深度分析：把游戲做成“恐怖片”，這些人氣手游做對(duì)了哪些？

長(zhǎng)期以來(lái)，恐怖游戲都以懸念、恐懼和腎上腺素飆升的時(shí)刻來(lái)吸引玩家的想象力。手游平臺(tái)也不例外。但是，頭部恐怖手游與其他游戲的區(qū)別是什么呢？

最近，外媒Udonis對(duì)恐怖手游市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析，通過(guò)一些頭部產(chǎn)品剖析了吸引玩家的功能，以及促使這些產(chǎn)品成功的關(guān)鍵元素。

以下是Gamelook編譯的全部?jī)?nèi)容：

恐怖游戲的吸引力是無(wú)所不在的，它們所吸引的用戶(hù)群非常廣泛，這種吸引力不僅限于游戲，還延伸到電影和書(shū)籍，意味著有大量的潛在用戶(hù)期待著同行們挖掘。

這個(gè)市場(chǎng)的收入潛力同樣令人印象深刻。以《第五人格》為例，這款頭部恐怖手游累計(jì)玩家消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了5億美元。雖然恐怖手游市場(chǎng)在過(guò)去幾年經(jīng)歷過(guò)起伏，但這個(gè)品類(lèi)的收入仍然是相當(dāng)高的，下載量也是如此。

然而，想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)卻絕非易事。這個(gè)賽道很大程度上被網(wǎng)易和Clickteam等少數(shù)游戲和發(fā)行商主導(dǎo)，使得新來(lái)者很難滲透到該市場(chǎng)。

2023年頭部恐怖游戲

為進(jìn)一步了解恐怖游戲市場(chǎng)，我們統(tǒng)計(jì)了2023年迄今為止收入最高的10款游戲，需要注意的是，有些游戲之所以在榜單出現(xiàn)兩次，是因?yàn)樗鼈冊(cè)趤喼藓褪澜缙渌袌?chǎng)是分開(kāi)發(fā)行的。

1、《第五人格》（網(wǎng)易）

2、《第五人格》（LongE Corporation）

3、《黎明殺機(jī)手游》（網(wǎng)易）

4、《Dead by Daylight Mobile》（Behavior Interactive）

5、《玩具熊的五夜后宮》（Clickteam）

6、《Hello Neighbor》（tinyBuild）

7、《玩具熊的五夜后宮2》（Clickteam）

8、《玩具熊的五夜后宮AR》（Clickteam）

9、《Ultimate Custom Night》（Clickteam）

10、《Poppy Playtime Chapter 1》（Mob Entertainment）

恐怖游戲里最常見(jiàn)的品類(lèi)

恐怖游戲市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有統(tǒng)一，它提供了多元化的體驗(yàn)，包括從休閑游戲到硬核游戲。頭部恐怖游戲可以被分為多種品類(lèi)，分別是冒險(xiǎn)游戲、RPG、休閑游戲和超休閑游戲。這些成功的游戲通常采取生存游戲、逃離游戲和任務(wù)游戲等具體形式來(lái)傳遞它們的興奮感。

這種多樣性既帶來(lái)了挑戰(zhàn)也帶來(lái)了機(jī)遇。游戲開(kāi)發(fā)者們有很多可以參考的模型，但選擇正確的元素混合對(duì)于吸引玩家是非常重要的。

是什么讓頭部恐怖游戲如此成功？

不管你是在研發(fā)一款恐怖游戲，還是好奇是什么讓這些游戲受歡迎，這個(gè)部分會(huì)解釋一些幫助頭部恐怖游戲成功的關(guān)鍵因素。

精致的外觀和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格

玩家注意到一款游戲的第一件事就是它的外觀，這對(duì)于恐怖游戲而言尤為如此。精致的外觀不僅可以抓住人們的注意力，還會(huì)引導(dǎo)他們下載。藝術(shù)風(fēng)格的選擇是非常多的，無(wú)論你是喜歡逼真、寫(xiě)實(shí)的外觀，還是選擇更風(fēng)格化和抽象的風(fēng)格。

真正重要的是，你的游戲視覺(jué)效果必須是迷人和獨(dú)特的。

考慮到品類(lèi)，藝術(shù)風(fēng)格必須有恰當(dāng)?shù)纳{(diào)，想一想昏暗的光照、深色的調(diào)色板和令人不安的元素。

例如，頭部恐怖游戲《第五人格》就采取了一種吸引力的藝術(shù)風(fēng)格，與黑暗的故事書(shū)插畫(huà)相呼應(yīng)，帶有波頓風(fēng)氛圍。有趣的是，這種審美觀與網(wǎng)易的另一款游戲《哈利波特：魔法覺(jué)醒》有相似之處，后者由首席游戲藝術(shù)家Qingfeng Zeng創(chuàng)作。

熱門(mén)IP

恐怖游戲市場(chǎng)吸引用戶(hù)注意力的另一個(gè)有效策略是利用熱門(mén)IP。這些IP可以來(lái)源于很多領(lǐng)域，電視劇、電影、游戲，甚至是書(shū)籍。引入知名的恐怖IP不僅能吸引粉絲，還以為你的游戲提供即時(shí)的可靠度和吸引力。

以IP游戲《玩具熊的五夜后宮》為例，它最初是Scott Cawthon研發(fā)、發(fā)布于2014年的一款點(diǎn)擊式生存恐怖游戲。它的IP吸引了大量粉絲，并且拓展到了各種媒體形式。

但是，整個(gè)游戲并不總是一定要基于某一個(gè)IP。

通常，引入熱門(mén)恐怖IP的角色或元素，就足以創(chuàng)造熱度和吸引廣泛的用戶(hù)群。

扣人心弦的故事情節(jié)

說(shuō)到吸引玩家注意力，故事情節(jié)起到非常重要的作用。在恐怖游戲領(lǐng)域，可以考慮的方法有很多。

一些頭部恐怖游戲，如DVloper研發(fā)的《Granny》，就采取了簡(jiǎn)單卻有吸引力的方法，“奶奶將你鎖在她的房子里，你需要努力逃出她的房子，但要做到謹(jǐn)慎而安靜，因?yàn)樗梢月?tīng)到所有聲音?！?/p>

另一個(gè)案例是Backrooms的《Nextbots》，它的故事情節(jié)是簡(jiǎn)潔而有趣的，“Nextbots會(huì)困擾你，逃離Backrooms最糟糕地方的趨勢(shì)?！?/p>

另一方面，有些游戲在復(fù)雜的故事情節(jié)和精心設(shè)計(jì)的世界構(gòu)建上投入了大量資源。這些游戲通常有幾十個(gè)角色，每個(gè)都有自己的背景故事和隨著玩家推進(jìn)而展開(kāi)的詳盡全面的敘事。

不管你選擇哪個(gè)方式，有一個(gè)故事情節(jié)都是必不可少的。不管是簡(jiǎn)單的情節(jié)或是復(fù)雜的敘事，故事都是為了吸引玩家和保持他們的關(guān)注，為游戲提供了更多的體驗(yàn)層次。

角色收集變現(xiàn)

獨(dú)特的角色陣容往往是頭部恐怖游戲的命脈。

某些情況下，這些角色甚至可以是從熟悉的恐怖IP引入，以增加更多吸引力。比如，《黎明殺機(jī)手游》就借用了多個(gè)知名角色，如Freddie Krueger，以及The Baba Yaga和Krampus。每個(gè)角色組都被分配一個(gè)稀有等級(jí)，這鼓勵(lì)玩家們拓展他們的收藏，雖然一些角色可以免費(fèi)獲取，稀有角色則需要付費(fèi)。

《第五人格》采取了類(lèi)似的變現(xiàn)策略，玩家們有大量的角色可以購(gòu)買(mǎi)。

那么，為何角色收集模式在變現(xiàn)方面表現(xiàn)這么好呢？它利用了玩家收集東西和投資游戲體驗(yàn)的愿望，創(chuàng)造了一個(gè)循環(huán)，讓他們有動(dòng)力獲得新角色，進(jìn)而在游戲中投入更多的時(shí)間和資源。

這種變現(xiàn)策略不會(huì)因?yàn)楂@得角色而終止。玩家們還有可能購(gòu)買(mǎi)裝飾道具和角色裝備，帶來(lái)了另一個(gè)收入渠道，不過(guò)，我們會(huì)隨后深入了解定制化變現(xiàn)。

定制化變現(xiàn)

定制化為游戲增加了個(gè)性化色彩，讓玩家能夠在虛擬世界中表達(dá)自己的個(gè)性。當(dāng)玩家喜歡的時(shí)候，它是一個(gè)很好的功能，不過(guò)也可以為裝飾道具變現(xiàn)打下基礎(chǔ)，為游戲開(kāi)發(fā)者和玩家?guī)?lái)雙贏的局面。

個(gè)性化的吸引力通常會(huì)鼓勵(lì)玩家在裝飾道具方面進(jìn)行消費(fèi)，為游戲開(kāi)發(fā)者們帶來(lái)了重要的收入渠道。

例如，《第五人格》提供了大量的定制選項(xiàng)，從服裝和配飾到寵物、行為修飾、肖像、定制大廳甚至是音樂(lè)。很少有游戲能提供如此廣泛的自定義選擇。雖然其中一些物品可以通過(guò)玩游戲獲得，但還有不少物品是可以購(gòu)買(mǎi)的。

因?yàn)橥婕蚁矚g調(diào)整各種游戲元素，所以他們更傾向于在這些定制化物品消費(fèi)。無(wú)論是服裝、家具還是寵物，這種形式的變現(xiàn)都是行之有效的，因?yàn)樗苯右l(fā)了玩家對(duì)自我表達(dá)和定制化的渴望。

在線運(yùn)營(yíng)

在線運(yùn)營(yíng)是一款手游在首次發(fā)布之后長(zhǎng)時(shí)間保持常青的動(dòng)力。對(duì)于恐怖游戲而言，也同樣如此。

在線運(yùn)營(yíng)的主要目標(biāo)是不斷地向玩家提供新內(nèi)容，確保他們?cè)谟螒蚶锏膮⑴c度。無(wú)論是加入新角色、故事章節(jié)、地圖、定制道具還是活動(dòng)，新的更新都可以顯著提高玩家的留存率和變現(xiàn)能力。

但是，你該如何為新內(nèi)容打造期待感？

這一切與戰(zhàn)略時(shí)機(jī)和溝通有關(guān)，懸念廣告、預(yù)覽和倒計(jì)時(shí)，都可以在玩家當(dāng)中創(chuàng)造一種緊迫感和興奮感。像社交媒體渠道、游戲內(nèi)公告和社區(qū)論壇都是展示這些信息非常好的媒介。

秘訣是要做到平衡，你想要提供足夠的信息來(lái)引起用戶(hù)的興趣，但不要給出太多，因?yàn)槟菢雍苋菀资ド衩馗?。通過(guò)定期更新和戰(zhàn)略性的懸念式新內(nèi)容廣告，讓玩家保持關(guān)注，你不僅僅是在保持玩家的興趣，而是放大他們對(duì)新內(nèi)容的興趣。

多種游戲模式

對(duì)恐怖手游而言，內(nèi)容和游戲模式的多樣性是必須的。該品類(lèi)的大部分頭部游戲都提供了不止一種游戲模式，這極大地放大了玩家的參與度。例如，很多游戲都讓玩家扮演獵人或獵物、殺手或幸存者。

為什么這很重要？

提供多種游戲模式提供多元化游戲體驗(yàn)，這可以吸引玩家興趣。這可以讓他們選擇一種自己喜歡的游戲風(fēng)格，無(wú)論他們是喜歡追逐的刺激，還是生存的緊張感。這種靈活性不僅豐富了玩家體驗(yàn)，還增加了游戲的可復(fù)玩性，使得所有參與方都獲得雙贏。

Meta層

有些時(shí)候，讓一款游戲從優(yōu)良變?yōu)閮?yōu)秀還需要微妙的額外因素，這時(shí)候就需要Meta層。

雖然并不是整合在核心玩法當(dāng)中，這些額外功能卻可以增加游戲深度，并為玩家提供更多的參與渠道。引入Meta層可以大幅增加玩家參與度和留存率，因?yàn)樗谟螒蚶镌黾恿丝梢蕴剿骱驼莆盏男率挛铩?/p>

以《第五人格》舉例：

在核心的恐怖元素之外，它還加入了家園設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓玩家們可以設(shè)計(jì)自己夢(mèng)想中的房間。

因此，為什么設(shè)計(jì)和裝修Meta層如此受玩家們歡迎呢？

答案很簡(jiǎn)單，它們?cè)谟螒蛑饕裹c(diǎn)之外提供了創(chuàng)意出口，無(wú)論是在鬼屋里生存還是智勝無(wú)情的殺手。這種額外的個(gè)性化和創(chuàng)意會(huì)提高玩家的整體滿(mǎn)意度，使他們?cè)陂L(zhǎng)期范圍內(nèi)更有可能留在游戲里。

總結(jié)

從引人注目的藝術(shù)風(fēng)格和有效的變現(xiàn)策略，到在線運(yùn)營(yíng)的重要性，頭部恐怖游戲利用了多種技巧吸引玩家注意力并保持他們的參與度。隨著恐怖游戲市場(chǎng)沒(méi)有減緩的跡象，理解這些關(guān)鍵成功因素是非常重要的。