大家好，這套專欄的內(nèi)容主要是圍繞ASA專業(yè)版（Advanced）的搜索結(jié)果頁廣告展開的。
除此之外，ASA還有其他廣告位置以及Basic的基礎(chǔ)版。這些在實際的投放工作中占比非常小，所以我們通過這一節(jié)，對這些內(nèi)容有初步的了解即可。
四個廣告位置
我們在創(chuàng)建廣告的時候，首選要選擇的就是廣告投放位置，目前ASA開放了4個廣告位：
·Today標(biāo)簽頁，即用戶進(jìn)入App Store的首頁，即Today推薦頁的第二位
·搜索標(biāo)簽，用戶進(jìn)入搜索標(biāo)簽頁后，在推薦app列表的首位
·搜索結(jié)果，用戶在搜索標(biāo)簽頁搜索關(guān)鍵詞后的首位
·產(chǎn)品頁面，用戶進(jìn)入某app詳情頁，底部「你可能還喜歡」的首位
我們之前提到的關(guān)鍵詞投放、出價、競價，都是針對搜索結(jié)果的廣告，因為只有搜索結(jié)果的廣告是在用戶搜索后才展示，其他廣告位則是用戶進(jìn)入頁面后自動出現(xiàn)，所以其他廣告位置的投放不需要設(shè)置關(guān)鍵詞。
也只有搜索結(jié)果的廣告會展示產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包括產(chǎn)品信息（主標(biāo)題、副標(biāo)題）與素材（視頻、截圖或者宣傳文本），其他廣告位只有產(chǎn)品信息。
另外，搜索結(jié)果的廣告可以投默認(rèn)頁面與自定義產(chǎn)品頁面（CPP），Today標(biāo)簽頁的廣告只能投CPP，搜索標(biāo)簽頁和產(chǎn)品頁面的廣告只能投默認(rèn)頁面。
從效果而言，不同位置的廣告也適合不同類型的產(chǎn)品：
·搜索結(jié)果廣告
-可以選擇要投放的關(guān)鍵詞，用戶看到廣告是在搜索行為后，此時用戶有非常明確的下載意愿，因此點擊率與轉(zhuǎn)化率比其他廣告更高。
-并且搜索結(jié)果廣告可選的關(guān)鍵詞非常多，同一品類內(nèi)部的產(chǎn)品，競爭該品類的多個關(guān)鍵詞的廣告曝光機會，競爭難度并不算很大。
-搜索結(jié)果廣告基本上適合所有產(chǎn)品。
·Today標(biāo)簽頁與搜索標(biāo)簽頁廣告
-可以理解為全品類的產(chǎn)品，競爭一個曝光機會，競爭難度非常大，競價成本很高。
-這兩個廣告位既沒有用戶的前置搜索行為，用戶看到的產(chǎn)品不一定是他有需求的，也不像搜索結(jié)果廣告展示更多內(nèi)容（截圖、視頻等），因此點擊率與轉(zhuǎn)化率必定很低。
-這個位置的廣告適合成本比較放得開并且更重視擴量的產(chǎn)品，比如重點游戲的首發(fā)期。
-但是需要注意的是，Today標(biāo)簽頁廣告的審核會更嚴(yán)格一些，有些產(chǎn)品可以投其他位置，但是無法投放Today標(biāo)簽頁，比如中國大陸目前無法在Today標(biāo)簽頁投放金融類產(chǎn)品。
·產(chǎn)品頁面廣告
-這個位置在產(chǎn)品頁面底部，流量太少，且也存在轉(zhuǎn)化率低的情況。
-適合有擴量需求的產(chǎn)品。
Advanced與Basic
在注冊以及登錄時，我們可以選擇Advanced與Basic。這是蘋果提供的兩個投放版本，Advanced是功能更詳盡的專業(yè)版，Basic是簡單的基礎(chǔ)版。
兩個版本的區(qū)別如下：
專業(yè)版有詳細(xì)的功能與數(shù)據(jù)支持，適合絕大部分投放團(tuán)隊，也是目前市面上的主流選擇。
蘋果推出基礎(chǔ)版主要是為了那些缺少營銷人員的獨立開發(fā)者，投放非常簡單，但是最終的效果肯定不如專業(yè)版。
我自己也更建議大家使用專業(yè)版，且本專欄的內(nèi)容也是基于專業(yè)版制作的。
以上就是《ASA必修課》第1章/第9課「ASA的四個廣告位與Advanced/Basic介紹」的所有內(nèi)容了。
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