TikTok分享了有關(guān)如何最大限度地提高應(yīng)用程序中廣告效果的新注意事項(xiàng)

TikTok分享了有關(guān)平臺(tái)廣告效果的一些新見解，以及推動(dòng)應(yīng)用廣告效果的關(guān)鍵因素。

基于一系列研究，TikTok探索了注意力、共鳴和參與度之間的差異，以及它們?nèi)绾卧诟鼜V泛的TikTok參與度難題中發(fā)揮作用。

正如TikTok所解釋的：

“參與度和注意力有時(shí)可以互換使用，但它們代表兩個(gè)不同的概念。關(guān)注度和參與度有什么區(qū)別？2002年，廣告研究基金會(huì)將注意力定義為接觸廣告的人對(duì)廣告的關(guān)注程度。通過結(jié)合我們大腦的處理和對(duì)廣告的反應(yīng)，參與度得到了擴(kuò)展，或者換句話說，注意力x共鳴=參與度?！?/p>

以這個(gè)方程為指導(dǎo)，TikTok單獨(dú)探索了每個(gè)元素，以便更好地了解TikTok上的促銷如何滿足這些方面的需求，并從而帶來更好的結(jié)果。

這為您的TikTok活動(dòng)提供了一些具體說明。

“TikTok委托進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)原生的創(chuàng)意元素會(huì)帶來更長的觀看時(shí)間：以真人為主角（+9%）、重新混合TikTok趨勢(shì)（+14%）以及制作創(chuàng)意故事（+16%）?！?/p>

那里有一些相當(dāng)直接的指導(dǎo)，帶有原生感覺的元素更有可能最大限度地提高應(yīng)用程序的注意力和參與度。

盡管如此，如前所述，TikTok已經(jīng)單獨(dú)研究了這些元素，“共鳴”是下一個(gè)關(guān)鍵步驟。

“共鳴是內(nèi)容與消費(fèi)者的興趣、背景和文化之間的直接聯(lián)系。在最近一項(xiàng)關(guān)于社交媒體影響者的研究中，大學(xué)研究人員得出結(jié)論，TikTok的受眾與影響者之間的強(qiáng)烈互動(dòng)（例如點(diǎn)贊、反應(yīng)、評(píng)論和分享）的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力是TikTok對(duì)“真實(shí)性和創(chuàng)造性表達(dá)”的驅(qū)動(dòng)力。”

基于這些因素，TikTok表示，其平臺(tái)持續(xù)推動(dòng)高參與度峰值，利用這些關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素來最大限度地發(fā)揮影響力。

因此，通過利用TikTok原生元素，廣告商有更多能力推動(dòng)更強(qiáng)的品牌和產(chǎn)品聯(lián)系，從而帶來更高的認(rèn)知度和轉(zhuǎn)化率。

為了更深入地研究這一點(diǎn)，TikTok還探索了用戶觀看視頻剪輯的時(shí)長與其相對(duì)參與度之間的關(guān)系。雖然這里存在直接相關(guān)性（研究表明，觀看者關(guān)注廣告的時(shí)間越長，廣告回想度就會(huì)顯著增加），但TikTok表示，TikTok促銷產(chǎn)生的大部分共鳴來自最初的曝光。

“具體來說，對(duì)于TikTok，其營銷科學(xué)部門進(jìn)行的研究表明，TikTok廣告的50%的影響是在前2秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，前6秒捕獲了90%的廣告回憶累積影響和約80%的認(rèn)知影響。此外，視頻持續(xù)播放的時(shí)間越長，觀眾規(guī)模往往會(huì)減少。營銷人員應(yīng)該意識(shí)到意想不到的后果以及觀看持續(xù)時(shí)間和覆蓋率之間的權(quán)衡，以及每次覆蓋的成本。”

因此，較短的平臺(tái)原生促銷應(yīng)該有助于最大限度地引起共鳴，并提高TikTok促銷的效果。一段時(shí)間以來，這一直是TikTok廣告的基本準(zhǔn)則，但值得注意的是，這些是有數(shù)據(jù)支持的注釋，可以改進(jìn)您的方法。

值得您在廣告規(guī)劃中考慮。