ASA必修課1-6：ASA后臺(tái)主要功能③：關(guān)鍵詞的匹配方式與使用建議

大家好，ASA投放關(guān)鍵詞時(shí)可以選擇匹配方式為完全匹配或廣泛匹配，關(guān)于這兩種匹配方式以及使用建議，我們用單獨(dú)的一節(jié)來(lái)解釋清楚。

完全匹配與廣泛匹配

廣泛匹配是指投放一個(gè)關(guān)鍵詞，實(shí)際會(huì)出現(xiàn)更多的關(guān)鍵詞變體的搜索結(jié)果，如投放關(guān)鍵詞「卡牌游戲」，可能會(huì)出現(xiàn)「卡牌游戲」、「免費(fèi)卡牌游戲」等結(jié)果。

完全匹配則相對(duì)嚴(yán)格，基本上是只會(huì)出現(xiàn)投放詞的搜索結(jié)果，但是也會(huì)有一些特定的緊密變體。

具體可以參考下表：

在ASA后臺(tái)，完全匹配的關(guān)鍵詞以中括號(hào)進(jìn)行標(biāo)識(shí)，廣泛匹配的關(guān)鍵詞沒(méi)有中括號(hào)：

當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置了完全匹配或者廣泛匹配后，就無(wú)法再修改了，只能重新添加所需要的匹配方式的關(guān)鍵詞。

完全匹配/廣泛匹配的使用建議

完全匹配的使用場(chǎng)景比較明確，就是用來(lái)精準(zhǔn)跑量的。當(dāng)我們確認(rèn)一些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，無(wú)論數(shù)據(jù)好還是一般，都建議用完全匹配進(jìn)行投放，這樣我們可以準(zhǔn)確控制每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)和成本。

不建議用廣泛匹配代替完全匹配作為主力獲量的匹配方式，也是因?yàn)閺V泛匹配在出價(jià)和成本控制的缺陷。

比如我們對(duì)關(guān)鍵詞「免費(fèi)游戲」出價(jià)1元，并設(shè)置了廣泛匹配，這個(gè)詞可以關(guān)聯(lián)出3個(gè)搜索詞「游戲」、「免費(fèi)游戲」、「免費(fèi)游戲推薦」：

·但是「游戲」這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)很大，均價(jià)有10元，1元很可能無(wú)法競(jìng)價(jià)成功，也就無(wú)法獲得想要的展示量；

·「免費(fèi)游戲推薦」這個(gè)詞的均價(jià)只有0.2元，我們用1元參與競(jìng)價(jià)，可能會(huì)導(dǎo)致最終的成本遠(yuǎn)超同類(lèi)產(chǎn)品買(mǎi)這個(gè)詞的成本，造成成本偏高。

所以更合理的關(guān)鍵詞投放與出價(jià)方式是：投放「游戲」、「免費(fèi)游戲」、「免費(fèi)游戲推薦」這3個(gè)詞，都設(shè)置為完全匹配，分別出價(jià)10元、1元、0.2元，并根據(jù)各自的出量與成本情況分別調(diào)價(jià)。

使用廣泛匹配通常是2個(gè)場(chǎng)景是：

·使用廣泛匹配擴(kuò)詞

完全匹配實(shí)在跑不出量的時(shí)候，通過(guò)廣泛匹配來(lái)獲量

為了方便管理，我們也不建議在一個(gè)廣告組里同時(shí)投放完全匹配與廣泛匹配的關(guān)鍵詞，而是把跑量的完全匹配關(guān)鍵詞放到一個(gè)廣告組，擴(kuò)詞的廣泛匹配放到另一個(gè)廣告組。

以上就是《ASA必修課》第1章/第6課「ASA后臺(tái)主要功能③：關(guān)鍵詞的匹配方式與使用建議」的所有內(nèi)容了。