創(chuàng)意測試效率提升2倍，韓國超休巨頭Supercent借助XMP實現(xiàn)全球高效獲客

僅用兩年時間就在全球范圍內(nèi)擁有超過7000萬次下載量，一家來自韓國的超休閑游戲公司Supercent向我們充分展示了飛一般的增長速度。

對于Supercent或許大家比較陌生，但提到行業(yè)內(nèi)眾所周知的休閑游戲開發(fā)商111%也許大家就較為熟悉了，Supercent正是111%旗下發(fā)行商。此前，111%曾推出風(fēng)靡全球的塔防游戲Random Dice。

Supercent飛速增長的背后，秘籍在于“快”。正如其一直所提出的“Move fast,Break things”，Supercent在內(nèi)容信息快速消費時代，借助一站式跨渠道智能投放工具XMP提升UA獲客效率，在市場上占領(lǐng)先機。

本次，我們對話Supercent的用戶增長經(jīng)理Seyoung Yoon，身處韓國游戲行業(yè)，他擁有豐富的游戲營銷經(jīng)驗。他將分享在超休閑游戲獲客的關(guān)鍵、團隊配合經(jīng)驗，以及如何通過XMP實現(xiàn)效率效果雙提升。

我們很幸運遇上并選擇了XMP，它極大地提高Supercent UA團隊的工作效率。在使用XMP后，廣告創(chuàng)建管理的時間減少了50%，這讓我們將更多精力放在策略和創(chuàng)作性工作上，從而使我們在行業(yè)中獲得領(lǐng)先。同時，XMP支持實時更新ROAS數(shù)據(jù)，令即時優(yōu)化廣告活動成為現(xiàn)實?；诖?，XMP幫助我們提升了33%的ROI表現(xiàn)。

Supercent用戶增長經(jīng)理

Seyoung Yoon

廣告批量創(chuàng)建

創(chuàng)意測試效率提升2倍

創(chuàng)意對于超休閑游戲來說有著至關(guān)重要的作用。Supercent在推出一款新游戲時，往往需要進行超過200項創(chuàng)意測試，以確定表現(xiàn)最佳的創(chuàng)意。而在投放測試過程中遇到了非常棘手的問題：由于同時在多個平臺投放，在設(shè)置測試廣告時需要耗費大量時間和人力，畢竟需要在不同平臺上重復(fù)創(chuàng)建和設(shè)置廣告。

為了解決這一投放難題，Supercent選擇使用XMP一站式跨渠道智能投放工具來破解。

XMP的綁定叉乘功能能夠批量設(shè)置地區(qū)組，并可與多個創(chuàng)意組綁定組合，一次性創(chuàng)建多個Campaign，同時還能在操作面板中可根據(jù)地區(qū)劃分來批量設(shè)置預(yù)算和出價。

使用XMP后，Supercent投放團隊在創(chuàng)意測試所需的時間和精力顯著減少，只需要通過在XMP統(tǒng)一界面上選好綁定關(guān)系，就能創(chuàng)建多個廣告并批量上傳素材，能夠更頻繁地測試更多的創(chuàng)意。Seyoung說，“XMP使我們的投放工作變得更高效，創(chuàng)建活動的時間減少了50％以上，并且創(chuàng)意測試效率提升了2倍。通過減少重復(fù)工作，團隊現(xiàn)在有更多時間專注于優(yōu)化工作，如投放策略優(yōu)化、創(chuàng)意素材迭代等?！?/p>

ROAS實時數(shù)據(jù)更新

將ROI提高了33％

除了創(chuàng)意素材的頻繁重復(fù)測試，Seyoung Yoon還提到團隊面臨著另一個挑戰(zhàn)：D0 ROAS數(shù)據(jù)是超休閑游戲獲客評估和優(yōu)化渠道績效的關(guān)鍵指標(biāo)，需要密切監(jiān)控廣告支出和ROAS表現(xiàn)。但由于我們正在使用的MMP，其數(shù)據(jù)只能在韓國時間下午5點后更新，導(dǎo)致我們難以基于數(shù)據(jù)表現(xiàn)快速調(diào)整廣告策略，從而優(yōu)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

對于投放優(yōu)化來說，數(shù)據(jù)分析又是不可或缺的一環(huán)。但在廣告投放過程中，由于各個平臺之間彼此獨立，導(dǎo)致數(shù)據(jù)零散分布，作為廣告優(yōu)化師，時?？嘤诜爆嵉臄?shù)據(jù)整理和統(tǒng)計工作，需要在多個平臺上拉取數(shù)據(jù)報告，并整理報表，效率極低且容易出錯，不能及時輸出準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)指導(dǎo)廣告投放優(yōu)化，導(dǎo)致投放費用白白浪費。

XMP支持廣告渠道ROAS、LTV、留存等數(shù)據(jù)的實時更新，克服了由于時差而導(dǎo)致的MMP更新延遲的挑戰(zhàn)。優(yōu)化師可以在早上到辦公室后，立即檢查前一天的表現(xiàn)并優(yōu)化廣告。XMP打通全球廣告渠道、MMP和變現(xiàn)平臺，在一個平臺即可快速了解廣告投放、歸因和變現(xiàn)等多維度數(shù)據(jù)，投放團隊可直接在XMP上進行投放調(diào)整，方便又實用。

在數(shù)據(jù)分析時，細化分析投放渠道效果是Supercent關(guān)注的重點，畢竟每個投放細節(jié)都有會影響ROI效果。在選擇投放渠道中，除了大媒體平臺，當(dāng)然少不了以Mintegral為代表的SDK廣告平臺。但通常SDK廣告平臺子渠道信息往往只有一個ID，參考價值低，難以做到精細化數(shù)據(jù)分析。

而XMP流量池功能提供了多種子渠道大盤指標(biāo)包括子渠道排名、eCPM、CPI、IVR以及ROAS、LTV等。Supercent可以輕松查看不同市場、不同品類的SDK廣告平臺的Top子渠道數(shù)據(jù)，并且通過大盤數(shù)據(jù)比對，獲悉自身Campaign在各個子渠道上的競爭力，為其子渠道優(yōu)化提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)，優(yōu)化Campaign效果，迅速起量拓量，精細化提升買量效果，同時支持使用Excel批量編輯子渠道開關(guān)和出價，無需逐個調(diào)整，廣告優(yōu)化更高效。

Seyoung表示：“我們的團隊依賴D0 ROAS作為評估和優(yōu)化渠道績效的關(guān)鍵指標(biāo)。使用XMP，我們可以密切監(jiān)控支出和ROAS，并快速評估前一天的表現(xiàn)，從而實現(xiàn)效果提升?！?/p>

這種實時的數(shù)據(jù)更新能力，能夠幫助團隊及時審查和優(yōu)化廣告，從而實現(xiàn)了33％的ROI增長。

自動化工具是未來投放獲客的趨勢，尤其是精細化獲客的環(huán)境下，需要基于數(shù)據(jù)更快速測試和迭代素材，及時優(yōu)化獲客策略等。

而XMP通過極速批量搭建廣告、素材精細化運營、打通ROAS數(shù)據(jù)、SDK平臺精準(zhǔn)拓量等功能，簡化廣告投放，在數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)反饋數(shù)據(jù)和效率提升上給予開發(fā)者強大的幫助。此前，在海外推出Find Out、Case Hunter、Brain Find等多款休閑游戲開發(fā)商EYEWIND風(fēng)眼科技便早已借助XMP開啟更具規(guī)?；涂茖W(xué)性的買量旅程，未來XMP將幫助更多全球開發(fā)者在廣告投放中高效獲客增長。