Meta產(chǎn)品更新 | SKAN和應(yīng)用全衡量事件推廣廣告系列的數(shù)量從9個(gè)增加至18個(gè)，覆蓋和頻次購(gòu)買方案部分功能將更新

SKAN和應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列的數(shù)量從9個(gè)增加至18個(gè)

覆蓋和頻次購(gòu)買方案部分功能將更新

【功能停用】細(xì)分定位中刪除術(shù)語的明確時(shí)間

Conversations 2023之關(guān)鍵更新

#一

SKAN和應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用推廣

廣告系列的數(shù)量從9個(gè)增加至18個(gè)

自10月16日起，符合資格使用應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用（AEM-AggregateEvent Measurement）推廣廣告系列的廣告主，可用的應(yīng)用推廣廣告系列，將會(huì)從每個(gè)應(yīng)用9個(gè)提高到18個(gè)。此次更新可讓廣告主更靈活地進(jìn)行定位，并針對(duì)其中最重要的用戶和事件進(jìn)行優(yōu)化。

初步推出后，廣告主可在創(chuàng)建應(yīng)用推廣廣告系列時(shí)或在廣告設(shè)置頁面，看到每個(gè)應(yīng)用可用的廣告系列總數(shù)量。為了發(fā)揮最佳效果，Meta官方建議廣告主在原始的9個(gè)廣告系列的基礎(chǔ)上添加額外的廣告系列時(shí)，保持相同的預(yù)算/廣告系列比，以最大限度地加強(qiáng)自動(dòng)分配，并確保廣告系列報(bào)告的準(zhǔn)確性。

產(chǎn)品推出具體時(shí)間線：

10月16日:對(duì)10%廣告主推出

10月18日:對(duì)50%廣告主推出

10月30日:對(duì)90%廣告主推出

2024年第一季度:對(duì)100%廣告主推出

#二

覆蓋和頻次購(gòu)買方案

部分功能將更新

Meta官方為了讓產(chǎn)品與廣告主的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致，并簡(jiǎn)化廣告主的體驗(yàn)，將為覆蓋和頻次（Reach&Frequency）出價(jià)帶來三大關(guān)鍵改變。

1、將“覆蓋和頻次出價(jià)”更名為“預(yù)訂。覆蓋和頻次發(fā)布于2014年，旨在滿足企業(yè)對(duì)固定成本及預(yù)測(cè)成效的需求。Meta現(xiàn)將名稱更新為“預(yù)訂”購(gòu)買，以反映其演變，但Meta仍會(huì)在覆蓋和平均累積頻次的廣告系列中，提供相同的固定成本和預(yù)測(cè)成效。

2、啟用目標(biāo)頻次并棄用增加的平均頻次：Meta開始推出預(yù)訂廣告系列的目標(biāo)頻次，并將其作為新默認(rèn)頻次選項(xiàng)，以廣告主期望的頻次盡可能覆蓋更多用戶，優(yōu)化廣告系列的成效。目標(biāo)頻次允許廣告主傳達(dá)真實(shí)的頻次目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)更高的周均頻次并改進(jìn)頻次分布。

3、簡(jiǎn)化覆蓋和頻次，包括移除鏈接點(diǎn)擊量和貼文互動(dòng)優(yōu)化：Meta官方助其提高品牌知名度和考量：覆蓋人數(shù)（取代展示次數(shù)）、廣告回想度提升和Thruplay優(yōu)化。Meta將棄用鏈接點(diǎn)擊量（及其流量目標(biāo)）和貼文互動(dòng)。如有正運(yùn)行的廣告系列使用了這兩項(xiàng)優(yōu)化功能，Meta會(huì)繼續(xù)提供支持，直至其結(jié)束當(dāng)前排期（預(yù)計(jì)實(shí)施時(shí)間：2024年7月，基于考慮到覆蓋和頻次廣告系列最多可提前6個(gè)月預(yù)訂）。

#三

【功能停用】細(xì)分定位中

刪除術(shù)語的明確時(shí)間

從10月2日（太平洋時(shí)間）開始，某些細(xì)分定位選項(xiàng)將被刪除。廣告主將無法再使用這些選項(xiàng)創(chuàng)建新的廣告系列。廣告管理工具中會(huì)出現(xiàn)橫幅，通知受影響的廣告主現(xiàn)有的和已保存的廣告系列的變動(dòng)。

具體時(shí)間：

1、2023年10月2日（太平洋時(shí)間）：從廣告管理工具中移除選項(xiàng)，無法再根據(jù)這些舊術(shù)語創(chuàng)建新的廣告系列。

2、2024年3月18日（太平洋時(shí)間）：在舊術(shù)語基礎(chǔ)上運(yùn)行的現(xiàn)有廣告系列可以繼續(xù)運(yùn)行到2024年3月18日。此后，在進(jìn)行相關(guān)修改前，廣告系列將被暫停。

#四

Conversations 2023之關(guān)鍵更新

2023年9月20日，Meta官方舉辦了一場(chǎng)年度最大型的業(yè)務(wù)消息活動(dòng)Conversations。活動(dòng)期間，Meta官方宣布推出了多種新的消息產(chǎn)品，旨在幫助廣告主打造更豐富的體驗(yàn)、改善表現(xiàn)或發(fā)展業(yè)務(wù)。

其中亮點(diǎn)包括：

1、WhatsApp Flows：廣告主可在該工具中完成從預(yù)約、購(gòu)物到下單的全流程服務(wù)，為客戶打造更豐富的客戶體驗(yàn)。

2、WhatsApp Payments：新功能允許廣告主使用現(xiàn)有的支付網(wǎng)關(guān)，接收消息線程內(nèi)的付款。目前該功能已在巴西和新加坡使用，并將很快在印度推出。

3、可用于消息事件的轉(zhuǎn)化API。使用轉(zhuǎn)化API，廣告主可以更輕松地了解其廣告帶來的成效。例如生成的潛在客戶或帶來的銷量.