研究游戲就應(yīng)該多玩游戲，正如研究白酒就應(yīng)該多喝白酒、研究電影就應(yīng)該多看電影、研究零售就應(yīng)該多買東西一樣；這本來是不言自明的真理。粗略一看難以理解的許多現(xiàn)象，只要親自動(dòng)手玩起來，就很容易理解了。慚愧的是，以前當(dāng)分析師的時(shí)候，我的時(shí)間實(shí)在太少，對(duì)于大批優(yōu)秀游戲都停留在“買下并欣賞”的狀態(tài)，未免有葉公好龍之嫌。直到最近兩年，自主支配的時(shí)間多了，游戲閱歷和時(shí)長才迎來了大幅攀升。
剛剛過去的國慶假期，我的娛樂時(shí)間主要花在三個(gè)游戲上面：《博德之門3》《潛水員戴夫》以及《維多利亞3》；加上暑期玩通的《暗黑破壞神4》，這些就是2023年迄今我玩得最多的游戲了。我想圍繞對(duì)上述四個(gè)游戲的觀感，加上與游戲行業(yè)的許多老朋友交流的經(jīng)歷，談?wù)勎已壑械漠?dāng)前全球游戲行業(yè)的三個(gè)重要趨勢(shì)（同時(shí)也是問題）：
先說第一個(gè)。嚴(yán)格地說，手游“大型化”潮流的起點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于《原神》，但是《原神》的成功（以及持續(xù)更新）毫無疑問地加速了這個(gè)潮流。在2019年，騰訊或網(wǎng)易的一個(gè)重點(diǎn)手游項(xiàng)目最多也就能堆積約200名開發(fā)人員；到了2023年，這個(gè)數(shù)字上升到了400多人（而《原神》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)很可能已經(jīng)突破1000人）?，F(xiàn)在，國內(nèi)一線大廠的手游立項(xiàng)思路就是模仿主機(jī)大作，從玩法、美術(shù)到完成度均是如此。無數(shù)的制作人都想把GTA、《荒野大鏢客2》或《賽博朋克2077》這樣的作品搬上移動(dòng)端——盡管在大部分情況下，他們的努力都會(huì)失敗。
從表面看起來，“手游大型化”是過去多年“端轉(zhuǎn)手”趨勢(shì)的自然延伸；當(dāng)過去二十年的絕大部分PC網(wǎng)游大作均已被搬上移動(dòng)端之后，游戲公司盯上主機(jī)3A大作似乎是順理成章的。問題在于，上述兩種“端轉(zhuǎn)手”模式至少存在兩個(gè)重大差異：
過去3-5年，國內(nèi)一線游戲大廠的很大一部分精力被用于解決上面兩個(gè)問題，而且迄今尚未能完美解決（要不然我們應(yīng)該能看到很多“移動(dòng)端3A大作”）。與此同時(shí)，隨著它們對(duì)海外市場(chǎng)的開拓，一個(gè)更加嚴(yán)峻的問題浮出水面：手游大型化不是全球市場(chǎng)的共同趨勢(shì)，而僅僅是東亞、東南亞等地區(qū)特化的結(jié)果。
眾所周知，在歐美發(fā)達(dá)國家，中產(chǎn)階級(jí)的工作居住條件相當(dāng)優(yōu)越，每周工作時(shí)長穩(wěn)定，而且普遍擁有“客廳文化”。對(duì)他們而言，在手機(jī)上利用碎片時(shí)間消費(fèi)3A級(jí)重度游戲是一件很奇怪的事情——為什么不舒舒服服地坐在沙發(fā)上、看著電視機(jī)、在家人或戀人的陪伴下玩呢？上述文化差異早已體現(xiàn)在國內(nèi)游戲出海的戰(zhàn)績當(dāng)中，例如《原神》《崩壞星鐵》在歐美市場(chǎng)的主要收入均來自主機(jī)端。事實(shí)上，《原神》在全球獲得成功的一個(gè)重要因素是打通了主機(jī)、PC、移動(dòng)三端的內(nèi)容與賬號(hào)體系，在東亞和東南亞地區(qū)主要依靠移動(dòng)端收割，在發(fā)達(dá)國家則完全相反。
結(jié)果，國內(nèi)游戲大廠陷入了尷尬的境地：要在移動(dòng)端開發(fā)一款“3A級(jí)”重度游戲要花費(fèi)9-10位數(shù)的成本以及海量時(shí)間，這樣的產(chǎn)品若只能在中國大陸和東南亞市場(chǎng)打開局面，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)未免也太大了?？墒?，要讓自己的作品同時(shí)登陸移動(dòng)端和主機(jī)端，又談何容易！以《幻塔》為代表的一批國內(nèi)手游大作都進(jìn)行過類似嘗試，效果都很一般。歐美的主機(jī)和PC市場(chǎng)已經(jīng)形成了根深蒂固的權(quán)力體系，要打破談何容易！《原神》畢竟是一個(gè)特例而非常態(tài)
不妨拿我今年最喜歡、陪伴我時(shí)間最長的《博德之門3》舉例：這是一款超大型CRPG（盡管我是在主機(jī)端玩的），其開發(fā)流程長達(dá)六年，其中Early Access階段就有三年之久。它非常適合在一個(gè)涼爽的夏夜，坐在安樂椅里一邊喝著可樂、一邊移動(dòng)鼠標(biāo)穩(wěn)扎穩(wěn)打，在輕松之中不覺半夜已至。只要大幅縮減CG動(dòng)畫、對(duì)數(shù)值體系進(jìn)行一些簡化，這樣的作品有可能搬上手機(jī)——可是誰需要呢？中國和東南亞沒有CRPG文化，歐美則不需要移動(dòng)端的CRPG。最后，游戲大廠的制作人會(huì)發(fā)現(xiàn)，最適合搬上手機(jī)的“大型游戲品類”，還是只有射擊、競(jìng)速、開放世界冒險(xiǎn)等寥寥幾個(gè)，而這些賽道早已高度擁擠了。
在中國，“游戲移動(dòng)化”浪潮的唯一一次反轉(zhuǎn)，發(fā)生于2017年，當(dāng)時(shí)《絕地求生》一度救活了很多網(wǎng)吧；等到“吃雞”品類被反復(fù)搬上移動(dòng)端，這次反轉(zhuǎn)就徹底結(jié)束了。就連2020-21年的“宅家時(shí)期”都未能再次激活PC端（主機(jī)端就更不用提了），今后肯定也不會(huì)有更好的機(jī)會(huì)了。中國和歐美玩家在游戲口味上的差距或許還可以彌合，但是在游戲平臺(tái)（端 vs. 手）方面的矛盾完全不可調(diào)和。國內(nèi)游戲大廠提出“手游大型化”的前提假設(shè)，是國內(nèi)游戲市場(chǎng)的增速將持續(xù)快于歐美，即便僅僅依靠國內(nèi)玩家也足以支撐許多款“3A級(jí)手游大作”——這個(gè)夢(mèng)幻已經(jīng)于2023年被徹底打破。
如果說第一個(gè)問題（手游大型化）主要是中國游戲大廠的問題，那么第二個(gè)問題（主機(jī)游戲服務(wù)化）就主要是歐美及日本游戲大廠的問題了。在傳統(tǒng)上，國內(nèi)的“婆羅門玩家”認(rèn)為歐美主機(jī)及PC大作主要采取買斷制模式，與國內(nèi)的“氪金手游”形成了鮮明的對(duì)比；事實(shí)上，幾乎所有歐美大廠都希望采取內(nèi)購付費(fèi)模式，并且已經(jīng)取得了一定進(jìn)展?？纯磩?dòng)視暴雪、EA和Take-Two的財(cái)報(bào)就知道，內(nèi)購收入占比要么已經(jīng)超過買斷收入，要么正在超過?！坝螒蚍?wù)化”（Game as a Service），通俗地講就是游戲產(chǎn)品的“長線運(yùn)營”，是所有游戲公司都在講的故事，無論它們處于哪一個(gè)國家。
問題在于，從游戲策劃的角度講，內(nèi)購付費(fèi)帶來的挑戰(zhàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買斷制付費(fèi)：如何設(shè)立付費(fèi)點(diǎn)？付費(fèi)由數(shù)值驅(qū)動(dòng)還是外觀（或內(nèi)容）驅(qū)動(dòng)？如何在不影響大部分人的游戲體驗(yàn)的同時(shí)，提升少數(shù)土豪玩家的付費(fèi)上限？這些問題非常難以解決。此外，一款主打內(nèi)購付費(fèi)的游戲必須有強(qiáng)大的運(yùn)營，而絕大部分歐美游戲公司的運(yùn)營能力都無法與它們的中國和韓國同行相提并論；如果你跟我一樣，玩過《命運(yùn)2》等“免費(fèi)3A大作”，應(yīng)該對(duì)此深有體會(huì)。
買斷制和內(nèi)購制的“擰巴”，集中體現(xiàn)在了暴雪身上。很多老玩家埋怨暴雪策劃“喜歡教玩家玩游戲”，但這很大程度上是由于后者難以適應(yīng)GaaS時(shí)代，難以在“延長游戲壽命”和“維持游戲體驗(yàn)”之間找到平衡。就以今年暴雪最賣座、最受關(guān)注的《暗黑破壞神4》為例，我們可以清晰地感覺到“擰巴”和拙劣之處：
先放下產(chǎn)品和運(yùn)營本身，單純從商業(yè)化角度看，經(jīng)過驗(yàn)證的游戲內(nèi)購付費(fèi)模式無非是三種：時(shí)間驅(qū)動(dòng)、數(shù)值驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容/外觀驅(qū)動(dòng)。其中，時(shí)間驅(qū)動(dòng)已經(jīng)逐漸淡出市場(chǎng)；數(shù)值驅(qū)動(dòng)的付費(fèi)是為了贏（Pay to Win），內(nèi)容/外觀驅(qū)動(dòng)的付費(fèi)是為了愛（Pay for Love）。在歐美，數(shù)值驅(qū)動(dòng)付費(fèi)從來不是主流（可能只有氪金巨魔EA是例外）；在中國，內(nèi)容/外觀驅(qū)動(dòng)也日益占據(jù)主流，未能適應(yīng)這一潮流的公司幾乎都衰落了。由此又引出了一個(gè)嚴(yán)肅的問題：既然內(nèi)容/外觀付費(fèi)是本質(zhì)是“為愛付費(fèi)”，什么樣的內(nèi)容才能最大限度地吸引玩家的愛？
二次元是一個(gè)極好的選擇。玩家發(fā)自內(nèi)心地把二次元人物當(dāng)成自己的老婆/老公/偶像，把二次元世界當(dāng)成自己的第二個(gè)家，愿意為它在力所能及的范圍內(nèi)付出一切。曾幾何時(shí)，人們以為二次元文化僅適用于東亞的一小群宅男；但是隨著時(shí)間推移，上述刻板印象已經(jīng)被徹底打破了（可惜B站CEO陳睿未能提前意識(shí)到這一點(diǎn)）。所以，盡管二次元賽道已經(jīng)極端擁擠，還是有大批游戲公司抱著很可能當(dāng)炮灰的覺悟，前仆后繼地往里沖。
可是除了二次元之外呢？玩家愿意為了《暗黑破壞神4》這樣的美式哥特畫風(fēng)，或者《賽博朋克2077》這樣的反烏托邦科幻內(nèi)容付出多少錢？他們真的在乎在互相射擊、互相投擲技能的時(shí)候，還穿得美美的嗎？肯定有人會(huì)說，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》就做到了非二次元的巨額外觀收入——沒錯(cuò)，但那是因?yàn)橛脩艋A(chǔ)足夠大。游戲行業(yè)的歷史證明，做好內(nèi)容/外觀驅(qū)動(dòng)的內(nèi)購付費(fèi)只有兩條路可走：
在可見的未來，歐美大廠的所謂"GaaS"，仍將注定是一種“既當(dāng)又立”的擰巴商業(yè)模式。EA的FIFA（現(xiàn)在改名EA FC了）抽卡組隊(duì)是大家都想仿效的模式，這種模式恰到好處地融合了數(shù)值驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)：抽到一個(gè)大球星能夠幫你贏，如果你恰好是他的粉絲那就更了不起了！很可惜，這種過于特殊的完美模式很難仿效，哪怕在EA的其他體育類游戲中也難以復(fù)制。
我能想象，看到這里，肯定會(huì)有資深玩家抗議：“你上面說了一大堆游戲平臺(tái)、游戲商業(yè)模式，卻唯獨(dú)不提產(chǎn)品上的創(chuàng)新。這是一個(gè)技術(shù)內(nèi)容行業(yè)，好玩才是最重要的！難道不應(yīng)該多探討一下這方面嗎？”
《潛水員戴夫》有什么根本性的玩法創(chuàng)新嗎？它只是把2D橫版動(dòng)作、模擬經(jīng)營和輕度RPG巧妙地結(jié)合起來罷了。至于技術(shù)創(chuàng)新，有人會(huì)考察一款像素游戲的技術(shù)嗎？過去多年，Steam被視為全球游戲行業(yè)的“創(chuàng)新源泉”，但是Steam上誕生的熱門新游大部分是這種“混搭”型的集成創(chuàng)新。只要投入足夠，任何一家游戲大廠都能輕松把《潛水員戴夫》的技術(shù)表現(xiàn)力提升幾個(gè)數(shù)量級(jí)，但是若不能在玩法上面做出類似的加法，這樣做又有什么意義呢？
在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，游戲的一切玩法、一切賽道幾乎都已被窮盡。從知名大廠到創(chuàng)意小廠，大家比拼的無非是“混搭”、完成度，以及與玩法無關(guān)的奇思妙想。游戲行業(yè)需要一次類似1990年代的“3D圖形技術(shù)”那樣的革命，才能恢復(fù)創(chuàng)新的活力。XR（混合現(xiàn)實(shí)）可能是游戲行業(yè)正在等待的革命，但為時(shí)尚早；AIGC也可能是，但為時(shí)就更早了；Web3幾乎肯定不是。我們大約還要等待五年以上，或許更久。
在此期間，全球游戲大廠在產(chǎn)品端的備戰(zhàn)思路是類似的，那就是“堆料”：堆人力、堆物力，歸根結(jié)底是堆財(cái)力，相信大力總能出奇跡。堆料有風(fēng)險(xiǎn)，所以在立項(xiàng)階段就要盡可能化解風(fēng)險(xiǎn)，選擇經(jīng)過驗(yàn)證的“共識(shí)性”賽道和IP。所以現(xiàn)在主機(jī)端的3A大作基本都是一個(gè)模子鑄出來的，做“年貨”成了所有大廠的夢(mèng)想。主機(jī)端和移動(dòng)端，究竟哪一個(gè)更缺乏創(chuàng)新、哪一個(gè)更讓人審美疲勞，這個(gè)問題還真難回答。所謂“手游大廠只會(huì)抄襲，歐美大廠創(chuàng)新無限”，只是極少數(shù)“婆羅門玩家”為了找優(yōu)越感而編造的夢(mèng)話罷了。
因此，這個(gè)國慶假期的最后兩天被我花在了P社的《維多利亞3》上面——這是一款玩家適用面極窄、極端復(fù)雜的大戰(zhàn)略游戲，同時(shí)又是一款“利用老IP修修補(bǔ)補(bǔ)”、創(chuàng)新元素很少的游戲。但是，它的一項(xiàng)特性吸引了我：與上一代相比，它對(duì)歷史事件的模擬不再是單線式的，明顯加入了更多的“可能性”。眾所周知，用普魯士成立德國是鑒別歷代P社資深玩家的試金石。在《維多利亞2》當(dāng)中，普魯士必須先收回石勒蘇益格，再擊敗奧地利（二者次序也可顛倒，但很少有人這么做），最后從法國手中奪取阿爾薩斯-洛林，從而觸發(fā)“為德意志三呼萬歲”事件；盡管沒有人知道為什么德國統(tǒng)一必須獲得阿爾薩斯-洛林，就連俾斯麥本人都不知道。歷史就是這樣的，僅此而已。
在《維多利亞3》當(dāng)中，普魯士仍然需要擊敗奧地利，以成為德意志統(tǒng)一的唯一候選人。但是，在那以后，你既可以選擇對(duì)法國發(fā)起“泛德意志統(tǒng)一博弈”，也可以選擇在控制足夠領(lǐng)土的情況下直接成立德國。無論是阿爾薩斯-洛林、維也納還是石勒蘇益格，都不再是統(tǒng)一德國的必要條件，而只是眾多可選條件之一。統(tǒng)一的德意志帝國完全可以是法國的好朋友，不具備對(duì)外擴(kuò)張性，甚至放任一部分德意志小邦獨(dú)立（說的就是你們，薩克森和漢堡）。這會(huì)給你一種自由自在、無拘無束的感覺，可是你很快就會(huì)想到：這又是何苦呢？你為什么不趁機(jī)教訓(xùn)一下外強(qiáng)中干的法國，又為什么要放著強(qiáng)大的軍力不用呢？促使你做出那個(gè)“歷史正確選擇”的，不再是游戲機(jī)制，而是你本人的貪婪。
而這恐怕也是全球游戲行業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影：它看似站在十字路口，在很多方向還有無窮的可能性；但是考慮到它已經(jīng)成為一個(gè)資本密集型、知識(shí)密集型行業(yè)，基數(shù)太大、急需增長，真正值得做出的選擇其實(shí)是很少的。無論在中國、日本還是歐美，在主機(jī)端、PC端還是移動(dòng)端，游戲大廠的老板和制作人的想法總是越來越同質(zhì)化。只要等待足夠長的時(shí)間、付出足夠多的努力，這個(gè)行業(yè)的下一個(gè)春天總會(huì)到來；可是誰愿意用自己的職業(yè)生涯做賭注，誰又愿意成為創(chuàng)新的代價(jià)呢？
十字路口，還是無路可走？這個(gè)問題還是留給專業(yè)人士和投資人思考吧。作為一個(gè)普通玩家，游戲給我留下的最溫暖的印象有兩個(gè)：
第一個(gè)是在2016年的平安夜，我在《守望先鋒》世界服里隨機(jī)匹配到了一群來自天南地北的隊(duì)友。在沖出自家基地時(shí)，我對(duì)著話筒大喊了一句："Merry Christmas!" 馬上收到了隊(duì)友們用各種口音回復(fù)的："Merry Christmas!"我記得很清楚，那一局我們沒有贏，但那是我有生以來最快樂的電競(jìng)游戲體驗(yàn)。
第二個(gè)是在2020年的跨年夜，我剛剛玩通《賽博朋克2077》主線劇情，被朱迪邀請(qǐng)一起潛水，去水下參觀她曾經(jīng)居住的村莊，分享她的童年回憶。這段劇情的文本和鏡頭語言都相當(dāng)美好，哪怕放在電影里也決不遜色。必須承認(rèn)，這是我在所有單機(jī)游戲當(dāng)中看到的最美好的一段敘事。
本文沒有獲得任何游戲公司的資助或背書。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
