跨境賣家都想知道的站外廣告常見問題，一篇解答

這期，小億給大家匯總了有關站外廣告的高頻問題，幫助大家查漏補缺，希望可以幫助大家更好的了解站外廣告，斬獲更多流量！

關于站外廣告產(chǎn)品介紹

如何開通站外廣告權限？

站外廣告目前為白名單邀約制，有興趣的賣家可以聯(lián)系客戶經(jīng)理遞交帳號，申請開通權限。

哪些物品刊登符合投放站外廣告活動的條件？

目前，僅固定價格物品刊登符合投放站外廣告活動的條件。拍賣物品目前不符合投放站外廣告活動的條件。站外廣告展示位置的資格條件受站外媒體渠道（如谷歌）的政策和規(guī)定的約束。

站外廣告會出現(xiàn)在谷歌平臺的哪些位置？

站外廣告將展示在站外媒體渠道（如谷歌）的廣告位上，包括在谷歌搜索和谷歌購物頁面上。

站外廣告對我的物品刊登的圖片有哪些要求？

您的物品刊登的圖片需符合站外媒體渠道（如谷歌）廣告的相關要求。

eBay如何確定我的站外廣告活動的每次點擊費用（CPC）？

eBay將根據(jù)每位賣家的物品刊登歷史記錄單獨計算每次點擊費用（CPC）數(shù)值。您將會在設置廣告活動時，看到每次點擊費用（CPC）數(shù)值。隨著賣家站外廣告數(shù)據(jù)的積累，eBay也將會繼續(xù)優(yōu)化算法，所以賣家的每次點擊費用（CPC）也可能會發(fā)生變化。

什么是每日建議預算（Suggested Daily Budget）？每日建議預算會發(fā)生變化嗎？

每日建議預算是eBay平臺算法基于賣家過往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場情況進行的每日預算推薦，并會每日定時刷新。大部分帳號每日建議預算變化不會太大。建議您可以每周查看并優(yōu)化每日預算。

為什么要采納每日建議預算？

如果每日預算過低，會影響物品刊登在站外媒體平臺的競爭力和實際獲取的點擊次數(shù)，而每日建議預算則是eBay平臺基于賣家過往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場情況進行的預算推薦，因此建議賣家采納平臺推薦的每日建議預算，保證預算設置的更新，以獲得最佳的流量效果。

您可以在廣告公告欄（Advertising dashboard）的站外廣告模塊通過點擊下圖中“編輯（Edit）”按鈕，或廣告活動下方更新通知后的“更新（Update）”選項進行預算優(yōu)化。

什么是每日最低預算（Minimum Daily Budget）？每日最低預算會變化嗎？

每日最低預算（Minimum Daily Budget）是eBay平臺根據(jù)賣家歷史投放的站外廣告流量和庫存規(guī)模來確定的最低每日預算，低于此數(shù)值，站外廣告活動將無法設置。為了保證您能在站外廣告上獲得最佳效果，推薦您采納每日建議預算（Suggested Daily Budget）。

創(chuàng)建成功站外廣告之后，我是否還可以修改我的站外廣告每日預算？

設置好的站外廣告預算可以進行修改，但要將預算調整為高于每日最低預算值，低于此數(shù)值，站外廣告活動將無法設置成功。

啟動廣告活動后，我的廣告何時有資格展示？

當賣家啟動廣告活動后，您的站外廣告將有資格在48小時內展示。

如果我更新了站外廣告活動，我的修改將會在何時生效？

您對站外廣告活動進行的任何修改都將在第二天生效。

如何為我的站外廣告活動付費？

站外廣告使用固定的每次點擊付費（CPC）模式，這意味著您每次支付的廣告點擊費用將始終是您在創(chuàng)建或修改站外廣告活動時看到的每次點擊費用（CPC）的確定數(shù)值。只有當有買家點擊您的廣告時，您才需要按照創(chuàng)建或修改站外廣告活動時所看到的每次點擊費用（CPC）確定數(shù)值來支付廣告費。廣告費用按天結算，將從您的貨款中扣除，您無需預付任何費用。

開通了站外廣告會對我的PLS廣告活動產(chǎn)生影響嗎？如果只開通了PLS廣告，沒有開通站外廣告，我的物品刊登還有機會展示在谷歌廣告（Google Ads）平臺上嗎？

當您創(chuàng)建了站外廣告活動后，您的物品刊登將僅通過站外廣告活動出現(xiàn)在谷歌廣告（Google Ads）平臺上，這些物品刊登將不再通過您的標準促銷刊登（Promoted Listings Standard）廣告活動出現(xiàn)在谷歌廣告（Google Ads）平臺上。有效避免賣家物品刊登的自我競爭或重復收費。

關于站外廣告“日常促銷活動”

備注：僅限有站外廣告投放權限的賣家參加，優(yōu)惠不可轉讓。

活動規(guī)則是什么？

活動周期：即日起至2023年12月31日之前。

受邀賣家可在賣家中心看到活動信息，在活動周期內連續(xù)投放站外廣告4周，即可獲得100%廣告費用獎勵，每月最高獎勵100美元/英鎊/歐元/澳元（以參加活動站點的貨幣單位為準）。停止站外廣告活動的賣家在活動暫?；蛲Ｖ箷r沒有資格獲得促銷優(yōu)惠。重新開始投放的時間點，將被重新視為計數(shù)起點。優(yōu)惠將按月發(fā)放，部分月份（符合條件的有效活動）將根據(jù)30.4天的持續(xù)時間按比例分配。

最晚啟動時間（參與活動起始時間）為2023年12月初，才能保證在截至日期12月31日前還能有4周可計數(shù)的時間。晚于該時間啟動，則會由于投放不滿4周而丟失獲取獎勵的機會。請盡早設置站外廣告活動。

怎樣才能滿足參與站外廣告激勵計劃的資質？

此促銷活動和廣告費用獎勵適用于以下賣家：

①在促銷期間發(fā)起站外廣告活動；

②在促銷期間持續(xù)投放至少四周的站外廣告活動（中途暫?；蛟诖黉N期結束后推出的任何站外廣告活動將不符合本次促銷的資格）；

③符合eBay的最低賣家績效標準（“合格賣家”）。

請登錄您的賣家中心（Seller Hub）并查看您的廣告公告欄（Advertising dashboard），以驗證您的帳戶當前是否符合標準。

獎勵是以什么形式發(fā)放的？

促銷活動將通過現(xiàn)金獎勵反饋到您的eBay帳戶。獎勵將按月發(fā)放。為了確保有足夠的時間來驗證資格標準和處理信用，獎勵可能需要最多60天才能在適用月份結束后出現(xiàn)在您的eBay帳戶中。

促銷物品刊登和站外廣告活動必須遵守所有適用的eBay政策，包括eBay營銷計劃條款。促銷獎勵受eBay Payments使用條款的約束。

每個店鋪，如果每個月都連續(xù)投滿4周，可以每個月都獲得最多100美金的獎勵嗎？

是的。