大家好，除了廣告設(shè)置項的問題，我們也經(jīng)常遇到大家咨詢ASA數(shù)據(jù)指標(biāo)的問題。為了幫助大家更好理解ASA的數(shù)據(jù)，這節(jié)課專門把ASA的數(shù)據(jù)報表與常用的各項數(shù)據(jù)指標(biāo)的含義拿出來講清楚。
常見數(shù)據(jù)指標(biāo)
1/官方資源
Apple有提供ASA各項數(shù)據(jù)指標(biāo)的釋義以及各項名詞的術(shù)語表。
1.1 ASA報告選項和定義
https://searchads.apple.com/cn/help/reporting/0023-reporting-options-and-definitions
1.2 ASA術(shù)語表
https://searchads.apple.com/cn/help-glossary
2/ASA常用數(shù)據(jù)指標(biāo)與含義
官方資源里有些說明不會特別詳細(xì)，有些也比較難懂，我在這里會把常用的數(shù)據(jù)指標(biāo)進行更簡單直白的描述，并且補充一些大家常提的問題。
展示次數(shù)（impression）
廣告在App Store的展示次數(shù)。
如果一個用戶先在搜索標(biāo)簽頁看到app的廣告，又在搜索結(jié)果頁看到同一app的廣告，展示次數(shù)會算作2次；一個用戶分別搜索關(guān)鍵詞a和關(guān)鍵詞b，看到同一個app的廣告，展示次數(shù)也會算作2次。
點擊次數(shù)（tap）
廣告被用戶點擊的次數(shù)。
與其他主流廣告渠道用click表示點擊不同，ASA用tap表示點擊。
無論用戶點擊廣告位置的圖標(biāo)、文案、空白位置進入產(chǎn)品詳情頁，還是點擊獲取/更新按鈕，都算作1次點擊。
用戶點擊一次廣告進入詳情頁后，在退回到搜索結(jié)果頁，再次點擊廣告，就是2次點擊。
安裝次數(shù)/轉(zhuǎn)化（install）
用戶點擊廣告后并安裝完成app的次數(shù)。
ASA后臺看到的「轉(zhuǎn)化」也是指安裝。
新用戶首次安裝與老用戶的重復(fù)安裝都記為安裝。
安裝有30天歸因窗口期，比如用戶在9月1日點擊了一款app在搜索結(jié)果的廣告，但是當(dāng)天沒有下載，在9月30日又看到了該app的自然搜索結(jié)果，然后安裝了該app，那這次安裝也會記為一次ASA的安裝。
支出（spend）
廣告消耗的費用。
ASA是按照點擊計費，如果一個廣告只有展示，但是沒有用戶點擊，也不會產(chǎn)生費用。
平均每次轉(zhuǎn)化費用/每次安裝費用Avg CPA/CPI安裝單價，即廣告支出/安裝次數(shù)。
平均每次轉(zhuǎn)化費用（Avg CPA）是ASA Advanced的指標(biāo)，每次安裝費用（CPI）是ASA Basic的數(shù)據(jù)指標(biāo)，都是安裝單價，只是名稱不一樣。
每次點擊付費（Avg CPT）
點擊單價，即廣告支出/點擊次數(shù)。
因為ASA使用Tap表示點擊，所以點擊單價是CPT，不是CPC。
每千次展示付費（Avg CPM）
每千次展示的單價，即1000×廣告支出/展示次數(shù)。
此前ASA搜索廣告頁的廣告是按CPM出價與競價，后來改為按點擊出價。
點擊率（TTR）
廣告從展示到點擊的比例，即點擊次數(shù)/展示次數(shù)。
轉(zhuǎn)化率（CR）
廣告從點擊到安裝的比例，即安裝次數(shù)/點擊次數(shù)。
有少數(shù)情況會出現(xiàn)CR>1的情況，即安裝次數(shù)多于點擊次數(shù)，這通常是因為有些用戶在之前某段時間點擊了廣告，但是安裝行為在后續(xù)幾天，導(dǎo)致安裝當(dāng)天的安裝次數(shù)比點擊次數(shù)多。
展示次數(shù)份額（Impression Share）
自定義報告（Custom Report）中的數(shù)據(jù)，指app在某搜索詞的廣告展示中的占比，以百分比的形式表示，例如0?10%、11?20%。
展示次數(shù)排名（Impression Rank）
自定義報告（Custom Report）中的數(shù)據(jù)，指app在某搜索詞的廣告展示中的排名。排名以數(shù)字1到5或5以上的形式呈現(xiàn)，其中1為最高排名。
數(shù)據(jù)報表功能
ASA的數(shù)據(jù)報表主要分為3個部分：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報表、圖表、自定義數(shù)據(jù)報告。
1/基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報表
1.1數(shù)據(jù)報表面板
即ASA后臺各個層級的數(shù)據(jù)報表，我們在第1章第4課《ASA后臺主要功能①：廣告層級》中講到的7個層級中，廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞、搜索詞、廣告，這5個層級都有對應(yīng)的數(shù)據(jù)報表。廣告賬號、廣告系列組沒有數(shù)據(jù)報表。
比如以下3圖分別是廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞層級的數(shù)據(jù)報表：
1.2切換時區(qū)
我們也可以在數(shù)據(jù)報表面板下方調(diào)整數(shù)據(jù)的時區(qū)，UTC時區(qū)與賬號時區(qū)，比如我們下面演示的賬號時區(qū)是「亞洲/上海」。
如果廣告賬號創(chuàng)建時選擇的時區(qū)是「協(xié)調(diào)世界時」，那么就只有UTC時區(qū)可選，這也是為什么我在之前課程中建議大家注冊賬戶的時區(qū)選擇本地時區(qū)。
1.3自定義數(shù)據(jù)列
ASA數(shù)據(jù)面板也可以根據(jù)需求編輯不同數(shù)據(jù)列的順序，或者隱藏/展示一些數(shù)據(jù)列。比如有多個投放不同地區(qū)的廣告系列，那么我建議在數(shù)據(jù)面板中添加「國家與地區(qū)」這一列。
2/圖表
ASA也提供了同一廣告系列按日期、國家和地區(qū)、廣告組等維度展示數(shù)據(jù)變化趨勢以及不同維度的數(shù)據(jù)對比，可以方便地看到近一段時間的廣告數(shù)據(jù)變化。
圖表中的數(shù)據(jù)可以精細(xì)到每小時，但只支持近30天。另外比較可惜的時目前還沒有跨廣告系列的數(shù)據(jù)圖表。
3/自定義數(shù)據(jù)報告
自定義數(shù)據(jù)報告（Custom Report）是根據(jù)用戶自行創(chuàng)建的規(guī)則，生成的數(shù)據(jù)報表，我們無法在網(wǎng)頁前端直接看到數(shù)據(jù)，而是需要下載每一條規(guī)則對應(yīng)的數(shù)據(jù)文件進行查看。
我們使用自定義報告功能，主要是因為展示次數(shù)份額與排名這2個數(shù)據(jù)只能通過自定義數(shù)據(jù)報告查看，在前兩部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報表與圖標(biāo)中無法查看。
3.1創(chuàng)建自定義報告
3.2下載自定義報告文件
3.3自定義報告文件預(yù)覽
以上就是《ASA必修課》第1章/第7課「ASA后臺主要功能④：常用數(shù)據(jù)指標(biāo)與數(shù)據(jù)報表」的所有內(nèi)容了。
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