沒有無聊的品牌，只有沒創(chuàng)意的營銷！3個海外社媒案例請接好

前言：

看到標題急了的小伙伴，我知道你很急，但是先別急。

因為在我們的實際工作中，筆者承認有的品牌、有的行業(yè)真的真的很無聊。比如今天我們在文章中分享的投資管理、魚罐頭還有搬家公司。但是再無聊的品牌咱們也需要在海外吸引消費者不是？所以，能夠供營銷人員更“接地氣”地自由發(fā)揮、更“說人話”的社交媒體營銷是我們再三為營銷人員推薦的。

今天的文章，我們就跟著在社交媒體上充分挖掘了自身品牌特性以及消費者喜好的三個“無聊”行業(yè)的海外品牌，一同來看如何變得惹人喜愛又“有聊”。

投資管理品牌Wealthsimple

認真做聽得懂的Q&A

Wealthsimple是一家?guī)椭蛻暨M行投資管理的公司。相較于為頂級富豪進行私人財產(chǎn)的管理，Wealthsimple的許多客戶都來自于“投資小白”。而面對這些客戶，Wealthsimple所做的最重要的事情就是在社交媒體上接觸他們，并且不斷通過簡單的圖標和淺顯易懂的真人解讀的方式為他們講解各類基礎問題。

什么是期權交易？

儲蓄賬戶怎么建立？

理財經(jīng)理的一天都是怎么工作的？

這些問題其實都是品牌潛在消費者感興趣的問題，只有回答了這些基礎問題，才有可能進一步將他們培養(yǎng)成目標客戶。社交媒體本質(zhì)上是一個溝通交流的平臺，如果品牌本身處于被人“難以理解”的行業(yè)中，更應該注重社交媒體的作用，并且要注意在社交媒體平臺上“說人話”，說讓人聽懂的話。

即食魚罐頭品牌Fishwife

時刻不忘為品牌“立人設”

Fishwife是一個在新冠疫情期間創(chuàng)立的即食魚罐頭品牌。在大家都被關在家里、食物獲取困難的時候，罐頭作為可以長期儲備的即食食品成為了人們的一時新寵。

但隨著疫情的消退、人們重新走出家門，新鮮的食材、豐富的堂食餐廳注定會取代罐頭食品的位置。而Fishwife早早預料到這一點，從品牌名稱出發(fā)，在社交媒體上為自己的品牌“立人設”，從而不斷為一個小小的罐頭推出新笑點和新故事。

Fishwife是一個英語俚語，據(jù)說以前在英國賣魚的婦人都是直腸子，而且說話也很豪邁奔放。所以顧客在她的檔口問價后，卻不買她的魚就會被她們破口大罵。后來英語中就慢慢地把fishwife當成了潑婦、悍婦的代名詞。

Fishwife這個品牌自然不會給自己立一個潑婦的人設，但其社交媒體主頁中出現(xiàn)的有爽朗笑容的女士形象卻在俚語和品牌形象間做到了一個很好的平衡——你就像在社交媒體上交到了一個賣魚或者愛吃魚的女性好友，跟著她采購、制作魚罐頭美味也就順其自然了。

搬家公司Roadway Moving

體驗式服務直接上成果

Roadway Moving是一個專業(yè)的搬家公司。如何在社交媒體上體現(xiàn)搬家公司的優(yōu)越性？答案是——搬給你看。

搬家公司販賣的是一種服務，服務最重要的就是體驗。因此品牌自身說得再天花亂墜、優(yōu)惠給得再多也不如實實在在的展示服務能力和服務結果來得直觀。Roadway Moving更多的是和各領域的紅人進行合作，從消費者的主觀視角展示自己優(yōu)秀的服務能力。

結語

沒有無聊的品牌，只有沒創(chuàng)意的營銷。社交媒體平臺給了品牌一個最接近消費者的渠道，我們也希望通過以上三個成功打破行業(yè)“無聊”屬性的品牌案例，能夠幫助你在社交媒體營銷上獲得更多靈感和創(chuàng)意方向。