(xiàn)在越來越多的領(lǐng)域中。例如，視效和互動(dòng)領(lǐng)域都可以用到AI，包括圖形、視頻、3D、聊天機(jī)器人等等，技術(shù)越來越先進(jìn)，效率也越來越高。制作流程中的各個(gè)階段都有AI工具的用武之地，能夠加快內(nèi)容制作和數(shù)據(jù)處理速度。我們預(yù)計(jì)，AI最終將打入移動(dòng)營銷的UI層級(jí)，例如內(nèi)嵌AI聊天機(jī)器人的廣告素材，以及能針對(duì)每次用戶互動(dòng)實(shí)時(shí)生成獨(dú)特內(nèi)容的AI美術(shù)生成器。

預(yù)測(cè)2：更強(qiáng)的代表性和多元性可提升交互

外形和外觀更多元化的角色能吸引規(guī)模更大、更多樣的用戶群。大量數(shù)據(jù)證明：代表性很重要。如果能與游戲角色、主題和劇情產(chǎn)生共鳴或認(rèn)同，用戶就會(huì)更愿意進(jìn)行交互。在移動(dòng)應(yīng)用營銷中采用不同性別、年齡、種族、體型、性取向和社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的人物和角色，開發(fā)者就能觸達(dá)規(guī)模更大、更多元化的用戶群。請(qǐng)巧妙利用這一點(diǎn)，并在使用AI或預(yù)錄制旁白/配音時(shí)思考說話者的口音和語氣，小心避開刻板印象和卡通化的形象，盡可能地引發(fā)用戶的認(rèn)同感。

預(yù)測(cè)3：真人素材更受歡迎，覆蓋面更廣

真人素材更真實(shí)、更能引起用戶共鳴，也更貼近用戶生成內(nèi)容，能營造出一種閑適、包容的氛圍。移動(dòng)獲客素材也會(huì)開展更加昂貴的制作，更精心地打造真人形式的廣告內(nèi)容，力求抓人眼球，吸引更多用戶。您可以在營銷中融入沉浸式敘事和多元化人物等元素，進(jìn)一步提高真人素材的吸引力。

預(yù)測(cè)4：吸引用戶后要打造代入感并提供價(jià)值

加大力度，讓素材娛樂性更強(qiáng)，更能引發(fā)用戶好奇。2022年，旁白式的游戲教程大受歡迎。由此可見，如果廣告能為用戶提供價(jià)值，幫助用戶更好地理解游戲玩法，就更容易取得成功。我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)依舊會(huì)延續(xù)。聊天機(jī)器人、AR/VR元素、陀螺儀功能和語音識(shí)別等新興交互方式催生出了各種豐富素材，有助于打造沉浸度，在吸引到用戶注意力后繼續(xù)推動(dòng)用戶深入營銷漏斗。

摒棄無關(guān)廣告，不做"標(biāo)題黨"

不出所料，用戶依舊不是很喜歡那些犧牲用戶體驗(yàn)和信任，強(qiáng)制用戶互動(dòng)、開展虛假宣傳或"用力過猛"的移動(dòng)應(yīng)用廣告。無關(guān)或不討喜廣告導(dǎo)致的高度廣告疲勞，有潛在隱私風(fēng)險(xiǎn)的廣告……此類素材內(nèi)容容易讓用戶感到無聊，誠意不足，會(huì)讓用戶避之不及。我們建議您避免采用此類內(nèi)容。如果需要投放與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)度不高的廣告，請(qǐng)務(wù)必考慮進(jìn)行其他方面的調(diào)整。您可以嘗試符合玩家動(dòng)力的機(jī)制，例如，喜歡具有解謎元素廣告的用戶可能也會(huì)喜歡在您的應(yīng)用中解謎。