各位廣告主注意啦，Meta官方又出新規(guī)定了~~

前言

Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

摘要

1、Instagram店鋪功能將于2023.8.10日開(kāi)始下線

Instagram店鋪功能將于2023.8.10日在某些特定地區(qū)市場(chǎng)開(kāi)始正式下線。開(kāi)設(shè)過(guò)店鋪的廣告主即使在8月后失去對(duì)店鋪的訪問(wèn)權(quán)限，也能繼續(xù)在Instagram上使用帶有商品標(biāo)記的廣告。從未開(kāi)設(shè)過(guò)店鋪的廣告主，只要用正在運(yùn)營(yíng)中的商品目錄，就可使用帶有商品標(biāo)記的廣告。

2、在Facebook和Instagram上投放廣告，需填寫(xiě)受益人和付款人

自8月16日起，因歐盟（EU）的監(jiān)管要求，在Facebook和Instagram上向歐盟或相關(guān)地區(qū)投放，或選擇了全球定位的廣告主，需填寫(xiě)受益人和付款人。

3、Meta官方建議直客廣告主使用OE親自提交開(kāi)戶申請(qǐng)

自8月21日起，Meta直客廣告主將需要自行使用快速入門工具（OE）親自提交廣告賬戶開(kāi)立申請(qǐng)。雖然代理商仍能使用廣告賬戶創(chuàng)建（ACC）工具繼續(xù)代廣告主提交廣告賬戶創(chuàng)建申請(qǐng)，但Meta官方不建議這樣做。

Instagram店鋪功能將于2023.8.10日開(kāi)始下線

No.1 帶有商品標(biāo)記的廣告不僅只對(duì)開(kāi)設(shè)店鋪的廣告主開(kāi)放

自2023年7月24日起，帶有商品標(biāo)記的廣告不僅只對(duì)開(kāi)設(shè)店鋪的廣告主開(kāi)放，未開(kāi)設(shè)店鋪的廣告主只要為廣告設(shè)置了商品目錄，也可使用該功能。帶有商品標(biāo)記的廣告會(huì)將人們直接引導(dǎo)至商品詳情頁(yè)（PDP），人們可以直接在廣告中購(gòu)物，完成從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買的過(guò)程。據(jù)研究表明，與不帶商品標(biāo)記的廣告相比，帶商品標(biāo)記的廣告表現(xiàn)更優(yōu)越（可有效降低20%-30%每增量轉(zhuǎn)化的成本）。

No.2 8月10日起店鋪功能針對(duì)以下地區(qū)正式下線

除此以外，從8月10日開(kāi)始，Instagram店鋪功能將在以下地區(qū)正式下線。

No.3 拉丁美洲失去對(duì)店鋪訪問(wèn)權(quán)限的市場(chǎng)

阿根廷、玻利維亞、智利、哥倫比亞、哥斯達(dá)黎加、多米尼加共和國(guó)、厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉、尼加拉瓜、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、波多黎各、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉

No.4 歐洲、中東和非洲失去對(duì)店鋪訪問(wèn)權(quán)限的市場(chǎng)

亞美尼亞、奧地利、比利時(shí)、保加利亞、喀麥隆、科特迪瓦、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、埃及、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、格魯吉亞、加納、希臘、根西島、匈牙利、伊拉克、愛(ài)爾蘭、馬恩島、以色列、澤西島、哈薩克斯坦、肯尼亞、拉脫維亞、黎巴嫩、立陶宛、馬耳他、摩爾多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、沙特阿拉伯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)

No.5 亞太地區(qū)失去對(duì)店鋪訪問(wèn)權(quán)限的市場(chǎng)

孟加拉國(guó)、柬埔寨、香港、老撾、馬來(lái)西亞、緬甸、尼泊爾、新西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、斯里蘭卡

如果廣告主之前在Instagram上開(kāi)設(shè)了店鋪，即使在8月后失去對(duì)店鋪的訪問(wèn)權(quán)限，也能繼續(xù)在Instagram上使用帶有商品標(biāo)記的廣告。如果廣告主從未在Instagram上開(kāi)設(shè)店鋪，則只要有正在運(yùn)營(yíng)中的商品目錄，就可使用帶有商品標(biāo)記的廣告。

在Facebook和Instagram上投放廣告

需填寫(xiě)受益人和付款人

No.1 需填寫(xiě)受益人和付款人的具體地區(qū)

由于歐盟（EU）的監(jiān)管要求，從8月16日起，向歐盟或奧蘭群島、奧地利、亞述爾群島、比利時(shí)、保加利亞、萊茵河上游比辛根、意大利坎波內(nèi)鎮(zhèn)和盧加納湖、加那利群島、克羅地亞、塞浦路斯、捷克共和國(guó)、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、法國(guó)、法屬圭亞那、德國(guó)、希臘、瓜德羅普島、黑爾戈蘭島、匈牙利、愛(ài)爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、利維尼奧、盧森堡、馬德拉群島、馬耳他、馬提尼克島、馬約特、梅利利亞和休達(dá)、阿索斯山、荷蘭、波蘭、葡萄牙、留尼汪、羅馬尼亞、法屬圣馬丁、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、瑞典這四十三個(gè)地區(qū)投放，或選擇了全球定位的廣告主，在Facebook和Instagram上投放廣告時(shí)，需填寫(xiě)受益人【即廣告受益人】和付款人【即為所有新的、復(fù)制或編輯過(guò)的廣告支付廣告費(fèi)用的人】的信息。

No,2 8月9日起自動(dòng)填充受益人和付款人信息

為了讓廣告主們節(jié)省填寫(xiě)此信息的時(shí)間，Meta官方自8月7日起推出在廣告賬戶級(jí)別保存受益人和付款人的新選項(xiàng)。只要廣告主在廣告賬戶級(jí)別保存了受益人或付款人，在創(chuàng)建新廣告組時(shí)將自動(dòng)填寫(xiě)該信息。廣告賬戶的管理員可在廣告賬戶的設(shè)置中管理默認(rèn)受益人和付款人信息。

而從8月9日起，即便受益人或付款人的信息沒(méi)有保存，Meta官方也將會(huì)通過(guò)廣告主的Facebook公共主頁(yè)或關(guān)聯(lián)的Instagram賬戶中獲取信息，并在廣告賬戶級(jí)別中自動(dòng)填充受益人和付款人信息。

Meta官方建議直客廣告主使用OE親自提交開(kāi)戶申請(qǐng)

自8月21日起，Meta直客廣告主將需要自行使用快速入門工具（OE）親自提交廣告賬戶開(kāi)立申請(qǐng)。OE開(kāi)戶申請(qǐng)只限于有該直客所擁有的商務(wù)管理平臺(tái)管理員身份的雇員來(lái)提交。雖然代理商仍然能使用廣告賬戶創(chuàng)建（ACC）工具繼續(xù)替廣告主提交廣告賬戶創(chuàng)建申請(qǐng)，但Meta官方還是建議Meta直客廣告主自行使用OE來(lái)提交廣告賬戶開(kāi)戶申請(qǐng)。

Meta官方推出此項(xiàng)變更的目的是為了更好地保護(hù)Meta直客廣告主的廣告資產(chǎn)。出于安全考慮，廣告主在添加未經(jīng)授權(quán)的用戶到商務(wù)管理平臺(tái)時(shí)要謹(jǐn)慎行事，以防造成嚴(yán)重后果。Meta官方建議廣告主定期檢查管理員權(quán)限的授權(quán)名單，以確保任何組織人員異動(dòng)及更新皆能及時(shí)反映。

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策哦。