ASA必修課1-6：ASA后臺主要功能③：關鍵詞的匹配方式與使用建議

大家好，ASA投放關鍵詞時可以選擇匹配方式為完全匹配或廣泛匹配，關于這兩種匹配方式以及使用建議，我們用單獨的一節(jié)來解釋清楚。

完全匹配與廣泛匹配

廣泛匹配是指投放一個關鍵詞，實際會出現(xiàn)更多的關鍵詞變體的搜索結果，如投放關鍵詞「卡牌游戲」，可能會出現(xiàn)「卡牌游戲」、「免費卡牌游戲」等結果。

完全匹配則相對嚴格，基本上是只會出現(xiàn)投放詞的搜索結果，但是也會有一些特定的緊密變體。

具體可以參考下表：

在ASA后臺，完全匹配的關鍵詞以中括號進行標識，廣泛匹配的關鍵詞沒有中括號：

當一個關鍵詞設置了完全匹配或者廣泛匹配后，就無法再修改了，只能重新添加所需要的匹配方式的關鍵詞。

完全匹配/廣泛匹配的使用建議

完全匹配的使用場景比較明確，就是用來精準跑量的。當我們確認一些關鍵詞的數(shù)據(jù)，無論數(shù)據(jù)好還是一般，都建議用完全匹配進行投放，這樣我們可以準確控制每個關鍵詞的出價和成本。

不建議用廣泛匹配代替完全匹配作為主力獲量的匹配方式，也是因為廣泛匹配在出價和成本控制的缺陷。

比如我們對關鍵詞「免費游戲」出價1元，并設置了廣泛匹配，這個詞可以關聯(lián)出3個搜索詞「游戲」、「免費游戲」、「免費游戲推薦」：

·但是「游戲」這個詞競爭很大，均價有10元，1元很可能無法競價成功，也就無法獲得想要的展示量；

·「免費游戲推薦」這個詞的均價只有0.2元，我們用1元參與競價，可能會導致最終的成本遠超同類產(chǎn)品買這個詞的成本，造成成本偏高。

所以更合理的關鍵詞投放與出價方式是：投放「游戲」、「免費游戲」、「免費游戲推薦」這3個詞，都設置為完全匹配，分別出價10元、1元、0.2元，并根據(jù)各自的出量與成本情況分別調價。

使用廣泛匹配通常是2個場景是：

·使用廣泛匹配擴詞

完全匹配實在跑不出量的時候，通過廣泛匹配來獲量

為了方便管理，我們也不建議在一個廣告組里同時投放完全匹配與廣泛匹配的關鍵詞，而是把跑量的完全匹配關鍵詞放到一個廣告組，擴詞的廣泛匹配放到另一個廣告組。

以上就是《ASA必修課》第1章/第6課「ASA后臺主要功能③：關鍵詞的匹配方式與使用建議」的所有內(nèi)容了。