2023年聚焦游戲領(lǐng)域：中國發(fā)行商全球表現(xiàn)強勢

移動性能評分（MPS）是data.ai獨有的創(chuàng)新方法，用于從4個關(guān)鍵移動維度——用戶獲取、用戶參與度、變現(xiàn)和用戶評價——來分析應用程序在市場上的表現(xiàn)。MPS采用data.ai人工智能算法計算，涵蓋App IQ和Game IQ中的各種類型和子類型。

我們通過MPS挑選出了2023年上半年的6款熱門移動游戲，并對其表現(xiàn)進行了分析。

游戲用戶正向社交游戲傾斜

2023年上半年表現(xiàn)優(yōu)異的游戲各異，從偏休閑的社交、三消，到偏硬核的體育、動作游戲，移動游戲市場已實現(xiàn)大眾化，玩家也開始接觸各種各樣的游戲類別。

Monopoly GO的爆火預示著游戲用戶正在向社交游戲傾斜。截至2023年6月，Monopoly GO下載量已超過4500萬，且在意大利和英國發(fā)行后的頭60天中，有54天每日下載量排名第一，而在美國、德國和澳大利亞發(fā)行頭60天中有37天日下載量排名第一。游戲?qū)⒔?jīng)典大富翁棋盤玩法與社交功能（邀請親朋好友同玩）以及頻繁交互（活動、迷你比賽、獎品）結(jié)合起來以增加玩家粘性。

Royal Match是由土耳其Dream Games推出的一款三消游戲。在不足三年內(nèi)，這款游戲便攪亂了穩(wěn)定的三消市場，并一度動搖King的霸主地位。迄今為止，Royal Match應用內(nèi)購買已創(chuàng)造了17億美元消費支出。2023年上半年，Royal Match在全球三消游戲暢銷榜上排名第2，較2021年上升17位。

FIFA Soccer（世界杯足球世界）于2016年首次發(fā)布，現(xiàn)已推廣到逾174個市場。在2022年卡塔爾世界杯期間，游戲下載量同比增長了135%。2023年上半年，該款游戲在全球下載量排名第8，在消費支出方面排名第12，顯示出強勁的增長。憑借真實比賽帶動新增與回流是模擬體育游戲值得借鑒的有效營銷策略。

中國發(fā)行商全球表現(xiàn)強勢

中國手游發(fā)行商在2023年上半年表現(xiàn)依舊強勢，尤其是在RPG、4X行軍戰(zhàn)斗賽道保持著絕對領(lǐng)先。根據(jù)data.ai Game IQ顯示，2023年上半年全球移動游戲暢銷榜Top100中，共37款為中國發(fā)行商發(fā)行。

Honkai:Star Rail（崩壞：星穹鐵道）是米哈游繼Genshin Impact（原神）之后的第二個全球爆款。同時，作為一款跨平臺游戲，這款產(chǎn)品制作精良，以故事情節(jié)帶動玩法，具有一貫的動漫藝術(shù)風格，團隊戰(zhàn)斗多角色扮演機制，以及免費下載IAP變現(xiàn)等特點。游戲獲得了近6200萬下載量以及逾4.57億美元支出，熱門市場為日本、中國和美國。

White Out Survival（寒霜啟示錄）是Century Games于2023年發(fā)行的全新4X行軍戰(zhàn)斗游戲。游戲首次嘗試冰河時代末日生存設(shè)定，美術(shù)風格采用歐美流行的卡通3D畫風。僅半年，該游戲已成功躋身由中國發(fā)行商發(fā)行的4X行軍戰(zhàn)斗游戲全球下載量排名前十。在美國，價值99.99美元的內(nèi)購項目貢獻了游戲2023年6月份近23%的收入份額（iOS設(shè)備），足見其游戲用戶付費深度極高。

Survivor.io（彈殼特攻隊）是海彼于2022年下半年正式發(fā)行的一款Roguelike ARPG游戲。游戲受到端游Vampire Survivors的玩法啟發(fā)，快速在移動端推出并率先搶占全球市場。這款游戲已獲得超4000萬下載量，熱門市場包括中日韓以及美國。從用戶畫像來看，游戲中男性占比較女性高出20%以上，且集中在18至24歲年齡段的Z時代玩家。

2023年6月Survivor.io安卓設(shè)備用戶畫像

Survivor.io的高人氣不僅在于游戲的易操作性和割草玩法特有的爽感，還在于其頻繁的ASO優(yōu)化與廣告投放策略。data.ai數(shù)據(jù)顯示，游戲在卡塔爾世界杯、圣誕假期以及周年慶期間均對商店頭像進行了更新，并在ironSource、Unity、AdMob等多個廣告渠道進行素材投放，以增加游戲曝光度。