一大波廠商集體涌入，這條賽道可能真要爆發(fā)了！

爆發(fā)的時刻可能不遠(yuǎn)了。

最近半年，國內(nèi)不少游戲廠商在派對游戲領(lǐng)域動作頻頻：

騰訊前不久首曝、內(nèi)測的派對新游，這兩天官宣了和《王者榮耀》的聯(lián)動合作，并在《王者榮耀》“2023共創(chuàng)之夜”中亮相；莉莉絲新作突然公開并宣布月底開測；上個月，鷹角公布了派對游戲新作；網(wǎng)易、巨人等廠商近幾個月也加大了對自家派對游戲的運(yùn)營投入......

不難看出，國內(nèi)市場的派對游戲品類正醞釀著一場風(fēng)暴。

01

海外態(tài)勢已成

國內(nèi)臨近爆發(fā)

在海外，派對游戲早已發(fā)展成為一個極其大眾化的品類。

任天堂等主機(jī)游戲廠商對這一品類在海外的普及做了不少貢獻(xiàn)。任天堂1998年推出的《馬力歐派對》初步界定了派對游戲的很多玩法類型，而后該系列2018年發(fā)售的《超級馬力歐派對》銷量超過了1900萬份。海外端游市場的派對游戲也精品頻出，《人類一敗涂地》（2016）、《糖豆人》（2020）、《鵝鴨殺》（2021）等表現(xiàn)也極為出色。

（糖豆人研發(fā)商母公司后來被騰訊投資的Epic Games收購）

隨著派對游戲品類海外多點(diǎn)開花，騰訊等廠商近些年在國內(nèi)也進(jìn)行著多種形式的探索：早在《Among Us》上線前，國內(nèi)廠商就推出過多款“狼人殺”類產(chǎn)品；騰訊與任天堂合作引入國行Switch和《馬力歐賽車8》等派對游戲......

同時，騰訊、網(wǎng)易、巨人、心動等多家廠商還做了自研布局，騰訊此前內(nèi)測試水了《爆笑向前沖》等多款小游戲，近期曝光了籌備已久的新品《元夢之星》，網(wǎng)易、巨人等廠商的自研產(chǎn)品在部分年齡段的用戶圈層也取得了一定的進(jìn)展。不過到目前為止，派對游戲品類在國內(nèi)市場大眾圈層的影響力依然相對有限，但從部分產(chǎn)品的階段性高光表現(xiàn)，以及多家廠商陸續(xù)浮出水面的新品來看，這一品類可能已經(jīng)臨近大眾化爆發(fā)前夜。

02

派對游戲的大眾化爆發(fā)需要“引線”

縱觀游戲行業(yè)過往的發(fā)展規(guī)律，跑酷、槍戰(zhàn)、MOBA、戰(zhàn)術(shù)競技等品類在國內(nèi)手游市場的大眾化演變，都源于一款“引線”產(chǎn)品的引爆。

以MOBA品類為例，在此前幾十款各具特色的MOBA游戲中，騰訊天美2015年推出的《王者榮耀》基于當(dāng)時移動市場高速增長的紅利，根據(jù)手游特性對經(jīng)典MOBA玩法進(jìn)行優(yōu)化適配，保留公平性和核心樂趣的同時，放大了戰(zhàn)斗爽快感，并通過技術(shù)升級，保障了海量用戶匹配和對局的流暢性。通過上述“天時地利人和”的綜合作用，《王者榮耀》成為了行業(yè)少見的現(xiàn)象級爆款，也推動MOBA品類實(shí)現(xiàn)了大眾化的快速爆發(fā)演變。

從目前情況看，《元夢之星》似乎最有可能成為推動派對游戲品類在國內(nèi)走向大眾化的那根“引線”。

首先，由于此前疫情影響，國內(nèi)用戶對線上工作、娛樂、生活的適應(yīng)性普遍得到了增強(qiáng)，有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，疫情可能把「全球在線生活方式」的進(jìn)程提前了10年。借助游戲等數(shù)字場景與朋友在線互動交流，已經(jīng)成為了一種與線下社交并行的生活習(xí)慣。

其次，《元夢之星》基于天美在休閑、競速、射擊等品類的長線研發(fā)積累，玩法品質(zhì)有了基本保障，在首次測試中已經(jīng)展現(xiàn)出了相當(dāng)不錯的完成度。而這款游戲首測展現(xiàn)的融入經(jīng)典射擊元素的“武器大師”、“生化追擊”等特色玩法，既發(fā)揮了天美的研發(fā)長板，又讓這款游戲與過往其他同類型游戲有了明顯的體驗(yàn)區(qū)隔。

（《元夢之星》首測推出的“武器大師”玩法）

再者，騰訊具備不少可以放大派對游戲影響力的資源。除了長線布局派對游戲品類的經(jīng)驗(yàn)積累之外，騰訊憑借QQ、微信等覆蓋海量用戶的社交平臺，能讓玩家更低門檻地撬動好友進(jìn)入《元夢之星》，也能更加方便地讓玩家將游戲內(nèi)匹配認(rèn)識的同好，沉淀為現(xiàn)實(shí)世界的朋友。據(jù)了解，《元夢之星》后續(xù)將推出跨平臺一鍵組隊(duì)社交功能，會進(jìn)一步提升玩家通過派對游戲進(jìn)行社交連接的便捷性。騰訊擁有的海量影視、動漫、小說等IP，未來能通過聯(lián)動合作等形式，助力《元夢之星》覆蓋更多泛大眾圈層的用戶。

而后，今年《鵝鴨殺》等游戲的翻紅，印證出更碎片、更休閑的派對游戲玩法模式，隨著玩家游戲經(jīng)驗(yàn)的提升和喜好的變化，在近兩年愈發(fā)得到青睞。一個可以和好友休閑玩鬧的虛擬樂園，也能和過往其他大眾品類在體驗(yàn)上形成很好的互補(bǔ)。

因此結(jié)合玩家習(xí)慣、產(chǎn)品特性、資源匹配、時代潮流變化等維度分析，在國內(nèi)派對游戲品類臨近大眾化爆發(fā)的當(dāng)口，《元夢之星》或許最有機(jī)會成為引爆潮流的“引線”，推動派對游戲成為又一個具備大眾影響力的品類。

03

結(jié)語

總而言之，隨著多家廠商相繼公布新作，國內(nèi)派對游戲品類爆發(fā)已至前夜。對于不少游戲廠商來說這是關(guān)鍵一戰(zhàn)，派對游戲品類格局也將面臨整體性的大洗牌，而對于玩家來說，這無疑是利好消息，未來一段時間內(nèi)的競爭，終將提升派對游戲品類的整體質(zhì)量。

目前而言，《元夢之星》可能最有機(jī)會在國內(nèi)推動派對游戲品類走向大眾化，但在從來不缺驚喜和意外的游戲行業(yè)，最終結(jié)果如何，還有待未來市場的實(shí)際檢驗(yàn)。