Q4增長制勝秘籍：利用AI高效獲客推廣

Q4是一年中節(jié)日最為密集的季度，具有極高的盈利潛力。每到此時，消費者都會置辦各種禮物和商品，廣告主也摩拳擦掌，希望搶占這個旺季的營銷節(jié)點。到2023年底，僅美國的廣告支出就預計將達到3630億美元的天文數(shù)字?；仡?022年Q4節(jié)日季，消費者在應用中的支出增長了37%，而且并無放緩的跡象。

那么問題來了：開發(fā)者應當如何利用支出和交互的增加搶占先機？答案就是利用AI營銷。在AI的支持下，效果廣告活動的精準度、效率和定向能力已經(jīng)在逐步提高。對于許多頭部應用開發(fā)者來說，AI正在以前所未有的速度推動應用增長。

要抓住寶貴的節(jié)日機遇，您需要優(yōu)先考慮那些擁有AI技術解決方案的合作伙伴，并參考本文中的制勝竅門，讓您的獲客策略"開掛"，“起飛”！

1.設置切合實際的推廣目標

Q4的各種節(jié)日接踵而至，安裝和應用內(nèi)購買量一波高過一波，是實現(xiàn)增長的絕佳時機。但請務必記住，在設定目標時一定要腳踏實地，切忌使用過于宏大、難以實現(xiàn)的目標。當然，高標準、高要求并無可厚非，但如果目標與實際脫節(jié)，反而可能對推廣產(chǎn)生負面影響。"精準"二字是AI解決方案的砥柱，如果您設置的目標幾乎無法實現(xiàn)，那么AI就難以幫您達到最佳成果。因此，在現(xiàn)實和理想之間找準平衡，設置切合實際的目標，是高效優(yōu)化、取得成功的關鍵。

2.確保廣告活動擁有豐富數(shù)據(jù)

如果您能根據(jù)預期漏斗下游事件目標提供豐富、充足的數(shù)據(jù)，那么廣告活動就更有可能與用戶高效匹配。請在廣告活動開始前，為學習階段留足時間，找到質(zhì)量更優(yōu)的用戶，推動實現(xiàn)最優(yōu)秀的營銷表現(xiàn)。獲客活動成功所需的數(shù)據(jù)量各不相同，但由于AI具有出色的學習能力，AI驅(qū)動型廣告一般只需要相對較少的數(shù)據(jù)投喂，學習花費的時間也更少。這也就意味著您可以在投放廣告活動后短短幾天內(nèi)就實現(xiàn)目標，極大地加速推廣升級。學習階段耗費時間越少，廣告啟動成本越低，ROAS也就越高。

3.全球拓展推廣規(guī)模

有移動設備的地方，就有無限交互機遇。因此，您在世界的每個角落都有機會觸達高價值用戶——這一點在Q4尤其突出。到了一年中的最后一個季度，用戶的閑暇時間更多，也會更頻繁地在應用中購物，并與親朋好友聯(lián)絡、交流。與其將注意力集中在規(guī)模較小的地區(qū)市場，例如"Tier 1"主流國家/地區(qū)，不如大膽出海，在全球范圍內(nèi)擴展獲客。擴大地理覆蓋范圍，您就有更多的機會實現(xiàn)規(guī)模拓展和增長。而采用AI技術，您可以投放單一全球廣告活動，精簡管理工作，無需在針對不同地理位置的推廣之間來回切換，從而更輕松地找到理想用戶。

4.嘗試多推廣類型策略

尋找目標受眾并沒有放之四海而皆準的方法。您應當考慮搭配不同類型的廣告活動，擴大覆蓋范圍，與不同的——甚至更多的受眾群體交互。AI驅(qū)動型廣告能有效將不同類型的廣告活動聯(lián)系起來，并獲取能補充留存率和ROAS曲線的用戶，幫您搶占優(yōu)勢。這樣，廣告主不僅能在短期內(nèi)獲得用戶，還能吸引一些長期用戶，并在節(jié)日季過后很長一段時間內(nèi)都能與其保持交互。

5.勇敢擴大Q4預算

您可以嘗試提高廣告支出，突破增長極限，最大程度地利用今年Q4應用交互的熱潮。采用策略性的預算布局，投資AI驅(qū)動的廣告活動，您將能讓花出去的每一分錢都物超所值，確保自己的應用在市場激烈的競爭中脫穎而出。俗話說得好，敢花錢才能掙錢。實現(xiàn)增收后，您可以用額外的收入再度投資，尋找更多高質(zhì)量用戶，開啟良性循環(huán)，實現(xiàn)指數(shù)級增長。