谷歌SEO：什么是產(chǎn)品頁(yè)面SEO？

擁有出色的產(chǎn)品頁(yè)面對(duì)于您的銷(xiāo)售非常重要。畢竟，這是人們決定點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)按鈕的地方。除了優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面以提高用戶(hù)體驗(yàn)之外，您還希望確保這些頁(yè)面適合您的SEO。您可能認(rèn)為這是顯而易見(jiàn)的，這就是為什么我們將在這篇文章中向您展示產(chǎn)品頁(yè)面SEO的一些不太明顯的元素。我們將解釋為什么考慮這些因素如此重要。我們開(kāi)始吧！

一、產(chǎn)品頁(yè)面SEO基礎(chǔ)知識(shí)

首先要做的事情是：在線商店上的產(chǎn)品頁(yè)面也是一個(gè)頁(yè)面。這意味著所有對(duì)您的內(nèi)容頁(yè)面重要的SEO事物對(duì)您的產(chǎn)品頁(yè)面也很重要。當(dāng)然，產(chǎn)品頁(yè)面SEO還有很多內(nèi)容。但現(xiàn)在，這將是您的基本優(yōu)化。

1.一個(gè)很棒的標(biāo)題

嘗試將注意力集中在產(chǎn)品名稱(chēng)上，并包括制造商名稱(chēng)（如果適用）。此外，如果您的產(chǎn)品是大型機(jī)器（例如螺絲、管子）的一小部分，您還應(yīng)該包含SKU，因?yàn)槿藗兛赡軙?huì)專(zhuān)門(mén)搜索它。

2.正確且獨(dú)特的產(chǎn)品描述

雖然使用與產(chǎn)品制造商相同的描述可能很誘人，但你真的不應(yīng)該這樣做。該描述可能會(huì)在數(shù)百個(gè)網(wǎng)站上找到，這意味著它是重復(fù)的內(nèi)容，并且是您網(wǎng)站質(zhì)量低下的標(biāo)志（對(duì)于Google而言）。請(qǐng)記住，您希望始終防止重復(fù)內(nèi)容！

現(xiàn)在，您可能會(huì)想：“但是我的所有其他內(nèi)容（內(nèi)容頁(yè)面、類(lèi)別頁(yè)面、博客）都是獨(dú)一無(wú)二的！”但是，如果數(shù)百個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上的內(nèi)容不是唯一的，那么您網(wǎng)站的大部分內(nèi)容仍然達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。因此，請(qǐng)騰出時(shí)間來(lái)創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容！

3.吸引人的元描述

產(chǎn)品頁(yè)面通常包含許多一般信息，例如產(chǎn)品的尺寸或公司的服務(wù)條款。為了避免Google在元描述中使用不相關(guān)的文本，您需要向產(chǎn)品頁(yè)面添加元描述?？梢哉f(shuō)，這比在內(nèi)容頁(yè)面添加一個(gè)內(nèi)容更重要！接下來(lái)，嘗試提出獨(dú)特的元描述，有時(shí)這可能很困難。您可能會(huì)想出一種模板，只需更改每個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱(chēng)，一開(kāi)始就可以了。但理想情況下，您的所有元描述都應(yīng)該是唯一的。

4.選擇一個(gè)好記且容易記住的URL

我們建議您在URL中使用產(chǎn)品名稱(chēng)。但是，請(qǐng)確保網(wǎng)站訪問(wèn)者仍然可以讀取該URL！保持簡(jiǎn)短。

5.添加高質(zhì)量且優(yōu)化良好的圖像以及適當(dāng)?shù)腁LT文本

至少在主產(chǎn)品圖片中包含產(chǎn)品名稱(chēng)。這將幫助您在視覺(jué)搜索方面做得更好。另外，不要忘記視頻——如果適用的話(huà)。

6.關(guān)注產(chǎn)品頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是：UX，即用戶(hù)體驗(yàn)。這是重要的一步，因?yàn)檫@一切都是為了使您的產(chǎn)品頁(yè)面盡可能用戶(hù)友好。另外，它是整體SEO的重要組成部分。

二、為您的產(chǎn)品添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并獲得豐富的結(jié)果

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是現(xiàn)代SEO策略的重要組成部分，您的產(chǎn)品頁(yè)面離不開(kāi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭漠a(chǎn)品頁(yè)面脫穎而出。例如，有一個(gè)特定的產(chǎn)品架構(gòu)可以幫助您獲得突出顯示的搜索結(jié)果，即所謂的豐富結(jié)果。這些對(duì)于您網(wǎng)站的可見(jiàn)性非常有用，而且還可以提高您的點(diǎn)擊率！

如果您使用評(píng)論結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記客戶(hù)的評(píng)論，它們將顯示在搜索結(jié)果中?？吹疆a(chǎn)品頁(yè)面下方那些美麗的星星會(huì)讓人們相信他們應(yīng)該查看您的網(wǎng)站！添加它的另一個(gè)原因是管理客戶(hù)的期望。您的訪客會(huì)預(yù)先知道您的價(jià)格并且該產(chǎn)品仍有庫(kù)存。用戶(hù)體驗(yàn)怎么樣？

1.搜索引擎會(huì)更好地理解您的頁(yè)面

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)于您的產(chǎn)品頁(yè)面SEO也很重要，因?yàn)橹饕阉饕嫣岢隽诉@種標(biāo)記，而不是W3C聯(lián)盟。Google、Bing、Yahoo和Yandex同意此標(biāo)記，因此他們可以更輕松地識(shí)別產(chǎn)品頁(yè)面以及所有產(chǎn)品元素和特征。為什么？因此他們可以a）更好地理解這些頁(yè)面b）向您展示豐富的片段。

產(chǎn)品架構(gòu)告訴搜索引擎有關(guān)產(chǎn)品的更多信息。它可能包括產(chǎn)品描述、制造商、品牌、名稱(chēng)、尺寸和顏色等特征，還包括我們之前提到的SKU。報(bào)價(jià)架構(gòu)包括有關(guān)價(jià)格和可用性的更多信息，例如貨幣和庫(kù)存。它甚至可以包含名為“priceValidUntil”的內(nèi)容，讓搜索引擎知道該價(jià)格優(yōu)惠僅在有限時(shí)間內(nèi)有效。

2.為產(chǎn)品頁(yè)面SEO添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的多種選項(xiàng)

Schema.org有很多選項(xiàng)，但搜索引擎僅支持有限的一組屬性。例如，查看Google的產(chǎn)品頁(yè)面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)頁(yè)面，了解搜索引擎對(duì)您的代碼的期望以及它們可以用它做什么。這就是為什么您要為產(chǎn)品頁(yè)面SEO添加Schema.org數(shù)據(jù)：它更容易被Google識(shí)別，并且它確保已經(jīng)在Google中包含重要的附加信息。

三、添加真實(shí)評(píng)論

評(píng)論很重要。事實(shí)上，95%的消費(fèi)者表示，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)任何商品之前都會(huì)查看評(píng)論。雖然不是每個(gè)人都相信在線評(píng)論，但很多人都相信，所以它們會(huì)很有幫助。如果你是本地公司，在線評(píng)論就更重要了。大多數(shù)評(píng)論往往都是非常正面的，但也可能只有負(fù)面評(píng)論才能更好地了解公司或產(chǎn)品的情況。此外，獲得精彩的推薦是展示您的業(yè)務(wù)意味著業(yè)務(wù)的另一種方式。

嘗試讓您的客戶(hù)留下評(píng)論，然后在您的產(chǎn)品頁(yè)面上顯示評(píng)論。您收到負(fù)面評(píng)論嗎？聯(lián)系作者，找出問(wèn)題所在并嘗試緩解這種情況。也許他們可以將負(fù)面評(píng)論變成正面評(píng)論。另外：您對(duì)自己的工作有了新的見(jiàn)解。

四、讓你的產(chǎn)品頁(yè)面快如閃電

人們不喜歡等待。尤其是在當(dāng)今以移動(dòng)設(shè)備為中心的世界中，每一秒都很重要。如果您首先花費(fèi)大量時(shí)間和精力試圖讓潛在客戶(hù)訪問(wèn)您的產(chǎn)品頁(yè)面，則更是如此。人們期望一個(gè)快速的頁(yè)面，谷歌也是如此。當(dāng)然，您可以采取很多措施來(lái)提高網(wǎng)站速度。

五、用戶(hù)測(cè)試您的產(chǎn)品頁(yè)面

查看Google Analytics、Search Console或其他分析工具中的數(shù)字可以讓您深入了解人們?nèi)绾握业侥捻?yè)面并與之互動(dòng)。這些見(jiàn)解可以幫助您進(jìn)一步提高頁(yè)面的性能。但還有另一種方法可以確保您的產(chǎn)品頁(yè)面盡可能出色：用戶(hù)測(cè)試。

用戶(hù)測(cè)試如何幫助您？

測(cè)試人員可以為您找到大量問(wèn)題：圖像使用不當(dāng)（包括不起作用的圖庫(kù)）、缺貨產(chǎn)品處理不當(dāng)，或者運(yùn)輸信息和退貨信息不準(zhǔn)確，這些都可能導(dǎo)致信任問(wèn)題?，F(xiàn)在，您可能會(huì)想：當(dāng)然，我的網(wǎng)站不存在這些問(wèn)題！但你會(huì)感到驚訝。

Baymard Institute在其2021年產(chǎn)品頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)研究項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)，“平均網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面上存在24個(gè)結(jié)構(gòu)性用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題，而美國(guó)和歐洲60個(gè)最暢銷(xiāo)的電子商務(wù)網(wǎng)站中，只有18%的產(chǎn)品頁(yè)面具有“良好”或“良好”的用戶(hù)體驗(yàn)?？山邮艿摹碑a(chǎn)品頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)性能。絕大多數(shù)基準(zhǔn)網(wǎng)站（82%）的性能“較差”或“平庸”。而且沒(méi)有網(wǎng)站擁有“最先進(jìn)的”產(chǎn)品頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)性能?！蹦梢栽谒麄兊漠a(chǎn)品頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)網(wǎng)站上閱讀這項(xiàng)有趣的研究。

當(dāng)您將產(chǎn)品頁(yè)面與外部用戶(hù)研究進(jìn)行比較時(shí)，不要忘記進(jìn)行自己的用戶(hù)測(cè)試！進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯繒?huì)給您帶來(lái)令人大開(kāi)眼界的結(jié)果，而您自己可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)這些結(jié)果。

獎(jiǎng)勵(lì)：建立信任并向人們展示你的真實(shí)性

讓陌生人在您的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)商品需要很大的信任。在把辛苦賺來(lái)的錢(qián)交給你之前，有人需要知道你是真誠(chéng)的，對(duì)嗎？谷歌非常重視信任元素——這在他們著名的搜索質(zhì)量評(píng)估指南中都有體現(xiàn)。搜索引擎試圖通過(guò)查看在線評(píng)論、網(wǎng)站或其作者獲得的榮譽(yù)等等來(lái)評(píng)估信任和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。這就是為什么“關(guān)于我們”和“客戶(hù)服務(wù)”頁(yè)面井然有序如此重要。確保人們可以輕松找到您的聯(lián)系信息、有關(guān)退貨和運(yùn)輸、付款、隱私等的信息。這將為您的客戶(hù)建立信任。所以，不要忘記！

寫(xiě)在最后：認(rèn)真對(duì)待你的產(chǎn)品頁(yè)面SEO

如果您認(rèn)真考慮優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面，則不應(yīng)僅關(guān)注常規(guī)SEO和用戶(hù)體驗(yàn)。您必須更深入地研究產(chǎn)品頁(yè)面的其他方面。例如，您可以添加產(chǎn)品和優(yōu)惠架構(gòu)，以便Google可以輕松索引有關(guān)您產(chǎn)品的所有詳細(xì)信息，并將其顯示為搜索結(jié)果中的豐富結(jié)果。此外，您應(yīng)該提高產(chǎn)品頁(yè)面的速度，添加用戶(hù)評(píng)論，并嘗試增強(qiáng)網(wǎng)站的可信度。并且不要忘記測(cè)試你所做的一切！