Meta近期產(chǎn)品更新 | 進(jìn)階賦能型智能購物廣告相關(guān)政策

Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關(guān)于進(jìn)階賦能型廣告的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

進(jìn)階賦能型智能購物廣告即將推出為廣告設(shè)置排期的新功能

在進(jìn)階賦能型智能購物廣告中，創(chuàng)意素材數(shù)量越多，廣告表現(xiàn)越好

#一

進(jìn)階賦能型智能購物廣告

即將推出為廣告設(shè)置排期的新功能

Meta官方即將推出在進(jìn)階賦能型智能購物廣告中可為廣告單獨設(shè)置排期的功能。在該項功能推出后，廣告主可使用此功能控制廣告開始和結(jié)束的特定時間，便于廣告主能更輕松地管理創(chuàng)意，確保它們在合適的時間內(nèi)運行。

有了單獨的廣告排期后，廣告主可以通過管理廣告系列的排期，減少手動操作，也可以在快閃促銷和假日促銷的時候支援短期推廣，更是可以在創(chuàng)意中使用時間明確的文案，不必?fù)?dān)心因為廣告無法控制時間而會導(dǎo)致帶有明確時間節(jié)點的廣告創(chuàng)意失效。

那么它和現(xiàn)有的“廣告排期”功能有何不同？

在廣告系列級別的“廣告排期”功能允許廣告主設(shè)置每周重復(fù)的廣告排期（比如，每周一的四點至八點），而廣告層級單獨設(shè)置的排期會以廣告系列層級排期優(yōu)先（即單個廣告不可在廣告系列排期以外的時間運行。

#二

在進(jìn)階賦能型智能購物廣告中

創(chuàng)意素材數(shù)量越多，廣告表現(xiàn)越好

Meta官方在2023年4月至2023年6月對亞太地區(qū)市場和中端市場廣告商進(jìn)行了31項A/B測試的分析，共涵蓋了5個垂直領(lǐng)域（電商、消費品、專業(yè)服務(wù)、醫(yī)療保健和科技），將進(jìn)階賦能型智能購物廣告“少于15個創(chuàng)意素材”的實驗組（包含1到14個廣告素材），與“15名或更多創(chuàng)意素材”的實驗組（包含20到138個廣告素材）”進(jìn)行了比較。

結(jié)果顯示，具有“15個或更多創(chuàng)意素材”的進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列的表現(xiàn)，以置信度100%優(yōu)于只使用常規(guī)的廣告組，且單次操作費用改善了8.9%，單次操作費用中位數(shù)改善了6%。

#三

什么是進(jìn)階賦能型智能購物廣告

進(jìn)階賦能型智能購物廣告簡稱ASC，英文全稱為Advantage+Shopping Campaign，是一款基于AI的端到端廣告產(chǎn)品，比較適合希望提升覆蓋人數(shù)增量、增加單客購買量、簡化操作的廣告主。廣告主借助進(jìn)階賦能型智能購物廣告，只需要創(chuàng)建一個廣告系列，就可實現(xiàn)所有效果類營銷目標(biāo)。Meta會自動完成設(shè)置過程，無需廣告主手動進(jìn)行設(shè)置，其中包括受眾定位、廣告優(yōu)化、創(chuàng)意選擇和目標(biāo)位置設(shè)置等，高效向理想受眾投放相關(guān)的廣告。

YinoLink易諾認(rèn)為ASC能夠為廣告主帶來的優(yōu)勢主要有以下三點：

1、表現(xiàn)更出色：Meta的全新機器學(xué)習(xí)模型能夠自動選擇創(chuàng)意、定位、優(yōu)化和目標(biāo)位置，面向理想受眾展示與之最相關(guān)內(nèi)容，最大限度提升廣告表現(xiàn)。Meta曾于2022年7-9月對于北美、亞太、歐洲、中東和非洲以及拉美地區(qū)的31個廣告主開展了內(nèi)部調(diào)研，這31位廣告主在將進(jìn)階賦能型智能購物廣告納入常規(guī)營銷活動后，取得了單次操作費用降幅17%，廣告花費回報增幅32%的成效。

2、效率更高：進(jìn)階賦能型智能購物廣告機器學(xué)習(xí)模型會根據(jù)目標(biāo)受眾中的具體用戶，優(yōu)化投放與之相關(guān)且表現(xiàn)優(yōu)異的廣告創(chuàng)意。它可以同時上傳商品圖片和反映商品使用的場景圖片、生成超過150種創(chuàng)意且最大限度減少創(chuàng)意疲勞和各位廣告主的維護工作。

3、規(guī)模更大：進(jìn)階賦能型智能購物廣告會“廣撒網(wǎng)”，便于廣告主與更多有可能對您商品和服務(wù)感興趣的用戶建立聯(lián)結(jié)。只是部分ASC廣告在實際投放中，會出現(xiàn)前端展示和點擊的數(shù)據(jù)良好但是加購和轉(zhuǎn)化的情況不樂觀。如果遇到此類問題，廣告主可優(yōu)先嘗試爆品和已驗證素材或者搭配專門的再營銷廣告來觸達(dá)這部分已經(jīng)對商品產(chǎn)生興趣的受眾。如果投放的產(chǎn)品是較為小眾，偏冷門的需要先通過普通的轉(zhuǎn)化廣告測試后再進(jìn)行投放。

#四

進(jìn)階賦能型智能購物廣告怎么用

按照投放的目標(biāo)及想要達(dá)到的效果來劃分，廣告主可選擇使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告、進(jìn)階賦能型目錄廣告或使用轉(zhuǎn)化量目標(biāo)。

目前ASC廣告可通過廣告創(chuàng)意、現(xiàn)有客戶預(yù)算上限及廣告報告這三方面來對廣告主所投放的廣告進(jìn)行優(yōu)化提升。

首先是廣告創(chuàng)意，ASC廣告創(chuàng)意功能可以選擇導(dǎo)入單個或多個廣告創(chuàng)意，也可以選擇導(dǎo)入所有廣告。系統(tǒng)&組層級會推薦過去這個賬戶表現(xiàn)比較好的廣告創(chuàng)意，按過去7天轉(zhuǎn)化量維度來進(jìn)行排序。

其次是通過現(xiàn)有客戶預(yù)算上限來對ASC廣告進(jìn)行優(yōu)化提升。如果廣告主只想定位新客戶，可以將現(xiàn)有客戶預(yù)算上限調(diào)整為0%，如果廣告主想要提升留存率和展開再營銷，以往大部分廣告主都會選擇25%的預(yù)算上限。

除了對廣告創(chuàng)意和現(xiàn)有客戶預(yù)算上限來進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整外，還可以從廣告報告上進(jìn)行優(yōu)化提升。廣告報告可以按潛在客戶和現(xiàn)有客戶細(xì)分成效。