模擬經(jīng)營一直不算個容易做出成績的品類。
《江南百景圖》算是個意外，一度讓“國風”成為模擬經(jīng)營彎道超車的捷徑，在它之后，也有一些口碑不錯的產(chǎn)品出現(xiàn)，但坦白說，商業(yè)表現(xiàn)都比較一般。
不過這可能也是模擬經(jīng)營品類的困局，至少在短期內(nèi)，口碑與商業(yè)化之間并不存在一個很好的平衡點，再加上玩法框架趨同，廠商難以做出突破，或者說足夠豐富的差異內(nèi)容。
在這樣不算好的環(huán)境下，三七互娛（下稱三七）卻硬是拿出了一款成績還不錯的新品，這款模擬經(jīng)營名為《織夢森林》。
坦白說，它談不上出圈或者口碑大爆，自9月底正式上線后，在國內(nèi)的（模擬）暢銷最高排名也只不過50左右。但橫向?qū)Ρ饶陜?nèi)上線的模擬經(jīng)營產(chǎn)品，這已經(jīng)是難得一見的亮眼成績了。
雖然模擬經(jīng)營的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)相對成體系，但三七對這個品類的理解還是值得更多廠商借鑒，在產(chǎn)品質(zhì)量達標的前提下，背后團隊的取舍之道也很有講究，加上三七本就擅長的宣發(fā)策略，綜合之下，才有《織夢森林》突圍的可能性。
01
魔法世界種田
瓶子里裝的是新酒還是舊酒？
當玩法框架相對成熟時，新奇的題材與到位的包裝是能夠帶給玩家新鮮感的另一種方法，在《織夢森林》里也是一樣的道理。
依舊是經(jīng)典種田游戲開局，在城市生活的主人公收到了一封來自叔叔的信件，因為魔法的力量，驟然來到織夢森林中，并成為破敗村落的村長，不僅需要帶領村民種田致富，也需要開拓土地，為農(nóng)產(chǎn)品開拓銷路，甚至外出走商。
因為是魔法世界，無論是村落的包裝，還是村里生活的妖精和NPC居民，都與其他產(chǎn)品形成了差異，自然從最開始就帶給了玩家新鮮感。從傳送地點的魔法陣設計，到類似童話世界中才會有的建筑設計，都與“魔法”這個關鍵詞十分契合。
加上不錯的畫面，比如為了突顯田園生活的質(zhì)感，不少過場動畫的美術都采取了類繪本畫風，類似蠟筆的筆觸，弱化處理的線條，以及大面積的鮮艷鋪色，都能更直觀地將故事傳遞給玩家。
到了游戲內(nèi)，則是以鮮艷的背景與清淺的角色設計形成對比，加上頗有“吉卜力”質(zhì)感的色彩運用，自然也讓玩家對妖精NPC的接受度有所提升。
基本的世界觀塑造以外，回歸到模擬經(jīng)營玩法上，《織夢森林》也在不少細節(jié)處強調(diào)了“魔法”質(zhì)感。比如基本的作物種植方面，除了常見的小麥與番茄以外，還有當?shù)靥禺a(chǎn)的織夢棉，這是妖精的食物。
加上從初期設計主線任務時，就在基本的農(nóng)作物土地外，引入了果樹專屬的種植區(qū)域，但是在相對經(jīng)典的模擬經(jīng)營游戲中，想要解鎖果樹種植往往有著較高的要求。在早期引入種果樹的設計，不僅能夠為玩家提供新鮮感，也能細化田地管理的任務，甚至還能緩解模擬經(jīng)營后期“缺乏目標感”的問題，畢竟前期的任務設計就已經(jīng)相對細致了。
基本的種植鏈路任務以外，養(yǎng)殖相關的任務，以及工廠建造的任務也在《織夢森林》中拆分得相對細致，并且這些不同鏈路的任務交錯出現(xiàn)著，設計建造、釣魚等等不同方面，并不會像傳統(tǒng)模擬經(jīng)營那樣給到玩家“熟悉感”。
比如在經(jīng)典的農(nóng)場類產(chǎn)品中，當養(yǎng)雞場的任務解鎖后，玩家自然就會領到養(yǎng)殖奶牛、綿羊甚至蜜蜂的任務。這樣單線的任務鏈路設計當然能夠給到玩家更明確的方向與目標感，但是在模擬經(jīng)營已經(jīng)十分成熟，甚至玩法框架有些同質(zhì)化的情況下，或許會讓玩家感到疲乏。
反而是《織夢森林》中從建造、種植、養(yǎng)殖、釣魚等等不同領域穿插出現(xiàn)的任務設計，會讓玩家更有新鮮的體驗。
但是，想要有新鮮的任務設計，還需要游戲本身具備足夠豐富的內(nèi)容，至少城鎮(zhèn)的建設就得涵蓋多個領域。這自然產(chǎn)生了新的問題，那就是如何在一款模擬經(jīng)營游戲中融入這樣多不同的玩法元素，并且要讓它們?nèi)诤系眠€不錯。
《織夢森林》的選擇是，在傳統(tǒng)的工廠模式基礎上，大膽融入新鮮的玩法要素，并利用故事劇情，或者是等級、材料限制，將這些內(nèi)容串聯(lián)起來，引導也驅(qū)使玩家體驗。
02
傳統(tǒng)工廠模式下
嘗試多種元素的融合
回到《織夢森林》本身，這款游戲之所以能讓玩家持續(xù)性地體驗下去，不僅是題材與包裝新鮮有趣，玩法框架的搭建也是讓玩家感受到不同樂趣的原因所在。
比如最開始進入魔法森林時，不斷與NPC對話接取任務，再自動尋路完成任務的設計，其實很有MMO的風格，當然這在一些想要做社交的模擬經(jīng)營產(chǎn)品中也有所出現(xiàn)。只是越往后體驗，能發(fā)現(xiàn)《織夢森林》其中還有類似卡牌、策略等等元素在。
而這份基于傳統(tǒng)工廠模式上的多元素融合，也是《織夢森林》顯得特別的原因，并且這些融合并不生硬，得益于文案與劇情的串聯(lián)，再加上比較克制的元素堆積，整體效果還不錯。
比如卡牌。在魔法森林中，玩家會與生活在此處的妖精產(chǎn)生羈絆，這些妖精各自擁有不同的天賦，不僅能夠駐守專屬的田地、工廠生產(chǎn)線，還擁有一定戰(zhàn)力。而戰(zhàn)力的用處則在于外出走商，玩家扮演的村長需要將貨物送到對應的村鎮(zhèn)中，在途中，自然會遇到一些攔路怪，此時就是妖精發(fā)揮作用的時刻。
實際上這是個經(jīng)典的PVE關卡，但因為有著到位的包裝，就顯得自然不生硬，加上玩法也十分簡單，點觸為主，節(jié)奏輕快，加上時不時掉落的實用道具，甚至主線剛需材料，就既讓玩家的妖精養(yǎng)成有用武之地，也能中和模擬經(jīng)營等待過程中的乏味。
基本的釣魚、建造與城鎮(zhèn)裝飾以外，游戲內(nèi)還有“偷菜”的玩法。真正體驗后，與其說這個玩法是為社交效果做增益，不如說純粹是為了讓玩家覺得有趣。
加上這一風俗之所以會出現(xiàn)在森林中，還與曾經(jīng)的災荒有關系，快要餓死的村民出此下策，刻意被主人看見了自己的“偷菜”行為，才有了魔法森林中“以物易物”的習俗。
盡管融合了不少玩法元素，但《織夢森林》仍然是模擬經(jīng)營產(chǎn)品，走的還是種田、勤勞致富體會田園生活的路子，得益于不同元素間的得當占比，以及配合到位的劇情演出，看似繁復的元素在游戲內(nèi)并不突兀，甚至綜合形成了不同尋常的產(chǎn)品風格。而這種向外尋求融合的玩法設計，或許是模擬經(jīng)營破局的思路也不一定。
03
選擇什么樣的玩家，做出什么樣的游戲
說實話，在產(chǎn)品完成度，比如包裝，比如玩法等等因素外，《織夢森林》能夠有這樣的表現(xiàn)，與他們選擇的目標受眾也有很大一部分關系。
有一些廠商，在做模擬經(jīng)營產(chǎn)品時，瞄準的是那部分相對挑剔，或者說更垂類的玩家。他們不僅能對模擬經(jīng)營這個品類足夠了解，甚至對自己需要什么樣的產(chǎn)品這件事有著明確的認知，自然就會對產(chǎn)品有著相對高的要求。
但歸根結底，這樣的玩家是少數(shù)，與其投入良多，拼命讓自己的模擬經(jīng)營變得不一樣，讓自己的產(chǎn)品在這部分玩家眼中是出彩的，或許將目光轉(zhuǎn)向更廣大的玩家群體的回報率更高一些。
此時抓住關鍵詞，并朝著這個方向使勁兒是個更合適的做法。比如《織夢森林》，其實對很大一部分玩家而言，他們未必能夠分清什么是模擬經(jīng)營，什么是MMO，甚至更多品類間的差異。也許他們需要的就是簡單輕松，操作沒難度，畫風好看，又能種田的休閑游戲，如果還有一些社交場合，能讓玩家購買的外觀得到展示，那么就更好了。
此時再看《織夢森林》，它就不僅是一款包裝新奇，玩法融合有意思的模擬經(jīng)營產(chǎn)品，它只是一款符合上述玩家需求的種田游戲，只是因為遵循了供求關系，就有這樣的成績。
更功利地看，這部分玩家雖然不一定會在各類平臺上發(fā)表自己對游戲的態(tài)度觀點，但卻在實打?qū)嵉爻聊顿M，爭取這部分相對隱形的存在，也會讓風險更加可控。
找到潛在的目標用戶，并做出滿足用戶需求的產(chǎn)品，或許不僅是獨屬于模擬經(jīng)營的課題。
04
結語
回過頭看三七的整個產(chǎn)品布局，在卡牌，MMO以及SLG這三個重點方向上，因為競爭激烈，他們不得不跟著卷產(chǎn)品的質(zhì)量，卷玩法、卷題材甚至卷包裝，自然對成本有一定要求。
但是回到相對支線的領域，比如放置，比如模擬經(jīng)營，找到相對隱形的玩家，切實地拿出他們喜歡的產(chǎn)品則成為他們屢試不爽的方法論。
得益于這份對市場的洞察力，以及對目標用戶的足夠了解，三七近些年在支線品類上的投入和選品基本都做到了“以小博大”，加上宣發(fā)能力的背書，自然如虎添翼。
與其在“平衡商業(yè)化與口碑”這個有些無解，至少對小體量團隊而言不容易做的問題上糾結，或許像三七那樣，明確自己的目標，并朝著這個方向讓項目成功落地的做法，在不算特別景氣的環(huán)境中才是優(yōu)解。
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