直播干貨| 小家電出海市場洞察

回顧本次9月8日【小家電出海市場洞察】直播內(nèi)容，YinoLink易諾微軟廣告官方代理商的角度，詳細為大家介紹了全球小家電行業(yè)概覽、歐美市場趨勢洞察、東南亞市場趨勢洞察及微軟廣告投放實操。

本期內(nèi)容是YinoLink易諾舉辦的2023微軟廣告出海分賽道趨勢洞察系列直播中的第五期，也是本次系列直播的最后一期。本次系列直播共五期內(nèi)容，涵蓋了美國服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來趨勢、特殊行業(yè)的具體廣告政策、東南亞目前的手游市場現(xiàn)狀、微軟廣告賬戶優(yōu)化排查思路以及小家電出海行業(yè)趨勢，主要是為了讓各位廣告主對于目前海外各行業(yè)趨勢有一定的了解，以便在投放對應(yīng)品類的廣告時更加得心應(yīng)手。

NO.1

全球小家電行業(yè)概覽

小家電是指體積小，功率小的家電，基于使用場景進一步細分的話，可以分為生活清潔類、廚房類和個人護理類這三大類。生活清潔類一般包括空氣類（如凈化器等）、地面類（如吸塵器等）；廚房類一般包括食物處理機、榨汁機、攪拌機、咖啡機、空氣炸鍋等；個人護理類一般包括電動牙刷、美發(fā)器、剃須刀、潔面儀、熨斗等。

過去五年，全球小家電市場規(guī)模復(fù)合增長率達5%，高于大家電，且目前小家電滲透率尚未過半，市場潛力巨大?？v觀全球，歐美地區(qū)是海外最大的小家電市場，其中，北美市場趨于成熟，歐洲市場高速成長，亞洲尤其是東南亞具有較高市場吸引力和發(fā)展?jié)摿?。?022年全球小家電熱門賽道占比上來看，能夠解放雙手的家清小家電需求旺盛，可基于地區(qū)差異布局不同細分賽道，空氣炸鍋等健康廚電為機會品類，亦可重點布局。

過去五年，全球小家電市場規(guī)模復(fù)合增長率達5%，高于大家電，且目前小家電滲透率尚未過半，市場潛力巨大?？v觀全球，歐美地區(qū)是海外最大的小家電市場，其中，北美市場趨于成熟，歐洲市場高速成長，亞洲尤其是東南亞具有較高市場吸引力和發(fā)展?jié)摿?。?022年全球小家電熱門賽道占比上來看，能夠解放雙手的家清小家電需求旺盛，可基于地區(qū)差異布局不同細分賽道，空氣炸鍋等健康廚電為機會品類，亦可重點布局。

NO 2

歐美市場趨勢洞察

目前英美電商化領(lǐng)先于全球，趨勢發(fā)展成熟，而歐美市場是小家電出海必爭之地，其中北美規(guī)模領(lǐng)先且增速高于西歐。在2022年整個北美的競爭格局中，家清類占比最多，為41%，其次就是廚房類，占比38%。若中國品牌想進軍北美，可選擇廚房領(lǐng)域并保持家清賽道優(yōu)勢領(lǐng)先。西歐格局較北美相對分散，中國品牌可探索廚電市場機遇并擴大家清產(chǎn)品優(yōu)勢。

NO 3

美國市場具體分析

美國消費者近些年生活方式在不斷發(fā)生著變化，無論是從家庭與住房概況、烹飪與飲食習慣，還是Z世代觸媒與品牌偏好，都與過去大不相同。

1、家庭結(jié)構(gòu)：美國家庭從以4人為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐?人年輕家庭為主，獨居比例提升最快，呈現(xiàn)小型化趨勢。

2、住房類型：別墅仍為主流，但“悅己理念”和Z世代追求獨立的特性推動更多年輕人搬進裝修精致、設(shè)施全、地理位置優(yōu)越的公寓居住。

3、烹飪習慣：美國人有居家烹飪的習慣，且居家烹飪的人群比例高于全球（75%）。平時他們主要依賴烤箱、燉鍋等廚具進行日常烹飪。

4、飲食習慣：疫情期間，超80%的美國人在不斷提升對飲食健康的重視。

5、觸媒偏好：Z世代依賴手機與社媒，社媒中更喜歡Snapchat和Ins

6、品牌偏好：追求崇尚真實的品牌

從美國消費者近些年來的變化可以看出，他們是務(wù)實、喜歡網(wǎng)上沖浪的年輕人，要悅己也要品質(zhì)。

在2022年美國小家電細分品類規(guī)模及同比增速中的數(shù)據(jù)來看，美國家清電器消費意愿主要集中在強需求支撐上，比如像是吸塵器和掃地機器人，美國吸塵器市場教育早、滲透率高，且剛性需求大，而大戶型、養(yǎng)寵物、地毯等原因?qū)е氯斯で鍧嵎敝兀瑹o形中激發(fā)了對替代勞動的掃地機器人的需求。美國廚房賽道中空氣炸鍋的熱度持續(xù)上漲并在疫情期間爆發(fā)，漲幅顯著高于傳統(tǒng)廚房家電，是用戶最想購買的廚電產(chǎn)品。因為出行和旅游場景的增加，美國個護賽道中對便攜手持掛燙機的需求恢復(fù)，其中低價的傳統(tǒng)熨斗最受歡迎，高端掛燙機需求存在，售價在201-250美元的掛燙機需求主要來源于功能升級的立式掛燙機。

NO 4

東南亞市場趨勢洞察

目前和全球相比，東南亞各國小家電線上渠道滲透率仍處于較低水平，馬來西亞、越南、新加坡電商化率相對更高，且均有巨大的拓展空間。但東南亞的小家電市場增速超全球，其中泰國小家電體量最大，越南成長最快。

NO 5

新加坡市場具體分析

新加坡消費者近些年生活方式在不斷發(fā)生著變化，無論是從烹飪與飲食習慣、住房與生活習慣，還是衛(wèi)生與環(huán)保習慣，都與過去大不相同。

1、烹飪習慣：由于無煙政策嚴格和廚房空間狹小，新加坡人在家烹飪比例低于全球（75%）。在不同年齡段中，嬰兒潮、千禧在家烹飪比例高，是廚房家電的主要使用者。

2、飲食習慣：新加坡人習慣在外就餐，偏好油炸速食，這也導(dǎo)致當?shù)厝烁哐l(fā)病率激增，因此新加坡人在逐漸朝著更健康的飲食與烹飪方式轉(zhuǎn)變。

3、住房習慣：新加坡人均住房面積小，房屋緊湊，存在對可節(jié)省空間的多功能產(chǎn)品潛在需求。

4、生活方式：新加坡人生活忙碌，追求最省時且最高效的生活方式，偏好省時、省力且高效的家電產(chǎn)品

5、衛(wèi)生習慣：新加坡人重視空氣質(zhì)量與地面清潔，以“愛干凈”聞名。新加坡人在家喜歡“光腳走路”，因此格外關(guān)注地面衛(wèi)生，也會定期除味除菌。

6、環(huán)保習慣：新加坡重視可持續(xù)發(fā)展，在選購家電時會優(yōu)先選擇帶有新加坡能源局“能效認證”的產(chǎn)品。

從新加坡消費者近些年來的變化可以看出，他們追求高效率且崇尚環(huán)保和科技，健康與衛(wèi)生意識貫穿生活。從2022年熱門賽道占比情況來看，地板清潔產(chǎn)品規(guī)模占家清半壁江山，廚房類整體增速平緩，造型類個護電器規(guī)模大。而在新加坡相對較受消費者歡迎的產(chǎn)品分別是吸塵器、咖啡機和直/卷發(fā)棒，從這些產(chǎn)品中能夠看出來新加坡小家電的主流趨勢是高顏值化、操作人性化和功能集成化的產(chǎn)品。

以上是本次【小家電市場出海洞察】的直播干貨，除上述內(nèi)容以外，本次直播中以搜索廣告為例，詳細講述了微軟廣告投放的具體步驟。