3種可以節(jié)省時間的Facebook廣告自動投放規(guī)則

在不斷發(fā)展的數(shù)字廣告領(lǐng)域，要保持領(lǐng)先地位需要擁抱自動化并利用您可以使用的工具。Facebook（元）廣告中的自動規(guī)則功能是值得您關(guān)注的工具之一。

這些規(guī)則就像您的私人助理，認(rèn)真監(jiān)控您的營銷活動并根據(jù)您設(shè)置的預(yù)定義條件進行調(diào)整。

在本文中，我們將探討：

·Facebook的自動規(guī)則是什么

·Facebook廣告的自動規(guī)則類型

·如何應(yīng)用Facebook自動規(guī)則（以及3種嘗試?。?/p>

讓我們深入了解一下。

Facebook廣告自動規(guī)則是什么？

Facebook自動化規(guī)則使廣告商能夠自動執(zhí)行日常營銷活動管理任務(wù)，從而節(jié)省時間并實現(xiàn)主動優(yōu)化。

廣告商可以出于多種原因選擇使用自動化規(guī)則，無論是為了更嚴(yán)格的預(yù)算控制、廣告優(yōu)化，還是確保降低受眾飽和度。實施自動化規(guī)則可以對您的元廣告帳戶的效率及其為您的業(yè)務(wù)提供優(yōu)質(zhì)結(jié)果的能力產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

Facebook自動規(guī)則的類型

當(dāng)您開始使用自動化規(guī)則時，您會看到以下選項：

·自定義規(guī)則

·減少拍賣重疊

·優(yōu)化廣告創(chuàng)意

·減少受眾碎片化

讓我們快速瀏覽一下這些內(nèi)容，以便了解我們正在處理的內(nèi)容：

自定義規(guī)則

這允許您創(chuàng)建自己的規(guī)則，選擇參數(shù)、觸發(fā)器以及您希望采取的操作。當(dāng)Facebook自動規(guī)則被引入對話時，我們真正想到的就是自定義規(guī)則。原因是，熟練的客戶經(jīng)理可以在此處進行調(diào)整，使管理帳戶（無論是為客戶還是為您自己）變得更加容易。

例如，您可以通過指定您愿意獲得的每個結(jié)果的最高費用，為轉(zhuǎn)化和潛在客戶開發(fā)活動創(chuàng)建每次操作費用（CPA）上限。

這是一個簡單的例子，但卻是一種根據(jù)您自己的標(biāo)準(zhǔn)自動優(yōu)化廣告集的方法。還有許多其他例子，我稍后將深入探討。

減少拍賣重疊

在Facebook廣告中運行多個廣告集時，可能會出現(xiàn)一些重疊的受眾群體（特別是如果您有明確定義的目標(biāo)受眾群體）。減少受眾重疊可以提高廣告集的效率和交付，因為它減少了您在廣告拍賣中本質(zhì)上與自己競爭的情況。

優(yōu)化廣告創(chuàng)意

人們可能會想，“Facebook不應(yīng)該這樣做嗎？”答案是是……又不是。Facebook優(yōu)化了廣告投放，但要讓他們對您的創(chuàng)意元素進行具體更改，您需要告訴他們。當(dāng)您制作廣告時，您可以選擇“Advantage+創(chuàng)意”。

這與您在為廣告創(chuàng)意創(chuàng)建自動規(guī)則時選擇“打開標(biāo)準(zhǔn)增強功能”相同。

Meta的Advantage+創(chuàng)意（以前稱為動態(tài)體驗）的標(biāo)準(zhǔn)增強功能允許廣告商使用單個圖像或視頻創(chuàng)建廣告，并根據(jù)觀眾的偏好自動生成個性化變體。媒體增強（例如調(diào)整圖像亮度、應(yīng)用濾鏡和改變縱橫比）以及構(gòu)圖更改（例如添加標(biāo)簽或顯示相關(guān)Facebook評論）可優(yōu)化創(chuàng)意元素以提高性能。

通過包含各種文字選項，廣告商可以最大限度地提高廣告的效果。借助Meta Advantage+創(chuàng)意，廣告可以針對每位觀眾量身定制，從而提高參與度并獲得更好的結(jié)果。

減少受眾碎片化

受眾細(xì)分是Facebook的一種奇特方式，本質(zhì)上是在說“嘿，讓我們將這些較小的受眾合并為更大的受眾，這樣我們就可以更輕松地投放廣告，并希望以更低的頻率獲得更多結(jié)果”

現(xiàn)在，這是我實際上建議不要使用的一條自動規(guī)則。一些廣告商可能會考慮此選項，并決定這樣做是為了簡化帳戶中的所有內(nèi)容-盡可能擴大目標(biāo)受眾并使預(yù)算更容易。

我不建議這樣做的原因是，它將完全剝奪您控制各個受眾群體并報告這些細(xì)分渠道的質(zhì)量的能力。

例如，假設(shè)您是一家以餐館為目標(biāo)的企業(yè)。您有多個相似的手動受眾群體，可以為您提供不同質(zhì)量的潛在客戶。如果將它們?nèi)拷Y(jié)合起來，您可能會開始以較低的成本獲得潛在客戶，但無法控制輸入的質(zhì)量，從而增加您的總成本并破壞廣告工作的效率。

3個自定義Facebook自動規(guī)則可添加到您的策略中

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了自動規(guī)則的每個類別，讓我們回到自定義規(guī)則選項。自定義規(guī)則實際上是您可以應(yīng)用個人策略的地方，這種方式可以處理單調(diào)的任務(wù)，并以比手動執(zhí)行更有效的方式使某些指標(biāo)符合您的需求。

創(chuàng)建自定義規(guī)則時，您可以選擇將規(guī)則應(yīng)用于廣告系列、廣告組或廣告。然后，您確定要采取的操作以及應(yīng)用規(guī)則所需滿足的條件。

在所有級別（營銷活動、廣告組、廣告）都可以應(yīng)用相同的操作：

選擇打開/關(guān)閉廣告系列、廣告組或廣告或增加/減少預(yù)算后，您可以選擇一個條件。

這就是Facebook自動化規(guī)則可能變得復(fù)雜的地方，無需逐一檢查每個選項或組合，我將讓您自行決定哪一個最適合您的目標(biāo)。相反，我將介紹幾個非常常見的示例。

預(yù)算

您可以根據(jù)預(yù)算指定何時關(guān)閉廣告活動。您可以指定評估支出的時間范圍，并讓Facebook在達(dá)到目標(biāo)預(yù)算時自動關(guān)閉某些功能，以免您超支。

頻率

可以針對廣告系列的頻率和廣告活動的廣告級別執(zhí)行類似的策略。如果特定受眾群體或廣告由于受眾群體較小或支出較高而在特定時間段內(nèi)達(dá)到較高頻率，您可以自動關(guān)閉這些廣告組和廣告。

每個結(jié)果的成本

這個例子是我最喜歡使用的，因為我的策略主要涉及為客戶帶來潛在客戶和銷售。從付費營銷的角度來看，將自己置于領(lǐng)先地位的企業(yè)非常清楚他們可以在哪些方面允許成本上升。那些具有非常好的漏斗分析能力或特別是直銷垂直行業(yè)（例如電子商務(wù)）的人，將知道每個結(jié)果的成本上限是多少，以保持廣告的盈利能力。

制定按結(jié)果付費的規(guī)則可以讓廣告商確保在大規(guī)模運營時從Facebook廣告中獲得盈利。這使他們能夠啟動許多受眾和廣告，并讓自動化規(guī)則完成其工作。

使用自動規(guī)則控制您的Facebook廣告

自動化規(guī)則是廣告商提升Facebook廣告游戲水平的秘訣。這些規(guī)則使您可以更嚴(yán)格地控制預(yù)算并釋放廣告創(chuàng)意的潛力。您的Facebook廣告帳戶可以成為一臺運轉(zhuǎn)良好的機器，為您的業(yè)務(wù)帶來更好的結(jié)果。

從制定自定義規(guī)則到最大限度地減少拍賣重疊以及采用Meta Advantage+創(chuàng)意，自動化規(guī)則提供了一種主動的營銷活動管理方法。最好的部分？自動化可以節(jié)省您寶貴的時間，簡化流程，并為廣告的成功奠定基礎(chǔ)。無論您的業(yè)務(wù)目標(biāo)如何，都可以通過可以幫助您高效實現(xiàn)這些目標(biāo)的方式來定義自動化規(guī)則。