創(chuàng)意測(cè)試效率提升2倍，韓國(guó)超休巨頭Supercent借助XMP實(shí)現(xiàn)全球高效獲客

僅用兩年時(shí)間就在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)7000萬(wàn)次下載量，一家來(lái)自韓國(guó)的超休閑游戲公司Supercent向我們充分展示了飛一般的增長(zhǎng)速度。

對(duì)于Supercent或許大家比較陌生，但提到行業(yè)內(nèi)眾所周知的休閑游戲開(kāi)發(fā)商111%也許大家就較為熟悉了，Supercent正是111%旗下發(fā)行商。此前，111%曾推出風(fēng)靡全球的塔防游戲Random Dice。

Supercent飛速增長(zhǎng)的背后，秘籍在于“快”。正如其一直所提出的“Move fast,Break things”，Supercent在內(nèi)容信息快速消費(fèi)時(shí)代，借助一站式跨渠道智能投放工具XMP提升UA獲客效率，在市場(chǎng)上占領(lǐng)先機(jī)。

本次，我們對(duì)話Supercent的用戶增長(zhǎng)經(jīng)理Seyoung Yoon，身處韓國(guó)游戲行業(yè)，他擁有豐富的游戲營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。他將分享在超休閑游戲獲客的關(guān)鍵、團(tuán)隊(duì)配合經(jīng)驗(yàn)，以及如何通過(guò)XMP實(shí)現(xiàn)效率效果雙提升。

我們很幸運(yùn)遇上并選擇了XMP，它極大地提高Supercent UA團(tuán)隊(duì)的工作效率。在使用XMP后，廣告創(chuàng)建管理的時(shí)間減少了50%，這讓我們將更多精力放在策略和創(chuàng)作性工作上，從而使我們?cè)谛袠I(yè)中獲得領(lǐng)先。同時(shí)，XMP支持實(shí)時(shí)更新ROAS數(shù)據(jù)，令即時(shí)優(yōu)化廣告活動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。基于此，XMP幫助我們提升了33%的ROI表現(xiàn)。

Supercent用戶增長(zhǎng)經(jīng)理

Seyoung Yoon

廣告批量創(chuàng)建

創(chuàng)意測(cè)試效率提升2倍

創(chuàng)意對(duì)于超休閑游戲來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用。Supercent在推出一款新游戲時(shí)，往往需要進(jìn)行超過(guò)200項(xiàng)創(chuàng)意測(cè)試，以確定表現(xiàn)最佳的創(chuàng)意。而在投放測(cè)試過(guò)程中遇到了非常棘手的問(wèn)題：由于同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)投放，在設(shè)置測(cè)試廣告時(shí)需要耗費(fèi)大量時(shí)間和人力，畢竟需要在不同平臺(tái)上重復(fù)創(chuàng)建和設(shè)置廣告。

為了解決這一投放難題，Supercent選擇使用XMP一站式跨渠道智能投放工具來(lái)破解。

XMP的綁定叉乘功能能夠批量設(shè)置地區(qū)組，并可與多個(gè)創(chuàng)意組綁定組合，一次性創(chuàng)建多個(gè)Campaign，同時(shí)還能在操作面板中可根據(jù)地區(qū)劃分來(lái)批量設(shè)置預(yù)算和出價(jià)。

使用XMP后，Supercent投放團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意測(cè)試所需的時(shí)間和精力顯著減少，只需要通過(guò)在XMP統(tǒng)一界面上選好綁定關(guān)系，就能創(chuàng)建多個(gè)廣告并批量上傳素材，能夠更頻繁地測(cè)試更多的創(chuàng)意。Seyoung說(shuō)，“XMP使我們的投放工作變得更高效，創(chuàng)建活動(dòng)的時(shí)間減少了50％以上，并且創(chuàng)意測(cè)試效率提升了2倍。通過(guò)減少重復(fù)工作，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有更多時(shí)間專(zhuān)注于優(yōu)化工作，如投放策略優(yōu)化、創(chuàng)意素材迭代等?！?/p>

ROAS實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新

將ROI提高了33％

除了創(chuàng)意素材的頻繁重復(fù)測(cè)試，Seyoung Yoon還提到團(tuán)隊(duì)面臨著另一個(gè)挑戰(zhàn)：D0 ROAS數(shù)據(jù)是超休閑游戲獲客評(píng)估和優(yōu)化渠道績(jī)效的關(guān)鍵指標(biāo)，需要密切監(jiān)控廣告支出和ROAS表現(xiàn)。但由于我們正在使用的MMP，其數(shù)據(jù)只能在韓國(guó)時(shí)間下午5點(diǎn)后更新，導(dǎo)致我們難以基于數(shù)據(jù)表現(xiàn)快速調(diào)整廣告策略，從而優(yōu)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

對(duì)于投放優(yōu)化來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)分析又是不可或缺的一環(huán)。但在廣告投放過(guò)程中，由于各個(gè)平臺(tái)之間彼此獨(dú)立，導(dǎo)致數(shù)據(jù)零散分布，作為廣告優(yōu)化師，時(shí)常苦于繁瑣的數(shù)據(jù)整理和統(tǒng)計(jì)工作，需要在多個(gè)平臺(tái)上拉取數(shù)據(jù)報(bào)告，并整理報(bào)表，效率極低且容易出錯(cuò)，不能及時(shí)輸出準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)指導(dǎo)廣告投放優(yōu)化，導(dǎo)致投放費(fèi)用白白浪費(fèi)。

XMP支持廣告渠道ROAS、LTV、留存等數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新，克服了由于時(shí)差而導(dǎo)致的MMP更新延遲的挑戰(zhàn)。優(yōu)化師可以在早上到辦公室后，立即檢查前一天的表現(xiàn)并優(yōu)化廣告。XMP打通全球廣告渠道、MMP和變現(xiàn)平臺(tái)，在一個(gè)平臺(tái)即可快速了解廣告投放、歸因和變現(xiàn)等多維度數(shù)據(jù)，投放團(tuán)隊(duì)可直接在XMP上進(jìn)行投放調(diào)整，方便又實(shí)用。

在數(shù)據(jù)分析時(shí)，細(xì)化分析投放渠道效果是Supercent關(guān)注的重點(diǎn)，畢竟每個(gè)投放細(xì)節(jié)都有會(huì)影響ROI效果。在選擇投放渠道中，除了大媒體平臺(tái)，當(dāng)然少不了以Mintegral為代表的SDK廣告平臺(tái)。但通常SDK廣告平臺(tái)子渠道信息往往只有一個(gè)ID，參考價(jià)值低，難以做到精細(xì)化數(shù)據(jù)分析。

而XMP流量池功能提供了多種子渠道大盤(pán)指標(biāo)包括子渠道排名、eCPM、CPI、IVR以及ROAS、LTV等。Supercent可以輕松查看不同市場(chǎng)、不同品類(lèi)的SDK廣告平臺(tái)的Top子渠道數(shù)據(jù)，并且通過(guò)大盤(pán)數(shù)據(jù)比對(duì)，獲悉自身Campaign在各個(gè)子渠道上的競(jìng)爭(zhēng)力，為其子渠道優(yōu)化提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)，優(yōu)化Campaign效果，迅速起量拓量，精細(xì)化提升買(mǎi)量效果，同時(shí)支持使用Excel批量編輯子渠道開(kāi)關(guān)和出價(jià)，無(wú)需逐個(gè)調(diào)整，廣告優(yōu)化更高效。

Seyoung表示：“我們的團(tuán)隊(duì)依賴(lài)D0 ROAS作為評(píng)估和優(yōu)化渠道績(jī)效的關(guān)鍵指標(biāo)。使用XMP，我們可以密切監(jiān)控支出和ROAS，并快速評(píng)估前一天的表現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)效果提升。”

這種實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)更新能力，能夠幫助團(tuán)隊(duì)及時(shí)審查和優(yōu)化廣告，從而實(shí)現(xiàn)了33％的ROI增長(zhǎng)。

自動(dòng)化工具是未來(lái)投放獲客的趨勢(shì)，尤其是精細(xì)化獲客的環(huán)境下，需要基于數(shù)據(jù)更快速測(cè)試和迭代素材，及時(shí)優(yōu)化獲客策略等。

而XMP通過(guò)極速批量搭建廣告、素材精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、打通ROAS數(shù)據(jù)、SDK平臺(tái)精準(zhǔn)拓量等功能，簡(jiǎn)化廣告投放，在數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)反饋數(shù)據(jù)和效率提升上給予開(kāi)發(fā)者強(qiáng)大的幫助。此前，在海外推出Find Out、Case Hunter、Brain Find等多款休閑游戲開(kāi)發(fā)商EYEWIND風(fēng)眼科技便早已借助XMP開(kāi)啟更具規(guī)?；涂茖W(xué)性的買(mǎi)量旅程，未來(lái)XMP將幫助更多全球開(kāi)發(fā)者在廣告投放中高效獲客增長(zhǎng)。