獵豹獨家解析丨如何依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動來指導(dǎo)決策、把控風(fēng)險以及提升營銷效果？

今年上半年，海外社交媒體巨頭廣告收入均出現(xiàn)不同程度的增長，有人預(yù)測是廣告主的營銷預(yù)算和出海的市場信心在回暖，數(shù)字廣告也將迎來復(fù)蘇。事實上，數(shù)字廣告平臺的營收回暖，并不代表海外數(shù)字廣告生態(tài)對中國商企來講已經(jīng)足夠完善。如何依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動來指導(dǎo)決策、把控風(fēng)險以及提升營銷效果？仍然是今年出海品牌廣告主的一大難題！

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產(chǎn)品生態(tài)及廣告技術(shù)的變化

從宏觀角度來看，有很多因素在影響如今的廣告投放生態(tài)，但首先要從用戶的隱私預(yù)期以及這些預(yù)期對數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的方式產(chǎn)生的影響開始說起。

一方面，隨著用戶對保護(hù)隱私安全的期望增高，越來越多的相關(guān)法律法規(guī)開始出臺，例如歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR），美國的《加州消費者隱私法案》（CCPA），它們涵蓋的范疇有別，對商企處理客戶數(shù)據(jù)的方式也產(chǎn)生了不盡相同的影響，導(dǎo)致商企再也無法了解消費者的完整消費歷程，進(jìn)而更難以觸達(dá)最有可能對其商品或服務(wù)感興趣的受眾。

對于許多商企來說，要了解用戶的操作具體帶來了怎樣的業(yè)務(wù)成效，現(xiàn)在變得更困難了。對于任何依賴數(shù)字廣告平臺來提升可衡量業(yè)務(wù)成效的商企而言，這些變化帶來的影響都是巨大的。隨著創(chuàng)新科技在廣告領(lǐng)域的成熟應(yīng)用，越來越多的提效工具被推到廣告主面前，合理選擇、科學(xué)應(yīng)用或許是商企們接下來要應(yīng)對的境況。

02

API是確保數(shù)據(jù)驅(qū)動式營銷取得成功的重要途徑

為了提供隱私保護(hù)下的個性化廣告革新方案，持續(xù)做到隱私保護(hù)和成效提升兩不誤，Meta正在改進(jìn)廣告系統(tǒng)的核心部分，包括推出新的產(chǎn)品和解決方案。比如，Meta計劃繼續(xù)擴展轉(zhuǎn)化API的功能，使其能用于傳輸其他事件，包括應(yīng)用事件和線下事件。這能讓商企發(fā)送對其業(yè)務(wù)最為重要的營銷數(shù)據(jù)，無論這些數(shù)據(jù)是來自網(wǎng)站、零售端或?qū)嶓w店，還是應(yīng)用等。

當(dāng)我們在Meta技術(shù)中發(fā)布廣告時，以往都是依賴于使用Meta Pixel像素代碼傳輸?shù)木W(wǎng)站數(shù)據(jù)，而Pixel像素代碼又有賴于瀏覽器技術(shù)。轉(zhuǎn)化API能夠在我們的營銷數(shù)據(jù)與系統(tǒng)之間建立直接傳輸通道，這樣更有助我們跨Meta技術(shù)解決方案來優(yōu)化廣告定位、降低單次操作費用和衡量成效。

由于轉(zhuǎn)化API對瀏覽器技術(shù)的依賴程度低于Pixel像素代碼，它不僅可以幫助我們改進(jìn)當(dāng)前利用數(shù)據(jù)改善營銷成效的方式，還能在今后繼續(xù)幫助加強信號韌性。

03

加速擺脫機器學(xué)習(xí)階段仍是降低CPA的有效手段

投放個性化的廣告不僅有助于商企以合適的成本向用戶開展?fàn)I銷，實現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)崗位，還能為用戶提供更好的體驗。而Meta的競拍系統(tǒng)會利用機器學(xué)習(xí)來判斷應(yīng)向用戶展示哪些廣告。

機器學(xué)習(xí)需要一段時間來收集和分析數(shù)據(jù)，以了解用戶的行為和反應(yīng)。在這個學(xué)習(xí)階段，算法會試驗不同的策略和目標(biāo)，以找到最佳的投放方式。然而，這個階段可能會導(dǎo)致較高的CPA，因為系統(tǒng)尚未完全了解哪些因素對用戶的轉(zhuǎn)化產(chǎn)生最大的影響。

一旦機器學(xué)習(xí)模型開始理解受眾并找到了最佳策略，CPA往往會下降。在這個階段，系統(tǒng)會根據(jù)學(xué)到的知識進(jìn)行更準(zhǔn)確和精細(xì)的廣告投放，從而降低每次行動的成本。

加速擺脫機器學(xué)習(xí)階段意味著更快地進(jìn)入到優(yōu)化階段，您可以更早地開始對廣告活動進(jìn)行微調(diào)和改進(jìn)。這有助于在更短的時間內(nèi)找到最佳策略，從而更快地降低CPA。

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進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（A+AC）盡顯后端優(yōu)勢

A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，已經(jīng)在市場中引起了廣泛關(guān)注。在這個數(shù)字化時代，廣告的角色已經(jīng)從簡單的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N賦能的工具，能夠為用戶提供更加個性化、交互式和參與感強的體驗。

A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告正是在這一背景下嶄露頭角，通過結(jié)合人工智能技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計，為品牌和用戶之間建立了更緊密的聯(lián)系。進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與手動應(yīng)用廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別：

A+AC的核心特點、優(yōu)勢以及對廣告行業(yè)的積極影響，正在幫助廣告主們更好地理解并把握這一新興廣告形式的潛力和發(fā)展方向。

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如何依靠數(shù)據(jù)，釋放數(shù)字營銷力？

海外市場長期以來以“快速變化”為主要特征，戰(zhàn)略必須迅速適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步、算法更新、新法規(guī)和消費者期望的變化。如何精準(zhǔn)識別有需求的用戶，使用戶與品牌在合適的時間、地點安全的相遇，正是當(dāng)下出海品牌面臨的長期挑戰(zhàn)。

而痛點背后則是品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中核心能力的缺失，即通過不斷累積數(shù)據(jù)資產(chǎn)，來指導(dǎo)商業(yè)決策，提升營銷效果，完成數(shù)據(jù)打通、洞察、風(fēng)控、決策以及最終轉(zhuǎn)化這一過程。

帶著這個行業(yè)難點，由Meta、中國美國商會、獵豹移動聯(lián)合舉辦的「出海品牌創(chuàng)造營」廣州站，將在8月24日火熱開辦！本場次更邀請到了Sensor Tower、SimilarWeb、stripe等公司的行業(yè)專家傾情支持，針對數(shù)據(jù)驅(qū)動下的創(chuàng)新科技廣告投放生態(tài)的構(gòu)建，展開深度的交流和探討，誠邀各位出海品牌廣告主出席！