ASA必修課1-7：ASA后臺(tái)主要功能④：常用數(shù)據(jù)指標(biāo)與數(shù)據(jù)報(bào)表

大家好，除了廣告設(shè)置項(xiàng)的問(wèn)題，我們也經(jīng)常遇到大家咨詢ASA數(shù)據(jù)指標(biāo)的問(wèn)題。為了幫助大家更好理解ASA的數(shù)據(jù)，這節(jié)課專(zhuān)門(mén)把ASA的數(shù)據(jù)報(bào)表與常用的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的含義拿出來(lái)講清楚。

常見(jiàn)數(shù)據(jù)指標(biāo)

1/官方資源

Apple有提供ASA各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的釋義以及各項(xiàng)名詞的術(shù)語(yǔ)表。

1.1 ASA報(bào)告選項(xiàng)和定義

https://searchads.apple.com/cn/help/reporting/0023-reporting-options-and-definitions

1.2 ASA術(shù)語(yǔ)表

https://searchads.apple.com/cn/help-glossary

2/ASA常用數(shù)據(jù)指標(biāo)與含義

官方資源里有些說(shuō)明不會(huì)特別詳細(xì)，有些也比較難懂，我在這里會(huì)把常用的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行更簡(jiǎn)單直白的描述，并且補(bǔ)充一些大家常提的問(wèn)題。

展示次數(shù)（impression）

廣告在App Store的展示次數(shù)。

如果一個(gè)用戶先在搜索標(biāo)簽頁(yè)看到app的廣告，又在搜索結(jié)果頁(yè)看到同一app的廣告，展示次數(shù)會(huì)算作2次；一個(gè)用戶分別搜索關(guān)鍵詞a和關(guān)鍵詞b，看到同一個(gè)app的廣告，展示次數(shù)也會(huì)算作2次。

點(diǎn)擊次數(shù)（tap）

廣告被用戶點(diǎn)擊的次數(shù)。

與其他主流廣告渠道用click表示點(diǎn)擊不同，ASA用tap表示點(diǎn)擊。

無(wú)論用戶點(diǎn)擊廣告位置的圖標(biāo)、文案、空白位置進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)，還是點(diǎn)擊獲取/更新按鈕，都算作1次點(diǎn)擊。

用戶點(diǎn)擊一次廣告進(jìn)入詳情頁(yè)后，在退回到搜索結(jié)果頁(yè)，再次點(diǎn)擊廣告，就是2次點(diǎn)擊。

安裝次數(shù)/轉(zhuǎn)化（install）

用戶點(diǎn)擊廣告后并安裝完成app的次數(shù)。

ASA后臺(tái)看到的「轉(zhuǎn)化」也是指安裝。

新用戶首次安裝與老用戶的重復(fù)安裝都記為安裝。

安裝有30天歸因窗口期，比如用戶在9月1日點(diǎn)擊了一款app在搜索結(jié)果的廣告，但是當(dāng)天沒(méi)有下載，在9月30日又看到了該app的自然搜索結(jié)果，然后安裝了該app，那這次安裝也會(huì)記為一次ASA的安裝。

支出（spend）

廣告消耗的費(fèi)用。

ASA是按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，如果一個(gè)廣告只有展示，但是沒(méi)有用戶點(diǎn)擊，也不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。

平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用/每次安裝費(fèi)用Avg CPA/CPI安裝單價(jià)，即廣告支出/安裝次數(shù)。

平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（Avg CPA）是ASA Advanced的指標(biāo)，每次安裝費(fèi)用（CPI）是ASA Basic的數(shù)據(jù)指標(biāo)，都是安裝單價(jià)，只是名稱不一樣。

每次點(diǎn)擊付費(fèi)（Avg CPT）

點(diǎn)擊單價(jià)，即廣告支出/點(diǎn)擊次數(shù)。

因?yàn)锳SA使用Tap表示點(diǎn)擊，所以點(diǎn)擊單價(jià)是CPT，不是CPC。

每千次展示付費(fèi)（Avg CPM）

每千次展示的單價(jià)，即1000×廣告支出/展示次數(shù)。

此前ASA搜索廣告頁(yè)的廣告是按CPM出價(jià)與競(jìng)價(jià)，后來(lái)改為按點(diǎn)擊出價(jià)。

點(diǎn)擊率（TTR）

廣告從展示到點(diǎn)擊的比例，即點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)。

轉(zhuǎn)化率（CR）

廣告從點(diǎn)擊到安裝的比例，即安裝次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)。

有少數(shù)情況會(huì)出現(xiàn)CR>1的情況，即安裝次數(shù)多于點(diǎn)擊次數(shù)，這通常是因?yàn)橛行┯脩粼谥澳扯螘r(shí)間點(diǎn)擊了廣告，但是安裝行為在后續(xù)幾天，導(dǎo)致安裝當(dāng)天的安裝次數(shù)比點(diǎn)擊次數(shù)多。

展示次數(shù)份額（Impression Share）

自定義報(bào)告（Custom Report）中的數(shù)據(jù)，指app在某搜索詞的廣告展示中的占比，以百分比的形式表示，例如0?10%、11?20%。

展示次數(shù)排名（Impression Rank）

自定義報(bào)告（Custom Report）中的數(shù)據(jù)，指app在某搜索詞的廣告展示中的排名。排名以數(shù)字1到5或5以上的形式呈現(xiàn)，其中1為最高排名。

數(shù)據(jù)報(bào)表功能

ASA的數(shù)據(jù)報(bào)表主要分為3個(gè)部分：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)表、圖表、自定義數(shù)據(jù)報(bào)告。

1/基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)表

1.1數(shù)據(jù)報(bào)表面板

即ASA后臺(tái)各個(gè)層級(jí)的數(shù)據(jù)報(bào)表，我們?cè)诘?章第4課《ASA后臺(tái)主要功能①：廣告層級(jí)》中講到的7個(gè)層級(jí)中，廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞、搜索詞、廣告，這5個(gè)層級(jí)都有對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表。廣告賬號(hào)、廣告系列組沒(méi)有數(shù)據(jù)報(bào)表。

比如以下3圖分別是廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞層級(jí)的數(shù)據(jù)報(bào)表：

1.2切換時(shí)區(qū)

我們也可以在數(shù)據(jù)報(bào)表面板下方調(diào)整數(shù)據(jù)的時(shí)區(qū)，UTC時(shí)區(qū)與賬號(hào)時(shí)區(qū)，比如我們下面演示的賬號(hào)時(shí)區(qū)是「亞洲/上?！埂?/p>

如果廣告賬號(hào)創(chuàng)建時(shí)選擇的時(shí)區(qū)是「協(xié)調(diào)世界時(shí)」，那么就只有UTC時(shí)區(qū)可選，這也是為什么我在之前課程中建議大家注冊(cè)賬戶的時(shí)區(qū)選擇本地時(shí)區(qū)。

1.3自定義數(shù)據(jù)列

ASA數(shù)據(jù)面板也可以根據(jù)需求編輯不同數(shù)據(jù)列的順序，或者隱藏/展示一些數(shù)據(jù)列。比如有多個(gè)投放不同地區(qū)的廣告系列，那么我建議在數(shù)據(jù)面板中添加「國(guó)家與地區(qū)」這一列。

2/圖表

ASA也提供了同一廣告系列按日期、國(guó)家和地區(qū)、廣告組等維度展示數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)以及不同維度的數(shù)據(jù)對(duì)比，可以方便地看到近一段時(shí)間的廣告數(shù)據(jù)變化。

圖表中的數(shù)據(jù)可以精細(xì)到每小時(shí)，但只支持近30天。另外比較可惜的時(shí)目前還沒(méi)有跨廣告系列的數(shù)據(jù)圖表。

3/自定義數(shù)據(jù)報(bào)告

自定義數(shù)據(jù)報(bào)告（Custom Report）是根據(jù)用戶自行創(chuàng)建的規(guī)則，生成的數(shù)據(jù)報(bào)表，我們無(wú)法在網(wǎng)頁(yè)前端直接看到數(shù)據(jù)，而是需要下載每一條規(guī)則對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)文件進(jìn)行查看。

我們使用自定義報(bào)告功能，主要是因?yàn)檎故敬螖?shù)份額與排名這2個(gè)數(shù)據(jù)只能通過(guò)自定義數(shù)據(jù)報(bào)告查看，在前兩部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)表與圖標(biāo)中無(wú)法查看。

3.1創(chuàng)建自定義報(bào)告

3.2下載自定義報(bào)告文件

3.3自定義報(bào)告文件預(yù)覽

以上就是《ASA必修課》第1章/第7課「ASA后臺(tái)主要功能④：常用數(shù)據(jù)指標(biāo)與數(shù)據(jù)報(bào)表」的所有內(nèi)容了。